本文要点
1、手机配件整体市场：
-
过去一年（2021.07-2022.06）淘宝 天猫平台手机配件行业整体销售额达到280.75亿元，销售额同比下降了9.6%，销量同比下跌了11.7%，市场整体表现欠佳。
-
手机配件市场较大，竞争激烈，头部品牌效应没有完全显现。
-
随着大部分手机厂商不再配置充电器之后，作为手机必需品的充电器也开始表现抢眼。
2、手机充电器线上市场：
-
过去一年淘宝 天猫平台充电器（2021.07-2022.06）销售额达到25.462亿元，销售额同比增长了12.9%，销量同比上涨7.6%。
-
随着各大品牌更注重环保问题，商家开始采用更为环保且成本较高的半导体材料。消费者开始逐步偏移到更高的价格段内。
3、手机充电器舆情分析：
-
魔镜发现使用效果、质量和充电速度是消费者们重点考虑的维度。其中使用效果的提及度达到了13%，质量和充电速度提及度均约为7%。除此之外，性价比、便捷性也是消费者比较关注的维度。
-
在痛点方面，充电器发烫仍令消费者诟病。
随着5G时代的来临，手机成为人们生活中的必需品。而手机配件作为手机的配套产品，其市场表现与手机息息相关。
手机配件具有周期性特征，在各大手机厂商开始逐步取消配套设备的背景下，手机配件线上市场是否迎来增长红利？同时手机充电器作为2022年上半年手机配件市场TOP5类目中唯一正增长的品类，在众多玩家激烈竞争的手机配件市场，消费者又有哪些值得品牌关注的消费痛点呢？
图片来源：互联网
魔镜在今天的文章为您解读：
1、手机配件线上市场概况
2、充电器线上市场表现
3、充电器消费者痛点研究
01
手机配件行业线上市场概览
由魔镜市场情报数据监测可见，过去一年（2021.07-2022.06）淘宝 天猫平台手机配件行业整体销售额达到280.75亿元，销售额同比下降了9.6%，销量同比下跌了11.7%，市场整体表现欠佳，并呈现周期性波动情况。
数据来源：魔镜市场情报
从手机配件类目TOP10品牌概览来看，CR10占比14.69%，由于手机配件市场较大，竞争激烈，头部品牌效应没有完全显现，且TOP10品牌中仅剩下苹果和华为两家手机厂商。明星产品方面，市场主要由主打手机保护套/壳的品牌占领。
数据来源：魔镜市场情报
从手机配件细分品类来看，其中近年来较为火热的细分市场为手机壳市场、数据线市场和移动电源市场。手机保护套/壳占据了大部分市场，但是随着大部分手机厂商不再配置充电器之后（主要原因），作为手机必需品的充电器也开始表现抢眼。
数据来源：魔镜市场情报
根据魔镜市场情报监测，截止6月份手机配件TOP5类目下只有手机充电器在2022年上半年呈现销售额同比增长（3.2%），接下来我们将着重介绍手机配件下手机充电器的市场表现。
数据来源：魔镜市场情报
02
充电器的线上市场表现
手机充电器作为手机必备的配套设备，随着TOP5手机厂商中的三家，苹果、三星、小米，逐步取消标配充电器，手机行业不再标配充电器已成大势，这为本土充电器玩家提供更多可能。
图片来源：互联网
近年来，得益于智能终端设备需求急剧上升，作为标准配件的充电器设备行业也迎来爆发式增长，市场规模保持快速增长。根据魔镜数据情报监测可得：过去一年淘宝 天猫平台充电器（2021.07~2022.06）销售额达到25.462亿元，销售额同比增长了12.9%，销量同比上涨7.6%。
淘天平台充电器线上市场概要（2021.07-2022.06）
数据来源：魔镜市场情报
充电器淘宝 天猫线上市场价格分布以及均价变化
数据来源：魔镜市场情报
数据来源：魔镜市场情报
从过去一年商品销售数量占比来看，0-51元和51-102元两个价位段的商品分别占据了手机充电器市场份额的75.70%和14.51%。根据魔镜数据情报监测可见，手机充电器均价在逐步上涨，从2021年7月份45元附近上涨到2022年6月份约59元，均价也从0-51元价格段逐渐过渡到51-102元。随着各大品牌更注重环保问题，商家开始采用更为环保且成本较高的半导体材料。消费者也只能为此买账，开始逐步偏移到更高的价格段内。
数据来源：魔镜市场情报
手机充电器在淘宝 天猫线上市场TOP5品牌为苹果、倍思、anker、华为和绿联。其中苹果公司主打手机、电脑配套充电器。随着苹果公司官方取消配套充电器以后，线上相关充电器类产品的销售额和销量迎来了大幅度上涨，销售额同比增长34.2%，销量同比增长4.8%。同时苹果也成为充电器市场唯一线上销售额突破2亿元的市场品牌。与苹果类似的还有华为，华为也开始逐步取消部分旗舰机的配套充电器，但与苹果不同的是，由于安卓充电器的市场选择较为广阔，华为充电器类产品的销售额同比下降了8.3%，销量下降了37.8%。
数据来源：魔镜市场情报
此外，在各大公司逐步取消配套充电器的背景下，倍思、anker和绿联都迎来了不同程度的上涨，其中anker销售额同比上涨达到了40.9%，其余倍思和绿联也上涨了23.2%和35.4%。随着更多手机官方取消配套充电器，销售额有望进一步上涨。
数据来源：魔镜市场情报
从线上TOP5品牌的爆品来看，随着苹果取消配套充电器以后，TOP5品牌的4位爆品均为苹果快充充电器，参考价也在50-150区间元不等。除苹果快充充电器外，仅剩华为66W快充位于TOP品牌爆品前列。
数据来源：魔镜电商聆听
对比目前市场上较为流行的两种充电器（苹果充电器和typec充电器），我们发现在声量方面两者得到的好评都较为相似，随着各公司充电协议（PD协议）的逐步完善以及充电器兼容性越来越强。产品功能有望统一。
数据来源：魔镜电商聆听
03
充电器消费者舆情分析及痛点
当前我国国内经济的发展势头良好，手机市场需求量大，因此手机充电器市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，手机充电器企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，手机充电器行业有进一步洗牌的趋势，但是在一些手机充电器细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。
针对过去一年天猫平台36W的评论数和200W的声量，魔镜发现使用效果、质量和充电速度是消费者们重点考虑的维度。其中使用效果的提及度达到了13%，质量和充电速度提及度均约为7%。除此之外，性价比、便捷性也是消费者比较关注的维度。
数据来源：魔镜电商聆听
数据来源：魔镜电商聆听
数据来源：魔镜电商聆听
随着安卓充电器功率越来越高，针对苹果消费者的抱怨，各商家在遵守苹果PD协议的基础上推出了适配于苹果的快充充电器。过去一年淘宝 天猫平台适配苹果快充销售额达到了3.23亿元，销售额同比增长151.1%，销量也同比增长了158.7%，保持了较好的上升趋势。
数据来源：魔镜市场情报
04
总结
随着各大品牌商取消配置充电器的背景下，魔镜市场情报认为充电器将进一步扩大销售市场。品牌技术如果能解决当下消费者对使用效果、便携性、耐用性等重点诉求的情况，产品有望成为引爆新一轮热销。同时在产品功能方面，随着充电协议的逐步完善，苹果充电器和typec充电器的差异性将逐步降低，两种功能产品统一化或许会迎来充电器市场的新一轮洗牌。
,
