被称为“中国版ZARA”的拉夏贝尔似乎迎来了至暗时刻：被债权人申请破产，仓库挤压严重。随后拉夏贝尔也是在抖音等平台的直播间中开启了促销活动，数万人涌入直播间内捡漏，目前仓库已经爆单，员工连夜加班发货。
是“真破产”还是“真营销”？不少网友对此提出了质疑。
作为曾经红极一时的服装品牌，拉夏贝尔在2017年的时候在线下还拥有进万家门店，是当之无愧的“线下店王”。但是由于拉夏贝尔的迅速扩张，为了匹配直营店较高的销售额，拉夏贝尔不断推出新的单品导致尾货过重，也就走场了持续亏损的道路。
这是快时尚产业的通病，也埋下了拉夏贝尔破产清算的隐患。在2018年直播带火的风口之年，拉夏贝尔却正式从5亿盈利迈向了1.6亿的亏损，被迫关闭了线下四千多家门店，线上的流量也起不来。拉夏贝尔的多品牌战略并没有像耐克那样为它带来良好的收益，反而进一步加重了拉夏贝尔的亏损。如此来看，2021年拉夏贝尔才走上破产清算的道路已是不易。
相对于南极人靠着贴牌生意扭亏为盈，成为“贴牌”电商的巨头，拉夏贝尔的衰退史着实让不少服装品牌唏嘘。
而拉夏贝尔在申请破产清算的档口，抖音直播间还能如此火爆，主要也是因为拉夏贝尔的抖音直播间系单独运营，并未受到破产清算的相关影响，或许能够凭借这波热度清楚尾货，扭亏为盈也未可知。正如前段时间在社交网络哭穷的“蜂花”，就凭借打同情牌获得了不少网友的支持。
“眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”，以“中国版ZARA”自主的拉夏贝尔最终还是没能延续ZARA的品牌神话，在经过今年的挣扎之后，拉夏贝尔最终还是走向了全线溃败，靠着在抖音直播间用破产清算、降价促销吸引用户得来的流量又能维系多久？
或许从拉夏贝尔破产的背后，我们也应该进一步思考实体服装店未来的发展。多品牌集合已经成为一个大趋势，快消服饰品牌亟待转型！
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