记者 |吴容
编辑 |许悦
今天晚上10点结束营业后，有着25年历史的广州王府井百货（以下简称“广州王府井”）将给自己画上一个句号。
挂着“聚散终有时，礼别东山口”的门口前，聚集了赶来拍照和怀旧的街坊，长枪短炮只为捕捉属于这家老百货的最后的倩影。
在结业消息放出后的一个月时间里，广州王府井启动了甩卖清仓活动，随处可见“3-5折”“一口价199元”“最后清货，一件不留”等落寞的字眼。惜别之余，也有不少街坊前来抢购。
虽然官方闭店公告中表示“因商场物业租赁合同到期，不得不做出艰难决定”。但据现场一位百货工作人员的说法，关店原因还是“租金太高了”。这位工作人员还透露，广州王府井此后将搬到佛山季华园，原地块可能将作为医院用地。
创立于1955年的王府井百货是老牌零售巨头，其前身北京市百货大楼是享誉中外的“新中国第一店”。1996年7月，王府井百货首次跨区域开业，在广州农林下路开设连锁经营门店，该经营面积达3万平方米的门店也是王府井百货第一家外埠百货连锁店。
对于广州市民来说，不少人逛的第一家百货公司就是广州王府井。它的进驻，与周边的东山百货、广百百货一起，构成了当时最具广州浓厚特色的老牌商圈东山口，这个商圈也一度成为70后、80后的购物天堂。
过往报道显示，2000年，入驻广州前五年，广州王府井已收回成本，平均投资回报率达到30%。到2005年，广州王府井进行了开业9年来最大规模的一次装修调整，以便更好满足消费者的购物体验。
很快，广州王府井迎来了它的黄金时代。
据广发证券研报，2008年以前，广州王府井开业12年销售复合增长率为18%。2007年销售额 6.6 亿元，客单价240元，净利润3441万元2008 年上半年仍实现15%的销售增幅。此外，据红商网报道，广州王府井曾多年蝉联广州地区百货店单店销售排行前列，投资回报率超过200%。
只可惜好时光没有持续太久。
2010年前后，随着淘宝、京东等电商的发展，以价格低廉、方便省时、品牌多样化等优势，给传统百货造成不小的冲击。电商以外，购物广场的兴起也给百货行业带来了洗牌。
同时，随着广州城市规划向东发展，天河路商圈、珠江新城等商圈崛起，广州王府井逐渐丢失去了曾经的商业地位。
在广州王府井，商铺主要包括老凤祥等金银首饰品牌，类似百丽这样的传统鞋履品牌，款式不那么入时的服装品牌等，贴合年轻人消费习惯的品牌并不多，也缺乏茶饮、咖啡、餐饮等休闲业态。
转型似乎也没有给广州王府井带来转机。
2013年，王府井网上商城上线，并推出集团服务APP；2014年，王府井开始向购物中心、奥特莱斯等业态综合发展；2020年，获得免税品经营资质，拓展免税业务。
但转型之路缓慢，王府井百货仍以百货为重心。王府井集团2021年半年度报告显示，百货仍是主营业务的大头，占比62.07%，但在业绩贡献上却逊于奥特莱斯业态与购物中心业态。
无情的疫情成为了冲垮广州王府井的最后导火索。上述中报显示，报告期内，王府井集团营业收入实现46.88亿元(人民币，下同)，同比上升36.88%。其中，广州王府井上半年净利润为-433.5万元。2020年财报也显示，广州王府井在该年亏损达1513.4万元。
眼下，东山口街区署前路一带凭借天生带有历史及文艺气息，成为了“网红店”的聚集地，这样的社区与生活方式混合的商业形态，吸引着年轻人的注意。街区新发展带来的竞争，年轻客流的丧失，让广州王府井愈发“没落”。
夜幕降临，这家老百货入口处悬挂的老式吊灯不知疲倦地亮起，但很快它会熄灭，广州王府井也将成为时代的眼泪。
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