大象新闻记者 王晓娜/文图
“秦始皇统一了度量衡，却没统一被套尺寸”，这是一网友在买棉被时发出的感叹。近日，记者发现，不少品牌推出了自家独有的床上用品尺寸。消费者购买被芯、被套时，由于尺寸不通用，只能继续购买同一品牌产品。
消费者如同被商家系上“锁链”，自由购买不同品牌产品的余地也被削减。
买了这一品牌的被芯，就必须买它家的被套
在大众的普遍印象中，床上用品都有着约定俗成的尺寸，如150cm×180cm、180cm×200cm、200cm×230cm、200cm×240cm等。但是，有消费者购买被芯、被套时，却因为一些品牌的产品为难，这些产品尺寸并不通用。
近日，一网友晒出自己买的被子的标签，尺寸标注是220cm×250cm，想找到匹配的被套并不容易。该网友说：“全网都买不到好看的被套，感觉被套牢了。”不少消费者也遇到了相似的情况，纷纷在评论区吐槽：“从此以后你只能买他们家的被套了”、“我买的被子也始终没有匹配的被套”。
购买产品的尺寸不通用的情况，引发消费者共鸣。有网友调侃 “秦始皇统一了度量衡，却没统一被套尺寸”。买到这些特殊尺寸的被芯，有人苦恼到“恨不得把被子撕了”；有人开始定制合适的被套；有人作出妥协，拿来尺寸相近的被套将就用。
那么，床上用品的尺寸是否如网友所言，记者进行了调查。
多家品牌产品尺寸各不相同，被独家尺寸锁住的消费者不在少数
记者走访郑州市多家床上用品实体店，售货员介绍：“150cm×180cm、180cm×200cm、200cm×230cm、200cm×240cm等尺寸的被子是市面最常见的，都是通用款。”
从实体店情况和网上的相关资料看来，在床上用品市场中，商家和消费者似乎已经达成共识，通用的被芯、被套尺寸成为一个普遍标准。但一些品牌却打破了大众常识标准，制造出的产品尺寸不通用，显得有些另类。
记者在多个网购平台上看到，消费者提到的罗莱、富安娜、多喜爱、乐蜗等多家品牌售卖的被芯被套尺寸各不相同。
在罗莱官方旗舰店，被子的尺寸分为150cm×215cm、200cm×230cm、220cm×250cm，一热销款被子月销量超9000套。富安娜、多喜爱的被子与之类似，主要有152cm×218cm、203cm×229cm、230cm×229cm等尺寸，有整有零，让人难以琢磨这样设置尺寸的原因是什么？乐蜗品牌的情况稍好一些，除了特殊尺寸，还有通用尺寸可供选择。
记者在观察中发现，产品尺寸不通用的不仅仅是列举出的几家而已，其它品牌也有出现类似的现象。
关于床上用品商家自创尺寸的原因，一名网友分析，这或许是品牌为了锁住顾客的策略，特殊尺寸的被芯和被套捆绑起来，顾客便只能继续购买同一家产品。
针对这一问题，记者联系了不同品牌的商家。当记者提出被芯、被套尺寸不通用的疑问时，一品牌客服告诉记者：“不同品牌尺寸就是不同的。”对于“为何不生产通用尺寸的产品”，多家品牌客服没有正面回答，只是强调品牌设计不同，他们有自己的标准尺寸。
有些品牌的客服则告诉记者，自家品牌被芯可与其它常见的被套搭配，尺寸相差一点影响不大。
品牌应考虑产品独特性、功能性，而不是一味剑走偏锋
生产独家尺寸的被芯、被套，是否真的能达到占有市场、稳定顾客的效果呢？消费者是否会买账呢？有网友感叹道：“其实都用这个办法，这个办法也就失效了，也属于一种无用的内卷吧。”
郑州大学市场营销系讲师吴长亮说：“被子一般都是约定俗成的尺寸，买被芯、被罩正好搭配，如果品牌想让消费者为不通用的产品买单，它的产品应该具有独特的优势，比如用了特殊的材料、有特别的功能等。”
吴长亮分析，床上用品与高科技产品不同，制造的技术含量较低，开发各种花色、颜色也不可能让所有人都喜欢，把顾客限定在一个购买范围内，需要非常高的顾客忠诚度才行。
在吴长亮看来，品牌生产不通用的产品，一定程度上是弊大于利的。“就像买车一样，很多零件不按照通用的尺寸做，消费者觉得麻烦，可能就会放弃购买这个品牌的产品，除非它的核心条件特别吸引人。”
吴长亮认为，对于一些小品牌，生产不通用的产品无异于是“自杀式”行为，产品多样化一定程度上可以缓解这些问题，生产多种尺寸的产品供消费者选择，好过剑走偏锋。
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