始祖鸟品牌地位,始祖鸟对标爱马仕要配货(1)

范主说:鸟里鸟气

前几天,媒体报道安踏集团高管,在8月的一场公开活动上,宣布始祖鸟未来品牌营销策略将全面对标爱马仕、购买经典款还需配货的消息...

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随着网上对这件事争(吐)议(槽)越来越大,电视台记者还专门前往线下店采访,得到了“那倒不至于”的回答↓

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后来品牌也火速下场辟谣,称“始祖鸟没有配货制的计划,之前始祖鸟说的都是对标奢侈品的服务和体验。”

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但u1s1,今年始祖鸟的确火到没谁了,小红书上一堆人“求鸟若渴”,进店排队半小时也要冲!

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线上平台更紧俏,一件9000元的硬壳羽绒服,能选择的颜色和型号已经不多...

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其实这个牌子以前在国内属于专业户外装备范畴,因为“款式略老土、胜在功能性强”,在父辈之中有一定流通性。

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现在一下子时髦了、断货了、代购涨价了,俨然站在户外品牌鄙视链顶端,和茅台、钓鱼并称为“中年人攀比三大宝”↓

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就连身家51亿美元的Lululemon创始人Chip Wilson都变得“鸟里鸟气”~

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而且继穿Patagonia的“巴塔客”之后,始祖鸟用户也领取了自己的“鸟人”尊贵身份。

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鸟圈还具有一定排他性,“有鸟了,就不和没鸟的人说话了”...

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不过话说回来,“鸟人”并没有那么好当,内部竞争相当激烈。今天,范主就给大家扒一扒,穿始祖鸟的“鸟人”都有多拼~

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入门鸟vs富贵鸟

拼时间,早买早贵气

在鸟圈,“入门鸟”处于鄙视链的中下游,他们曾经对始祖鸟爱答不理,现在火了有点高攀不起,通常只有1or2件单品,比如1件冲锋衣、1条裤子,再也晒不出其他。

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“富贵鸟”就不一样了,他们要么是可以为鸟服花10000刀的实力派↓

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要么是趁鸟服还没火之前,低价入手、早买早贵气的鸟圈OG↓

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anyway,作为一只“富贵鸟”,他会在别人苦读“如何选择人生中第一件始祖鸟”攻略时,在社交网站po两件2005年买的Theta AR。

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或是把自己的始祖鸟洋洋洒洒铺一床,总之现在不好买的型号,他都有↓

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现在断了货的颜色,他也有...

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而且不仅自己有,还要两口子穿情侣款,属于是一对“比翼鸟”了!

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有的“鸟人”甚至卷到让孩子先穿鸟,鸟龄从娃娃时期算起↓

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总之始祖鸟多到穿不完,家里狗狗都有份,大家见过始祖狗没?

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范主还在reddit上,看见有“富贵鸟”在三周前发帖:有能认出这件Veilance(高端商务系列)的作品吗?

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11年前的款,能对上暗号的也是有点厉害了~

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户外鸟vs室内鸟

拼场景,没雨就人工降雨

从穿鸟服的场景来说,“鸟人”还分为“户外鸟”和“室内鸟”。

“户外鸟”比较好理解,很多都是户外运动爱好者。冬天,他们穿着始祖鸟去滑雪,在雪地留下纪念照,不经意露出半截鸟标↓

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如果镜头聚焦下半身,“户外鸟”会选择拍侧一点,不然鸟标弄没了↓

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春夏秋三个季节则是hiking的好机会,记得挑个雨天,别打伞,不打伞是所有鸟人的共识,穿鸟服打伞立即开除鸟籍。

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露营的时候也最好下点小雨,早上起来在帐篷里穿着始祖鸟喝手冲咖啡,全身都暖和了~

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就算人不出镜,也要把始祖鸟铺在地上↓

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或者把鸟服挂在栅栏上,半露鸟标...

