顺应国家强力监管的趋势，抖音快手也开始了平台的监管升级。
文丨王钦
4月20日，快手发布《大牌美妆资质升级治理公告》（下称“公告”），将对美妆国际大牌商品与相关经营商户进行治理措施的调整与升级，该公告将于2022年4月28日起生效。5月1日起，快手将针对售卖国际知名化妆品品牌的商户进行资质升级治理。
无资质店铺不得售卖 45大国际名品被列入管理清单公告显示，此次被快手列入“国际知名化妆品品牌清单”的共有45个国际品牌，分别来自欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、LVMH集团、科蒂集团、欧舒丹集团、资生堂集团、爱茉莉太平洋集团等国际知名美妆公司，涵盖护肤、彩妆、香氛等品类。
公告显示，销售国际大牌化妆品的企业型店铺，需上传相关品牌资质，包括品牌授权资质及采购链路凭证，且审核通过后方可发布、销售对应品牌商品。
个人店、个体工商户类型快手小店将被限制销售国际知名化妆品品牌的商品，需升级为普通企业店并提交相关品牌授权及采购链路凭证等资质审核通过之后，方可经营。
此外，公告显示，入驻快分销的商户，售卖国际大牌化妆品需要升级为普通企业店、专营店、专卖店、旗舰店店铺类型方可发布 ，且商户需要支持每半年内为期两次的随机自费抽检。快手平台还将保留不定期对商品抽检的权利，针对抽检到的售假商品将按照平台《认定出售假冒商品规则》处置。
自公告发布14日后，快手平台将对存量违规商品进行清理。其中，个人店、个体工商户的，发布的国际知名化妆品品牌商品，平台将全部处理下架；企业店需在14日内在店铺资质中提交相关品牌授权及采购链路凭证等资质信息，平台审核通过后方可经营，逾期未提交的，将下架对应品牌商品；入驻快分销美妆/个护清洁类目售卖国际大牌商品的个人店、个体工商户的商户，将会关闭对应大牌商品分销权限。
顺应国家监管趋势 直播电商平台开启品牌化升级之路实际上，快手并不是第一家整治进口大牌美妆销售的电商平台。
3月3日，抖音平台发布了《美妆行业管理规范》（修订）公示通知，修订针对部分化妆品品牌经营定准进行调整，并限制部分未经品牌方授权的品牌，及其在抖音平台上的推广。包括3CE、雅漾、兰芝、香奈儿等在内的98个国际品牌的入驻店铺类型需是专营店、专卖店、旗舰店；大宝、逐本、范思哲、完美日记等52个国内外知名品牌的入驻店铺类型需要是企业店铺。此外，该公告还显示，如果未取得品牌方对商家在抖音电商平台一级授权且经平台确认的，仅允许至橱窗对外展示，不支持商家抖音账号直播带货、短视频带货。
对此，宁波甫丰贸易有限公司总经理汤浩评论道：“无论是哪个渠道，零售商售卖进口产品必须要提供报关单、检验检疫报告等基础性文件，对于体量较大的贸易商，还需要提供完整的采购链路证明文件甚至是授权证明，否则会有相应的经营风险。”
记者查询发现，自《化妆品监督管理条例》正式实施后，2021年，江苏、辽宁、浙江、四川等多个省市的地方监管部门就针对进口品售卖不规范开出行政处罚单，不少化妆品店因无发票或产品无中文标签被罚。今年3月，新型美妆集合店话梅也因销售中文标签缺失的大牌小样被罚没88.7万元。此外，不少线上C店也因售卖非正规渠道购入、无中文标签的国际大牌产品被罚款。
汤浩表示，在新条例实施后，国家加强了对进口品售卖的监管力度，“顺应国家强力监管的趋势，抖音快手也同步开启了平台的品牌化升级之路。”汤浩认为，抖音、快手已构建起巨大的流量池，“平台已经在为国际大牌的集体入驻做准备，这些针对普通商家的规范措施是必要的，也是平台壮大后的必然选择。”
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