——“叮咚”是什么？在毛毛镇的世界里，它可能是一个易拉罐、一瓶胶水、一块木头，这些人类世界中的废弃物，在小动物的眼中都是神奇的外来宝藏。而在其创作者的眼中，叮咚代表着一种潜移默化的责任感。
文/李念雪
一个万亿规模的超级市场正在被儿童音乐打开。
四年前，美国娱乐公司Pinkfong在YouTube上传了一首儿歌《Baby Shark》，到2019年，这首歌冲进Billboard排行榜后一炮而红，至今播放量已经有75亿。不仅如此，它还打破边界，红到在美国职业棒球联赛赛场上被观众齐唱，红到成为黎巴嫩平民示威时的集结号。
儿歌受到追捧并非偶然现象。近年来，母婴市场进入高速增长期，为儿童内容需求增添了一把火。同时，年轻一代家长带动着育儿观念的转变，音乐在其中扮演了越来越重要的角色。
但令人意外的是，当我问身边两岁孩子的妈妈，你的孩子在听什么儿歌时，她回答我的居然是我也熟知的《黑猫警长》。
“好作品的积累是一个漫长的过程”，空速动漫创作总监王雷告诉我，《小猪佩奇》用了15年才走到中国观众眼前，而国内更多的优质儿童内容，正在路上。
其实，中国的传统儿歌作品曾打动了一代人，同样的，下一代人也需要自己的“新儿歌”。
如何结合时代流行元素，奏响幼儿心中美的旋律，并赋予一定的教育意义，这是《毛毛镇》创作团队一直以来在思考、探索的。
在成功播出的两季《毛毛镇》动画中，制作方空速动漫曾将周杰伦的三首经典歌曲《牛仔很忙》《听妈妈的话》《麦芽糖》改造成儿歌版，给年轻的家长们带来了惊喜，也让创作者们意识到，是时候做出符合年轻家长口味的新内容了。
1月6日，用儿歌方式呈现的《叮叮咚咚毛毛镇》将在各大平台上线，希望能为国内的儿童音乐内容增添新鲜旋律。在此之前，其创作总监王雷分享了儿歌创作背后的内容逻辑。
王雷，空速动漫总经理、创作总监
以下根据采访内容整理：
01
儿童内容的底层逻辑是价值观
记者：听说《毛毛镇》播出后的反响不错，有没有达到您对《毛毛镇》整体IP打造的期望值？
王雷：我觉得是跟我们的预期比较匹配的。因为《毛毛镇》是个学龄前动画，其实一般情况下学龄前的动画在市场上的热度是一个持续上升的过程。目前在国际上可能最知名的IP像《小猪佩奇》，很多人以为它是最近这两三年出现的学龄前动画IP，但实际上已经十多年了。我们的《毛毛镇》其实还处在一个动画IP的上升期，所以我们会想不断地推出新的内容，让更多的观众一步一步地来熟悉角色和IP。
记者：即将推出由它衍生的《叮叮咚咚毛毛镇》儿歌系列，为什么会选择在儿歌这一细分领域布局，而不是选择其他的内容形式？
王雷：有多重的原因，一方面《毛毛镇》原来的IP主要是讲故事的，并且在继续做。2021年春天《毛毛镇》第三季就会播出。
但是在这样一个叙事的形态之外，《毛毛镇》项目中音乐的元素从一开始就特别受观众的欢迎，我们曾把周杰伦的三首经典歌改造成儿歌，也尝试着自己写了一首儿歌，叫《呱呱合唱团》。在前两季动画播出后我们做了一些调研发现，中国的小朋友在生活中，能接触到新鲜的旋律和特别优美的儿歌的机会比较少，学校里面在唱的是老儿歌，现在年轻父母这一代小时候学的儿歌。而新的儿歌大多是品质不太高的口水歌，也不是由特别好的艺术家创作的，只是听个响，这促使我们想做一个《毛毛镇》的番外，同时有并行的《叮叮咚咚毛毛镇》，它故事更短，是以MV形式、用儿歌来呈现的《毛毛镇》。
另外，如今是这样一个新媒体、网络媒体越来越主导的时代，尤其是短视频在传播矩阵中的地位不断上升，我们也希望《毛毛镇》这个IP内容的矩阵里能有一个短视频的模块。
