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作者 《未来迹》编辑部
读者你好，这里是《未来DAILY》。
今天我们聚焦两条国际集团新闻，为你提供深度解读。一是欧莱雅集团活性健康部门引入全新品牌；二是曼秀雷敦加码男士产品，推出男士彩妆系列。
首先看第一条新闻。
上周（9月23日）欧莱雅集团宣布签署了收购 「Skinbetter Science」（中文名：诗琴蓓）的协议，交易将于今年第四季度初完成。这一品牌进入集团后，将加入「活性健康化妆品部」阵营，成为该部门继理肤泉、薇姿、修丽可、适乐肤CeraVe和Decléor蒂可丽之后的第六大品牌。
截图自Skinbetter Science诗琴蓓官网
据公开信息，Skinbetter Science诗琴蓓是一个成立于2016年的北美院线护肤品牌，总部位于美国总部位于亚利桑那州，三位创始人Jonah Shacknai、Justin Smith 和 Seth Rodner均来自于制药行业。
令人印象深刻的是，该品牌也是近年来美国发展最快的院线护肤品品牌之一，目前在北美4000多家皮肤医生诊所专营。截自2022年8月31日的过去12个月中，Skinbetter Science诗琴蓓达到销售额接近9500万美元（约合人民币6.8亿元）。
欧莱雅活性化妆品部门全球总裁Myriam Cohen-Welgryn和欧莱雅美国首席执行官兼北美区总裁David Greenberg都对Skinbetter Science诗琴蓓持有高度评价：
前者认为，这一品牌是对集团活性化妆品部门品牌组合的完美补充，具有巨大的国际市场潜力。后者则表示，品牌背后等团队力量十分出色，希望通过加强他们与医疗保健专业合作伙伴建立的信任关系，从而将欧莱雅集团的院线化妆品业务带到下一个台阶。
事实上，这一品牌已经在今年初通过天猫国际渠道低调进入中国市场。
在Skinbetter Science诗琴蓓天猫国际海外旗舰店（粉丝数2000 ）中，该品牌共上架了「智御Alto抗氧修护精华」、「修色臻白粉金精华」、「双A复颜修护晚霜」、「智夏隔离防晒修色膏SPF68」等17个新品，涵盖精华、面霜、眼霜、防晒、洁面、涂抹面膜等品类，单品券后价位在305-1430元不等。
截图自Skinbetter Science诗琴蓓天猫国际海外旗舰店
据欧莱雅2022半年度财报显示，活性健康化妆品部门在期内增长了27.7%，达到25.36亿欧元（约人民币176.1亿元），在集团四大部门中上半年增速最快。有业内人士评价称，Skinbetter Science诗琴蓓的加入将继续给欧莱雅的活性健康品牌组合带来新的增长动力。
新闻就是这样，来看看其中有什么价值。
一位业内人士告诉《未来迹Future Beauty》，欧莱雅收购Skinbetter Science诗琴蓓，代表着“温柔猛药”的又一次胜利。
是的，在北美市场，Skinbetter Science诗琴蓓通过5年多时间的发展，已经成为增速最快的院线护肤品牌之一。而这个品牌最为人称道的地方，就在于在配方技术上有一些创新性成果，其中最为突出的是一项名为「AlphaRet」的专利成分。
这是一种什么成分呢？
据了解，AlphaRet是由类维生素A（A醇）和AHA（乳酸），双共轭键结成的一种全新的类维生素A分子。
与一般都视黄醇相比较，AlphaRet可以将这两种高剂量的强效成分结合在同一个分子中。这项技术实现了在配方中同时使用AHA（乳酸）和视黄醇，并且两者协同增效。此外，AHA 能够吸收水分并滋润皮肤，以减少类视色素的刺激作用，并且通过提高皮肤渗透性，也提升了视黄醇的吸收利用率。
