记者 |吴容

编辑 |许悦

今天晚上10点结束营业后,有着25年历史的广州王府井百货(以下简称“广州王府井”)将给自己画上一个句号。

挂着“聚散终有时,礼别东山口”的门口前,聚集了赶来拍照和怀旧的街坊,长枪短炮只为捕捉属于这家老百货的最后的倩影。

在结业消息放出后的一个月时间里,广州王府井启动了甩卖清仓活动,随处可见“3-5折”“一口价199元”“最后清货,一件不留”等落寞的字眼。惜别之余,也有不少街坊前来抢购。

虽然官方闭店公告中表示“因商场物业租赁合同到期,不得不做出艰难决定”。但据现场一位百货工作人员的说法,关店原因还是“租金太高了”。这位工作人员还透露,广州王府井此后将搬到佛山季华园,原地块可能将作为医院用地。

王府井百货都在什么地方(和广州王府井百货说再见)(1)

王府井百货都在什么地方(和广州王府井百货说再见)(2)

王府井百货都在什么地方(和广州王府井百货说再见)(3)

王府井百货都在什么地方(和广州王府井百货说再见)(4)

创立于1955年的王府井百货是老牌零售巨头,其前身北京市百货大楼是享誉中外的“新中国第一店”。1996年7月,王府井百货首次跨区域开业,在广州农林下路开设连锁经营门店,该经营面积达3万平方米的门店也是王府井百货第一家外埠百货连锁店。

对于广州市民来说,不少人逛的第一家百货公司就是广州王府井。它的进驻,与周边的东山百货、广百百货一起,构成了当时最具广州浓厚特色的老牌商圈东山口,这个商圈也一度成为70后、80后的购物天堂。

过往报道显示,2000年,入驻广州前五年,广州王府井已收回成本,平均投资回报率达到30%。到2005年,广州王府井进行了开业9年来最大规模的一次装修调整,以便更好满足消费者的购物体验。

很快,广州王府井迎来了它的黄金时代。

据广发证券研报,2008年以前,广州王府井开业12年销售复合增长率为18%。2007年销售额 6.6 亿元,客单价240元,净利润3441万元2008 年上半年仍实现15%的销售增幅。此外,据红商网报道,广州王府井曾多年蝉联广州地区百货店单店销售排行前列,投资回报率超过200%。

只可惜好时光没有持续太久。

2010年前后,随着淘宝、京东等电商的发展,以价格低廉、方便省时、品牌多样化等优势,给传统百货造成不小的冲击。电商以外,购物广场的兴起也给百货行业带来了洗牌。

同时,随着广州城市规划向东发展,天河路商圈、珠江新城等商圈崛起,广州王府井逐渐丢失去了曾经的商业地位。

在广州王府井,商铺主要包括老凤祥等金银首饰品牌,类似百丽这样的传统鞋履品牌,款式不那么入时的服装品牌等,贴合年轻人消费习惯的品牌并不多,也缺乏茶饮、咖啡、餐饮等休闲业态。

王府井百货都在什么地方(和广州王府井百货说再见)(5)

王府井百货都在什么地方(和广州王府井百货说再见)(6)

转型似乎也没有给广州王府井带来转机。

2013年,王府井网上商城上线,并推出集团服务APP;2014年,王府井开始向购物中心、奥特莱斯等业态综合发展;2020年,获得免税品经营资质,拓展免税业务。

但转型之路缓慢,王府井百货仍以百货为重心。王府井集团2021年半年度报告显示,百货仍是主营业务的大头,占比62.07%,但在业绩贡献上却逊于奥特莱斯业态与购物中心业态。

无情的疫情成为了冲垮广州王府井的最后导火索。上述中报显示,报告期内,王府井集团营业收入实现46.88亿元(人民币,下同),同比上升36.88%。其中,广州王府井上半年净利润为-433.5万元。2020年财报也显示,广州王府井在该年亏损达1513.4万元。

眼下,东山口街区署前路一带凭借天生带有历史及文艺气息,成为了“网红店”的聚集地,这样的社区与生活方式混合的商业形态,吸引着年轻人的注意。街区新发展带来的竞争,年轻客流的丧失,让广州王府井愈发“没落”。

夜幕降临,这家老百货入口处悬挂的老式吊灯不知疲倦地亮起,但很快它会熄灭,广州王府井也将成为时代的眼泪。

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