记者：您刚刚提到一个词，“新儿歌”。
王雷：其实可能这并不是一个约定俗成的说法，之前我也听说过别人有这么讲。因为从社会的需求上，我觉得整个内容行业，大家可能有一个共识，就是觉得传统的已经传唱了几十年的儿歌，其实在旋律、内容上跟现在的儿童生活已经有距离，但是现在我们又没有很好的新的儿歌来填补原来的经典儿歌的存在感。
“新儿歌”这是我们的追求的目标，希望我们做出来的儿歌，哪怕中间能有一首两首能够像我这一代人小时候每天在听的、在唱的儿歌一样，让小朋友们能够在幼儿园、学校里唱。
我们希望一方面它当然是一个商业动画作品，但也希望最终能为我们的孩子们创造出新的非常健康、好听，他们自己也喜欢的新的儿歌的经典，这是我们的目标，可能也是很多在做当代儿歌的同行的目标。
记者：是怎么会选择去和飞鹤品牌合作呢，背后有故事吗？
王雷：因为飞鹤作为一个公共形象非常健康积极的品牌，同时是口碑很好的儿童食品的品牌，跟《毛毛镇》整体上倡导健康、绿色的生活方式一致，像我们这一季儿歌中，好几首歌都是关于生活方式的，教小朋友们每天要好好吃饭、吃水果、多运动、多洗手、要坚持刷牙等。我们做儿童内容，他们做儿童食品，大家殊途同归。
我们有一个共同的理念，提供给孩子的应该是最好的，无论是物质的食粮还是精神的食粮，都应该是特别健康绿色的，我觉得这是我们能够合作成功的，从理念上的一个根本的契合点，大概是这样一个思路。
02
抖音“神曲”，为什么会被误认为儿童乐曲？
记者：像您刚刚说的，目前的儿歌很多是我们从十几年前就听的传统儿歌，或者这几年流行的抖音音乐，比如最早《小苹果》这种人尽皆知的“神曲”，您认为什么样的儿歌的作品算是好的作品？
王雷：为什么像《小苹果》，包括《喜唰唰》这样的流行歌曲，会被一度当成儿歌来传唱，我觉得也体现出来我们现在的新儿歌的市场的匮乏。
比如《小苹果》从歌词等各方面去考量，其实它并不是儿歌，而是一个戏谑的流行歌曲。之所以会被当成儿歌传唱，一个很大的原因就是它的编曲的方式、旋律比较简单——可以说是用“耳虫”的方式来做的。这是一个流行音乐传播制作的技巧，因为流行音乐本身是一个商业性的音乐，所以它的旋律一定要大家一听就能听出来是哪首歌。
我们认为流行音乐的这种创作思路是可以在新儿歌中体现，就是尽量让新儿歌的旋律不拗口，达到让观众听了以后就能够记住的一个状态。
但是同时我们也不希望它像《小苹果》这种被误以为儿歌的流行音乐一样，不涉及太多儿童的乐趣和生活。
我们觉得传统的老儿歌在这一点上做得是非常好的，就像五六十年代的儿歌《让我们荡起双桨》，它其实描绘的是儿童生活中特别细腻的一些瞬间，它之所以能够这么多年流传下来，有这样的生命力，我觉得它抓住了孩子生活里面的一些非常真情的甚至是诗意的东西。
所以我们希望结合这两点，一方面在音乐的旋律上能融合很多现代流行音乐的做法，但是在歌曲调性、歌词创作上，我们希望继承传统儿歌的对儿童友好、能讲述儿童生活的美好温暖的一面，这是我们的创作思路。作品出来以后，我们自己认为这两个初衷能达到八、九成，还是特别努力地在向这个方向去奋斗。
记者：为什么叫《叮叮咚咚毛毛镇》，有什么含义吗？
王雷：其实“叮咚”这个词是《毛毛镇》项目中的一个很重要的元素。因为《毛毛镇》的正片是一个讲环境意识的一个动画——在一个叫毛毛镇的地方生活了很多无忧无虑的小动物，这个世界经常会从天而降一些他们不认识的东西，其实就是人类世界的废弃物。比如掉下来一个破易拉罐，他们不认识，就会叫它“叮咚”。每一集会改造“叮咚”变成玩具或工具。
