王府井集团今年将对北京市西单商场、友谊商店、燕莎亮马桥店等存量项目启动改造升级，最快一批项目力争明年开业。
已有67年历史的王府井集团是目前全国规模最大、业态最全、效益最好的商业零售集团之一，去年10月份，王府井集团和首商集团实现战略重组，王府井集团董事长杜宝祥透露，在北京，集团今年将对西单商场、友谊商店等在内的部分存量项目启动改造升级。他说：“公司已经制定了西单商场整个转型调整方案，如果顺利的话，我们应该在明年年底或者后年上半年将调整到位。第二个就是友谊商店，它体量不大，17000米左右，但是它位置很重要，而且商店的影响力很大，我们也拟定了转型调整方案，一旦审批，今年下半年晚些时候我们就可以动工，力争明年能开业。”
杜宝祥多次提到，公司实现战略转型，还要依托属地资源。通过和朝阳区政府合作，刚刚上新的网红打卡地—亮马河风情水岸紧邻的燕莎亮马桥店，和东四环燕莎奥特莱斯也被列入集团提级改造名单。加大品牌提升，丰富经营内容。杜宝祥表示，希望在这里打造成一种集轻奢国际时尚坐标，“连凯宾斯基的底下亮马桥燕莎所有商区现在大概应该是在4万多平米，我们力争能做到6万平米。另外东四环那个燕莎奥莱基本上要做到环境打造升级，原则上这两个项目要加大品牌提升，丰富经营内容。”
据了解，王府井目前在全国39个城市共布局78家大型门店，受疫情影响，今年近9成门店营业额下滑，不过，有赖于集团近年来在线上、线下双渠道打造出以“百货、超市、免税店、购物中心、奥特莱斯”为核心的“5 2”经营战略，经营降幅在稳步收窄，未来也将继续深耕零售业态。
对此，杜宝祥说：“我们就是要打造国内民族商业的标杆企业，而且公司全部是以零售业为主，同时加快新兴业态的发展，比如奥特莱斯购物中心包括我们买手店，最终我们要真正把王府井立足于北京，面向全国，多业态并举。”
上世纪友谊商店 图片来源于网络
1964年12月，友谊商店开业，最初店面设在东华门大街25号，由之前几家面向外国友人、出国人员、归国华侨的特需特供服务部合并而成。作为京城第一家涉外商场，店里卖的，有黄油、奶酪、洋烟、洋酒等进口货，也有茅台、丝绸等国产名优商品。
1972年国庆，建国门外三项“外事工程”相继竣工，分别为友谊商店大楼、国际俱乐部、外交公寓。此后相当长时期，这三栋建筑一直是建国门地标。1973年4月1日，友谊商店迁到新楼营业，店内有食品、百货、工艺品等营业厅，还有银行、托运、洗染等综合服务设施。当时“友谊”的口号是：“市面上有的商品，我们这里要最好；市面上缺的商品，我们必须有；外国时兴的，我们也得有！
作为中国首批涉外商店，友谊商店曾红极一时，拥有进口家电等各类时髦“尖货”。但伴随着消费趋势更迭，友谊商店已经淡出消费者视线。
为寻求新发展，友谊商店二度作出改变。1997年其与西单商场集团合并成立北京西单友谊集团，2011年，它与新燕莎集团合并，成立北京首商集团。但因市场竞争激烈、股权结构复杂等原因，均未能扭转局势。
时隔多年，王府井与首商集团合并，王府井集团目前正在推进该商场的升级改造工作。早前媒体报道，在商业设计上，友谊商店以园林绿色生态设计风格为主，将打造成为院落式商业空间，未来将拓展服装秀场、音乐嘉年华、顶级车展、婚礼展陈等多元文化活动，同时将内院多间房舍因地制宜规划设计为策展中心、花园中的米其林餐厅、花店茶室、院落式酒吧、咖啡馆、艺术书店、潮玩店等多元业态组合。
中购联购物中心发展委员会主任郭增利认为，对于其他老项目而言，友谊商店的更新具有联动效应。“友谊商店的号召力依旧存在，周边区位优势较好，拥有一定的商务中心区核心客群，所以在改造过程中应精准定位客群需求，利于未来的再次入市。”他指出，当下的商业竞争实际上是商圈的竞争，友谊商店的更新对于长安街南北两侧的商业体会形成联动，整体提升所处商圈的竞争力，进一步吸引消费者。
记者：杨帆
部分内容来源：北京日报、北京商报
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