作者 | 黄翠芬
《美妆头条》新媒体
30年，是我国化妆品行业历经巨变的30年，也是环亚集团从无到有，从默默无闻到发展壮大的30年。
30年，不是一个时间标签，而是环亚集团风雨兼程，砥砺前行，一步步成长为我国具有代表性的美妆集团的历程。
创立于1991年的环亚，见证了我国化妆品行业从起步到繁荣的发展历程。30年的时间里，环亚集团不断升级转型，突破自我，以“做冠军产品，创世界名牌”为目标，打造高质量、高功效、具有中国特色的民族品牌。
01
30年稳扎稳打，用实力塑造行业标杆
1999年，环亚创立了美肤宝品牌，成功完成了从经销商到品牌运营商的转变，确立了做民族品牌的使命和目标，这也是环亚集团发展中的第一次跨越。
近几年国货的崛起，让行业越来越认识到科研的重要性。环亚则在品牌创立之初，就坚持走科技创新的道路。自美肤宝诞生起，品牌就与中国科学院植物研究所云南分所展开了合作，用“传统中药组方 现代技术”打造第一代产品。
环亚中国总部研究院
环亚不仅成立了中国总部研究院和澳大利亚研究院两大研究机构，还与国内外多个科研机构和高校展开了合作，致力于将探索最新、最前沿的化妆品制造工艺和科技。据了解，当前环亚集团已经取得了125项授权专利，其中发明专利52项，实用新型专利14项，外观设计专利59项，获得了35项科技成果鉴定。
环亚与广州质检院战略签约
与其他品牌多采用代加工模式生产产品不同，环亚集团坚持自主生产，才能更好地把控产品品质。目前，环亚集团拥有位于广州的三大生产基地：一期生产基地、三期生产基地和那比昂生产基地，以及澳大利亚生产基地，年产能超过8亿支。
作为国家级“两化融合试点企业”代表之一，环亚也是智能制造的先驱企业，目前环亚已建成自动化集成中央控制系统，实现了工业互联网生产实时在线管控，逐步向数字化、智能化工厂迈进。
强大的研发和生产水平，造就了强大的国货品牌和优秀的产品，环亚用自己的实力，证明了国货品牌不比国外品牌差。自2013年到2020年，美肤宝连续八年获得中国化妆品品牌排行榜防晒品类NO.1，明星产品美肤宝小粉管13年热销4800万 支，可谓是当之无愧的国货之光。
02
老牌的企业，年轻的“芯”
很多人会以为，一个已经成立30年的企业，在美妆这个时尚行业，是否会显得传统陈旧？答案是，不会。环亚集团不仅仅没有固守传统，甚至比很多刚诞生的新锐品牌还要更具有创新思维。这些年环亚不断开拓创新，深化与年轻消费者的沟通，虽然是一个“老牌”的企业，却有着一颗年轻的“芯”。
从专业线渠道延伸至日化线渠道，是环亚集团发展中的第二次跨越。如今，信息碎片化、传播渠道多元化，如何精准营销，占领消费者心智，对于品牌的传播至关重要。环亚不仅布局了电视媒体、网络媒体、新型社交媒体等多种传播平台，全方位进行品牌推广，更能深入了解年轻用户喜好，精准狙击。
在传统影视剧的植入中，环亚精确选中《王牌对王牌》、《欢乐颂2》、《这就是歌唱·对唱季》等热门影视剧和综艺节目，增加品牌和产品的曝光度；线下推广中，环亚还采用了体验式营销、“线上商城 线下实体店”结合的新模式，捕捉公域 私域流量。多维度、多元化的营销方式，不断扩大品牌知名度，抢占用户心智。
但营销再好，也是只一种传播手段，真正让环亚深入消费者内心的，是产品和品牌的创新。