所以在做儿歌的时候叫《叮叮咚咚毛毛镇》，一方面是沿用叮咚的术语，另外从儿歌的接受度来考虑，音律感很重要，叮叮咚咚的这个词可能对很小的小孩来说，听起来会比较有趣，我们就选了这样一个名字。
03
从“引进来”到“走出去”，中国动漫发展在加速
记者：《毛毛镇》后续的制作现在进行如何？第三季什么时候可以看得到？
王雷：第三季现在已经在做后期制作，正常情况下2021年大概五、六月就可以播出。所以我们2021年伊始先播出《叮叮咚咚毛毛镇》系列。
另外明年夏天还会播出《毛毛镇》的另一个很惊喜的冰雪运动系列的番外，《冰雪加油队》。因为2022年北京将承办冬奥会，我们希望小朋友们可以通过《冰雪加油队》，来更多的了解冰雪运动、冬季运动。
记者：这是近两年的计划。如您前面说说，像《小猪佩奇》这样成功的动画IP要十余年来打造，您对于未来有什么设想？
王雷：一方面，我们是一个比较有坚持的团队，在儿童动画这个领域内是非常有耐心的，我们会以一年至少一季的速度来不断推出新的《毛毛镇》内容，不断地把这个IP持续做下去。同时我们也在打造其他的儿童动画内容，比如2021年的《怪奇的虫洞》。
另外一方面，在这样一个快节奏的时代，我们也不会像十多年前的《小猪佩奇》一样比较被动，只在电视上播出。我们也会更重视融媒体时代的传播策略，在多个平台会有不同长度、不同形式的内容推出，除了动画之外，已经出了一系列的绘本，和其他的交互内容。
同时我们希望跟其他优秀的品牌联合来放大影响力，就像这次我们跟飞鹤的合作，《叮叮咚咚毛毛镇》儿歌的内容里了增加了一个飞鹤的角色“鹤小飞”，品牌深度参与，双发叠加资源，既可以加速IP的发展，对与飞鹤来讲，也增加了新的营销内容，其实是双赢的。
我们觉得一代人跟一代人不一样了。现在的学龄前孩子的父母都是80后为主，他们对媒介的消费习惯、眼界都不一样，其实遥控器是掌握在家长手上的。我觉得随着时代的发展，其实家长对儿童内容的品质感的需求是在增加的。这也是我们《毛毛镇》一开始的初衷，我们认为应该是从相对高端一些的家庭观众入手，慢慢的去扩散的一个IP。我们做过调查，最忠实的观众群体是城市里的年轻妈妈，因为可能我们的动画色彩比较精美可爱。因此攻略相当一部分城市中年轻妈妈的心，是我们的一个基本盘。
记者：您提到城市妈妈或者中产阶级，据我观察到，这部分群体家长可能受国国际化的影响更强，可能很小就给孩子看美国动画片，那《毛毛镇》面对的这些对手，可能不仅仅是国内的喜洋洋，还有迪斯尼。
王雷：的确是这样，过去我们广电总局其实是有产业保护的，黄金时段不让播海外动画。但现在都变成在线OTT这些平台，实际上保护的壁垒失去了，所以我们就面临和国外同行的直接竞争。
所以这也是为什么空速动漫希望定位是给世界讲中国的故事，我觉得这不光是一个愿景，也是个必然——因为如果没有跟国外同行去竞争的实力，不下这样的决心，还真就成不了。我们希望我们的内容，一开始从品质感上就不比国外的同类产品差。像去年《毛毛镇》入围了美国的芝加哥儿童电影节，这是全世界最老牌的一个儿童内容的节展，其实国产系列动画入围很少，我们能入围也代表一个品质的底线，我们有可以竞争的地方。
1月6日《叮叮咚咚毛毛镇》在咪咕视频、腾讯少儿、优酷少儿等平台同步上线
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