做抽奖活动如何让自己不吃亏线上抽奖怎么做

多数运营者在新媒体环境中都追崇举办活动，因其认为活动是最好的吸粉手段，但这其实是运营者的一个重要误区，我来为大家科普一下关于做抽奖活动如何让自己不吃亏线上抽奖怎么做?以下内容希望对你有帮助!

多数运营者在新媒体环境中都追崇举办活动，因其认为活动是最好的吸粉手段，但这其实是运营者的一个重要误区。

今天媒玩儿就与大家分享一下活动运营的目的、方式及经验。

提问

活动运营是拉粉的万金油吗？常见的活动举办方式有哪些？

回答

多数运营者对活动运营存在的最大误区，在于对活动运营作用的模糊。活动运营的主要目的在于活跃粉丝，而并非涨粉。

当运营者将活动目标定位涨粉后，其实已基本意味着活动的失败。

为何活动运营的主要目的是活跃粉丝？

举办活动一般可以达到三个目标：第一是活跃粉丝，第二是增长粉丝，第三是实现销售转化。其中，活跃粉丝是其他两项目标的基础，想增粉、实现销售，就必须先使粉丝活跃。

我们以企业新媒体最常见的活动情况为例：企业想组织新媒体活动，但自己官网、公众号的粉丝只有千人左右，那么运营者如不使用其他推广手段，活动在最开始可触达的用户肯定小于1000。

那么活动如何成功呢？第一是要有粉丝看到活动，第二是活动足够精彩，激起了粉丝用户的转发欲。由此可见，如活动失败了，原因是活动不够精彩或活跃用户太少；如活动很成功，原因一定是活跃用户转发后，吸引了更多用户成为活跃用户，继续帮助运营者转发，如此才能达到裂变的效果。

上述观点，其实明确了活动运营的一个基础要素：举办活动的新媒体阵地有足够的粉丝用户（这里的粉丝指活跃或可被激活粉丝）。

举办活动的方式和形式

首先运营者要明确：在具备一定粉丝基础的新媒体号内举办活动应是常态化的，这有利于账号粉丝长期保持活跃，以提高账号价值（粘合度、销售转化可能性、涨粉数）。

我们已经多次提及新媒体的活动方式分为两种：线上活动，线上、线下打通的活动。对大多数账号而言，应保持每月两次线上活动，每月一次线上、线下打通活动的节奏进行。

在这里推荐运营者使用的活动方式有两种：

第一，线上使用抽奖的活动方式。抽奖活动门槛低，可以让懒惰的互联网用户不费呼吸之力就可以参与其中。

第二，线上、线下打通活动，建议举办有噱头的聚集性活动。线上、线下打通的活动核心在于线下，线上仅是辅助宣传，因此运营者需给用户一个更高的线下活动期待，也就是噱头。比如线下有明星嘉宾到场、现场有超高价值奖品等等。

推荐这两种活动方式的原因，在于其策划容易、执行流程相对简单，可操作性强。

重点讲解一下线上抽奖活动

对大多数账号而言，线上、线下打通的活动成本过高，对比起来线上抽奖活动较为廉价，无论时间成本或人力成本都相对较低。所以在这里重点讲解一下线上抽奖活动。

抽奖活动的举办地一般有两个——微信与微博。

微博抽奖不用我过多介绍，每天都有大量账号举办抽奖活动，用户转发、评论、点赞就可参与，其结果由微博系统公布。

微信抽奖的方式则五花八门，最主要的方式是通过制作H5或抽奖小程序让用户参与。亦或是让用户留言，运营者团队手动鉴别符合条件的用户完成抽奖。

云知团队运营的信远斋新媒体矩阵曾尝试过这三种方式，发现其各有利弊。

第一，微博抽奖。微博抽奖的最大优势在于抽奖条件设置较清晰，用户转发at好友可带来其他陌生用户转发，具有一定裂变效应；劣势在于这种形式过于普遍，用户不会思考活动内核，仅为占便宜而来，如此吸引的用户粘性不高，引流至微信公众号平台粉丝池较为困难。

第二，微信抽奖小程序或H5。这种方式的优势在于，运营者可先让用户关注微信公众号再为其推送抽奖链接，因此用户天然成为了粉丝池中用户。且如果用户转发至朋友圈或好友群内，则代表用户已对账号具有一定粘性（因微信是熟人社交）；劣势在于通过这种方式实现熟人社交的突破不易，因用户的心态是“参与的人越少我越有可能中奖，肥水不流外人田”。

第三，通过用户留言，运营者手动抽奖。这种方式的优势在于，用户不再是单纯关注新媒体号，而是必须与新媒体号产生一级交互（留言或平台），粘合性会更高；劣势在于由于抽奖流程为“黑盒”，用户对抽奖结果可能存在质疑，且团队工作量较大。

总结

本篇内容有两个侧重点，一是明确活动运营的核心价值——活跃粉丝而非涨粉；二是线上抽奖活动的方式及其利弊。

建议运营者在进行活动运营前，先分析活动的可执行程度及目标的可达成度，再着手操作。

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