2014年，环亚集团推出洗护品牌滋源，首次提出“头皮护理”的概念，打出了那句深入人心的广告语：“洗了一辈子头发，你洗过头皮吗？”。滋源品牌在行业内开创了无硅油洗护的先河，不仅引发了国内诸多洗护品牌的跟风模仿，就连国际大企业旗下的知名品牌，也纷纷推出了无硅油系列。2016年-2021年，滋源连续6年斩获屈臣氏HWB大奖，并于2020年获得欧睿认证的“中国第一的无硅油洗护品牌”。
滋源的诞生，是环亚从护肤到洗护领域的一次成功跨界，也是环亚集团发展中第三次重要的跨越。之后，环亚又陆续推出了香氛身体护理品牌妙芙谜MIOFURMI、修护香氛个护潮牌康柏雅KEEP·Y、科技去屑洗护品牌净町SEEKCLEAN、专研生姜个人护理品牌姜妍之本GINGERFOM，布局洗护领域的多个细分赛道，完善洗护品牌矩阵。
2016年，环亚集团旗下的自然护肤品牌法兰琳卡创新首推“不加水”的玫瑰花苞水面膜贴，以植物原汁为基底，不额外添加一滴水。随后法兰琳卡又推出“不加水”芦荟胶、升级款的“不加水”粉红芦荟胶，让“不加水”成为品牌的代名词。
从最初的四大品牌美肤宝、法兰琳卡、滋源、幽雅，到如今环亚集团已经成为一个拥有多个品牌，涵盖洁肤护肤、洗护发、身体护理、精油、彩妆等多个品类的大型化妆品集团。
环亚成功孵化了多个全新的品牌，占领美妆领域的各个细分赛道，熬夜护肤品牌肌肤未来SKYNFUTURE、科技抗衰品牌即肽GITTAMY、传承宫廷御方的御芝丹青VITA LIXIR等品牌均获得了消费者的认可和喜爱。环亚集团的品牌矩阵正在慢慢扩大和完善。
这些年，环亚集团也在不断汲取新鲜血液。环亚集团年轻的90后副总裁胡根华，带领一支充满朝气的团队——青董会，喊出那句“让世界听我们的”响亮口号时，我们看到了环亚集团活力无限的未来！
03
恪守“勤诚恒”，环亚整装待发
勤、诚、恒，是环亚集团30年来恪守的企业精神。环亚集团秉承对员工和合作伙伴负责，对消费者负责，对社会负责的态度，专研好产品，打造好品牌，同时也利用企业的力量为社会做出自己的贡献。
2020年疫情爆发，环亚第一时间通过广州市黄埔区慈善总会向疫区捐赠100万元。2021年6月，环亚又为广州市荔湾区白鹤洞抗疫前线的医护人员和志愿者送去一批价值83.7万元的物资。
多年来，环亚也一直在关注留守儿童，2015年，环亚投入一千万元设立“美肤宝阳光计划”公益基金，截止目前，美肤宝阳光计划已走访了2200多所学校，为留守儿童送出逾39万份助学物资。
为社会做贡献，将民族品牌发扬光大，已经成为了环亚集团的一种使命。在强大自身的同时，环亚也已经开始了国际化战略，致力于让民族品牌走出国门。今年，环亚集团澳洲工厂正式投产，迈出了企业国际化战略的重要一步，实现了环亚集团的第四次跨越。
30年，对于环亚集团而言，是一种成就，一种肯定，更是一个全新的开始。在去年的年会上，环亚集团董事长胡兴国曾说道：希望环亚的每个同事，能以重新创业的心态，再出发。
在30周年之际，环亚也于今年10月升级了集团logo，新logo由“U”“A”两个字母组成，分别代表“Unite”团结与联合，“Again”重新出发，是对过去的感恩，与对未来的憧憬。
简约而富有国际化气息的新logo也是环亚集团走向世界的开始，以全新的形象对话新时代，环亚已开启了新的征程。
30年，环亚坚持做民族品牌，用实力打造国货之光。三十而立的环亚，还在不断前进，不断蜕变，不断为行业创造新的奇迹。期待未来，环亚能在成长的道路上越走越远，带领中国品牌走向全世界。
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