随着消费者认知的提升及护肤理念的改变，功效型护肤品得到越来越多消费者的认可，其市场规模也在不断扩大，带动功效型护肤迎来黄金时代。据艾瑞咨询发布的《中国功效型护肤品行业研究报告》显示，功效护肤市场预计在2023年将达到589.7亿元，年均复合增速29.4%。
通过对用户的深入洞察，上美集团旗下韩束品牌意识到，单一的补水已不足以满足当前的消费者需求，于是推出了全新升级的红胶囊多肽水，增加“科学抗衰”新定位，并与知名书法艺术家朱敬一联手，发布态度短片《你终将会红》，同步上新韩束红胶囊多肽水，且推出联名款限量发售。
短片以朱敬一独特的书法艺术和原创语录为主线，串起两位普通人从人生“至暗时刻”到迎来“高光时刻”的故事，鼓励人们勇敢打破常规，寻找自身独特价值。该片亦传递了韩束近20年来不断突破，一步步蝶变为“当红经典国货”的品牌心路历程。
因自创“南门字体”而为人熟知的朱敬一，不仅以韩束“当红打气官”的身份在片中亮相，更是联名韩束推出了限量款红胶囊多肽水，挥洒泼墨的“文学语录”遇上韩束“红”，寓意韩束一直陪伴消费者成长并发现自己的“当红时刻”。
自主研发、创新，助力红胶囊水“一路长虹”
早在2019年初，韩束就推出转型升级后的全新红胶囊系列产品。而韩束红胶囊水，正是该系列的主打明星产品。韩束红胶囊水主打卖点为上美集团独家专利TIRACLE（双菌发酵成分）、4D玻尿酸，“拍得进去的玻尿酸”、“保湿不粘腻”、“拉丝喷泉”等，该产品令消费者耳目一新、踊跃尝试，其产品效果超出不少顾客预期，更促使其成为畅销不衰的经典爆品。
韩束一代红胶囊水
2021年，韩束红胶囊水斩获有设计界“奥斯卡”之称的德国红点产品设计大奖，从此站上国际舞台。韩束红胶囊水小巧可爱的“胶囊”外形传递着“安全性”和“功效性”的产品概念，它不仅符合人体工学的瓶身抓握设计，更体现了韩束从消费者角度出发的敏锐洞察与人文关怀。
自此，韩束如同国际大牌那样，拥有了属于自己的统一的、可延续的符号。可以说红胶囊系列从成分、配方、到视觉，都打破了韩束产品以往的大众认知，不仅代表着国货自主创新的新高度，也成为了韩束品牌发展史上一个重要的突破口，为之后的发展创新发掘了无限可能，奠定了红胶囊水的“长虹之路”。
据了解，韩束红胶囊水上市至今，累计销量超1772万件，是韩束天猫官方旗舰店销量TOP1产品。这也坚定了韩束品牌为品牌赋能的信心。
红胶囊多肽水重新定位 全面升级
一代红胶囊水的成功并没有让韩束停下脚步。市场瞬息万变，随着用户需求不断精细化、更加追求功效和成分，尤其从基础补水向抗衰等功效进阶，功效护肤时代已然到来。
伴随用户需求升级和市场消费偏好的变化，韩束研发团队着眼于红胶囊水的改良，抓住新的消费痛点，立足“功效护肤”，在成分、功效、肤感、香气等方面， “红胶囊”迎来了全新升级。
二代升级后的红胶囊多肽水，对配方做了3大改良：专研抗皱多肽 TIRACLE PRO 三重5D玻尿酸，在原本基础保湿补水的基础上，升级淡纹紧致功效，实现干皮肌、初老肌的护肤双赢，再度烙印韩束今年全新升级的定位“科学抗衰”，成就创新科研的“当红时刻”。
在众多菌种中，上美集团韩束研发人员将日本清酒酵母菌 嗜热栖热菌进行二次发酵得到灵魂成分一代TIRACLE（双菌发酵成分），该成分可以激活人体水通道蛋白AQP3、I型胶原蛋白，可增加抑制炎症因子IL-1α IL-6 IL-8 TNF-a，开启自我防御机制，打开通道促进营养成分吸收。
近两年，韩束对基础研究成果进一步深耕，在深层补水的基础上引入抗衰新功效，将原本TIRACLE中的酵母菌替换为长寿菌纳豆芽孢杆菌，与嗜热栖热菌共同发酵，最终得出TIRACLE的二代升级——抗老型TIRACLE PRO，上美集团的基础研究再上一个新的台阶。
抗老型TIRACLE PRO，利用北海道长寿菌纳豆芽孢杆菌和活力菌嗜热栖热菌的双菌协同发酵，赋活、自净新生力，在“促进吞噬”的机理之下，降解消耗“致老因子”并转化为氨基酸等细胞可再利用的营养物质，促生肌底I型、III型、IV型、弹力蛋白等4重胶原蛋白，锁住肌肤胶原力，焕活年轻。
除了对自主核心原料的升级，在红胶囊多肽水中，韩束还全面将4D玻尿酸升级为5D三重玻尿酸诱导科技，深润补水、促进肌肤自身玻尿酸生成、减缓原有玻尿酸流失。此外，新品中还添加了韩束专研抗皱肽，快速抚平动态纹，长效改善皱纹，强化抗老功效。
从王牌专利TIRACLE的惊艳登场，到突破原料复配瓶颈的蓝铜肽系列，以及二代升级后的红胶囊多肽水，体现出上美集团对科研，尤其是基础研究的重视。近20年持续投入科研，7名国际知名科学家领衔的227人科研团队，共同浇灌着红胶囊多肽水的全面升级。
新国货，新使命 韩束正当“红”
红色是中国的颜色，是韩束的主题色，是每个中国人心中最期待、最热烈的底色。在平凡的日子里，在面对生活的琐碎与困难时，每一位普通的小人物都需要力量，需要乘风破浪的勇气，都期待着黑暗后冉冉升起的红日。
自2003年创立至今，韩束见证着国货化妆品史的变迁与风雨，在不急不躁中，探索新渠道，触达新人群，终成当红经典国货。而红胶囊水那一抹红，是热情的红，浪漫的红，也逐渐成为韩束的底色。
深入洞察消费者需求，背靠强大的自主科研实力，为消费者带来安全有效的科学护肤体验。这样的韩束，并不是一蹴而就的。从最早的养肤型韩束红BB，到红胶囊水一代，再到抗初老的金刚侠面膜、大热单品双A醇精华，直至红胶囊多肽水——韩束的升级，不只局限于打造每个时代的爆品、为品质付诸实践，也在用“硬科技”赋能“软表达”，坚定地与年轻人站在一起，持续为他们发声，输出新态度、新主张。
仅以韩束近期发布的态度短片为例，不论是《每一刻冠军》、《祝我情人节快乐》、《致同龄人》、《淡蓝色的心动》，还是《你终将会红》，都呈现了全新的内容打法。韩束以一种“温柔且坚定”的全新姿态，在做消费者洞察和态度诠释。它向公众清晰传递出，这是一个成立了近20年的品牌，一路陪伴着消费者前行。
2022年，新生的韩束正当“红”。
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