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不过现在已经不是“户外鸟”一家独大的世界了,这两年“室内鸟”的势头也不容小觑。

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他们走的是“身未动、心已远”路线,推上就有网友调侃,当一个人有了始祖鸟的夹克,他会穿上在家里攀岩。

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为了让大家直观感受防雨防风又透气的GORE-TEX面料,“室内鸟”还会在浴室“人工降雨”,这款型tiktok上一抓一大把。

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实用鸟vs时尚鸟

拼穿法,户外工装都能玩

再来说说“实用鸟”和“时尚鸟”之间的区别。

“实用鸟”看中功能,最起码ALPHA系列和BETA系列是什么(前者适合滑雪后相对轻便适应上班等各种场景),他们都明明白白。

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包括印在衣服内袋的后缀,从SV(恶劣气候)、AR(全环境),到LT(轻量级)、 FL(敏捷)、 SL(超轻量),如数家珍,一件衣服是穿透了。

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对于资深“实用鸟”来说,什么天气该穿哪件衣服,早已形成肌肉记忆。

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至于“时尚鸟”,他们走的另一个路线,功能可以忽略,主要看搭配。尤其是始祖鸟被Virgil Abloh(已故前LV男装总监)在Off-White秀场上“开光”以后,鸟服就被玩出花了。

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颜色方面,“时尚鸟”喜欢蓝色、灰色、黑色,记得帽子要把脸遮住,越隐蔽、越时髦。

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混搭日潮、工装、户外皆可,一件简单的黑色外套,堪称时尚单品中的万精油。

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下装最好match始祖鸟的Beta Pant拉链裤,硬壳防水全拉链GTX神裤,穿上脚就站不直了↓

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一些时尚弄潮儿,还会穿罕见的联名、合作款,一般人够不着。

像始祖鸟从和日本潮流品牌beams的联名,靠拼接剪裁和丰富的颜色,玩转了城市机能风,从衣服到包包,都很受潮人欢迎,让Drake都“真香”了。

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今年新款更火,这件刘雯同款的Beta Jacket被炒到了了近万元,哪些朋友冲了请举手让大家羡慕下~

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当然了,除了买联名,DIY也是一种办法,国外就有艺术家,用喷雾罐和油漆在GORE-TEX上搞创作,有人质疑这样会影响衣服的功能...你觉得“时尚鸟”真的在乎功能吗?

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技术鸟vs精英鸟

拼身份,穿到最后还是看level

最后,再给大家扒一扒“鸟人”的身份。在国外,穿鸟具有一定行业性,简单来说就是西岸走技术路线,东岸走精英路线。

范主在外网看到这只就蛮典型,感觉是来自西岸的“技术鸟”,自拍背景是工位和电脑,腰间还挂了一把钥匙↓

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国内有技术背景的大佬,也有穿鸟的习惯。比如喜欢登山的张朝阳,不登山的时候也在穿,走红毯都是一件“高调”的蓝色夹克。

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还有一些网络安全部门的打工人,为了保持神秘低调不引人注意,会选择始祖鸟的商务线Veilance,上身特工内味儿满满...

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来自东岸的“精英鸟”,则喜欢用这种户外单品,来凸显自己“运动奢侈”风。

华尔街金融男,早就开始用始祖鸟小背心替代了定制西装,成功男人的松弛感把握到位↓

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前文提到的Lululemon创始人,明显对鸟爱得很深,自己穿不过瘾,还要拉着老婆秀恩爱(当然也是因为他参与了投资收购始祖鸟)。这种自己本来有服装品牌、站在商界食物链顶端boss都在穿,有群体示范效应也很自然~

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还有参加过总统大选的网红老参议员Bernie Sanders,也早就鸟了...

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欧美资深“精英鸟”甚至包括英国王室两兄弟,威廉哈里一人一只,穿起来还挺亲民接地气,哥哥是传统的蓝色硬壳。

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弟弟是低调的黑色羽绒,被拍到穿过很多次,看来真喜欢。

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好啦,“鸟人”就给大家安利到这里,你对此有什么看法呢,留言和大家一起聊聊吧~

图片来自网络,部分来自视觉中国

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