作为全球最大的茶叶品牌、“茶饮之王”的立顿，这次借秋初茶香之际，携新品“清新”而来。
说起立顿，想必80-90年代出生的人更耳熟能详，在很长一段时间里，它几乎是袋泡茶的代名词，不同于中国的传统茶饮，立顿进入中国即围绕写字楼白领打造办公室便饮、时尚场景，差异化的市场切入和袋泡形式，迅速让立顿化身快消品，占领了大众市场。
现如今，30年过去，消费升级和大健康方向下，中国年轻消费者的茶饮方式在改变，新的茶企和茶饮品也在不断推出，就是在这样的趋势和环境下，立顿近几年在中国市场销售额却仍保持稳步增长，2021年一年就卖出超过20亿件的产品和200多个茶包、罐装茶、茶粉等不同的品类，由此可见，即便在当今同质化、内卷化的茶饮市场，立顿仍有一席之地和稳固的消费者始终追随，我想，还是源于立顿的现代化工艺以及对茶的不断创新吧。
回归立顿这次推出的新品，则是瞄准了年轻、高端的市场需求，是继7月底推出的全新冷泡水果茶之后，精选中国各地优质原叶茶，推出三种风味的立顿乐活纯茶茶包，包括日出金桂（桂花乌龙）、野露玫瑰（玫瑰普洱）以及微风茉莉（茉莉绿茶）。新品主要特色包括加入限定季节采摘的整朵花蕾，选择限定产地且符合雨林联盟标准茶园的原叶茶，不添加任何香精与糖。
日出金桂（桂花乌龙）是这一系列中的主打，在农历8月至9月间锁定我国桂花四大产地之一的桂林，采取色泽金黄、花香浓郁的金桂，搭配产自中国台湾省高海拔地区的金萱乌龙。在经过改良后，由金萱品种泡制的乌龙茶带有独特的奶香，桂花香叠加奶香，让日出金桂拥有明显且悠长的回甘。
而野露玫瑰（玫瑰普洱）和微风茉莉（茉莉绿茶）这两款产品，则是通过选用平阴重瓣红玫瑰、横县茉莉，搭配云南临沧、易武的大叶普洱熟茶或是黄山、四川地区的绿茶，从而碰撞出不同的茶汤口味。
在产品的包装和开盒的仪式感方面，乐活纯茶茶包都充满了清新的自然感，用深色搭配典雅的手绘画作，给人以清新脱俗、耳目一新的感觉，符合这次新品希望带给消费者暂停忙碌时刻，回归自然，享受片刻慢生活的品牌主张。
尽管2022年茶饮品类销售增速放缓，但消费者仍然追赶高端产品以提升茶饮体验。尤其2021年纯茶茶包市场出现轻微跌幅，但乌龙、茉莉、普洱等品种仍然显示强劲的增长。
伴随着小罐茶的全品类产品覆盖，网红袋泡茶“ChaLi茶里”的异军突起，喜茶、奈雪、茶颜悦色等现制茶饮店果味袋泡茶的推出，立顿也正在以口味年轻化、茶叶高端化、独特专利技术拓展茶包产品，在积极的创新求变下渗透、链接“新年轻”人群。
相对于产品，立顿也在重塑品牌“人设”，打造一个更懂年轻人的品牌形象。今年7月，立顿发布了全新的品牌宣言“你好，立顿一下”。而乐活系列更直接点出“立顿一下，一下好自在”的新主张，让品牌一下轻快起来。立顿洞察到现代年轻人压力大、工作生活忙碌，休假、完全的放松似乎变成了一种奢侈，立顿希望用自己的品牌主张帮助年轻人在紧迫的工作生活状态下为自己找到舒适、放松的生活方式，哪怕只是泡茶喝茶的短暂时间，也可以用立顿让自己拥有片刻的放空时间。
这一举措无疑可以让立顿在目标人群中激发情感共鸣，增加品牌的好感度与粘性。此次推出的立顿乐活纯茶茶包也成为了该品牌宣言的落地与延续。穿梭于钢筋混凝土间的打工族们或许很少有机会给自己大块的时间放松身心、回归自然。
为此，乐活纯茶茶包从原料到包装，都裹挟了自然气息，让消费者在泡茶的五分钟里感受真实花香与茶香的自在氛围。为了更好地传播这个理念，立顿还联合翟子路、跨界《ELLE》一起号召年轻人在快节奏的都市生活中试着放慢步调，在对抗生活的喧嚣忙碌中，也许只需静坐下来，细细品味一杯全新立顿乐活品质原叶茶。
当前，饮品大市场正经历着品牌人格化、消费场景化和营销多样化的浪潮，而多年发展的立顿始终拥有坚实的产品研发力、现代化工艺技术、寻找高品质茶叶等原料的采购实力，以及为创新提供依据的市场洞察力。红茶之外，立顿正披荆斩棘，不断开拓更大的疆土。
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