利用这项技术，SkinBetter Science诗琴蓓推出了AlphaRet系列产品，主打淡化皱纹，改善肤色，并在临床试验中展示了产品的相关功效。
截图自SkinBetter Science诗琴蓓产品页面
简单来说，SkinBetter Science诗琴蓓在充分发挥类视黄醇抗老、明亮肤色功效的同时，把视黄醇原料的刺激性大大减弱了，这是其在一众院线品牌中脱颖而出的「护城河」技术。
另外有业内人士认为，欧莱雅集团引进这一美国品牌，意在加码复苏强劲的北美市场。但从中国市场需求来看，这一品牌也具备在国内市场发展的潜力。
CBNData发布的《后疫情时代理性护肤白皮书》显示，消费者的护肤关注点在疫情爆发后，向安全、成分转移。因此，相较于大众化的日化护肤品，院线护肤品凭借对肤质更细分、针对性更强、成分更安全等特性，正受到越来越多消费者的青睐。
但相比国外市场不同的是，中国年轻人既希望‘对症下药’，又渴望见效却不刺激的肤感。在小红书平台关于SkinBetter Science诗琴蓓仅100篇左右的笔记中，诸多消费者提到这个品牌“兼顾了使用感和效果”、“有效不刺激”、“对A醇不耐受的宝有福了”。
此外，该品牌已经初步搭建好在中国市场的社交平台矩阵，电商门店和直播平台也已经开通，似乎已经做好了在中国发力的准备。
再来看今天的第二条，曼秀雷敦推出男士彩妆系列。
近日，曼秀雷敦推出全新理容彩妆系列——EX系列。包含7款单品，从防晒露、素颜霜、遮瑕棒，到眉笔、卸妆水、发泥，涵盖了男士理容彩妆的全流程。
目前，EX全系列已上架曼秀雷敦男士旗舰店，大部分产品单价不超过100元。其中，EX小黑砖素颜霜月售4000＋，销量仅次于男士洗面奶。
据《未来迹Future Beauty》不完全统计，近四年来，诸多国际品牌与纷纷开始入局男士彩妆，并相继推出粉底、遮瑕、眉笔等一系列男士专用彩妆产品。
根据大物流平台菜鸟网发布的数据显示，2020年双十一期间，男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%。咨询机构DaxueConsulting的分析显示，天猫上男性美妆产品的年增速达到89%。
除此之外，国内入局男士彩妆的品牌也不少。其中，男士护肤品牌赫恩创立于2007年，目前旗下产品覆盖护肤、彩妆、洗护等领域。除了一些老牌化妆品品牌外，近几年面市，并推出彩妆产品的新锐男士品牌理然和JACB分别已完成3亿元B＋轮融资和千万元天使轮融资。
新闻就是这样，来看看其中有什么价值。
在颜值经济的大环境下，从男士护肤到男士彩妆，男性群体对美的追求在不断上升。
据美业颜究院数据显示，MAT2021线上男士美妆个护市场规模近 86亿元 ，在2020年11月销售额达到峰值 12.26亿元。其中护肤大类销售额占 60% ，男士彩妆品类占 13.8% ，仍有较大的增长空间。
值得关注的是，在小红书APP内，关键词搜索“男士美妆”有4万＋篇笔记，“男士遮瑕”则显示有2万＋篇笔记，2400＋件商品。热度较高的笔记几乎全都是男性博主发布的化妆教程，关键词可以归为“自然”、“伪素颜”、“快速出门妆”三大类。此外，在抖音、快手、B站三大平台中，男性美妆博主占比均超过二成。
越来越多的男性开始化妆，并慢慢撬动外界对美妆博主限定于女性的刻板印象。那么专门面向男士的彩妆产品，前景如何？
“中国不是没有使用彩妆产品的男士消费者。”Ushopal集团商业与品牌高级副总裁Rex表示，“实际上，面向男性的BB霜市场本身已经很成熟了。但一些使用彩妆产品的男性消费者，他们可能早就去追求一些头部美妆产品，也就是女性产品了，因为选择和种类都更多，所以男士彩妆产品相当于错过了这些消费者。”
在女性美妆产品规模扩大的同时，其实也抢占了部分对彩妆产品天然带有好感并会主动使用的男性消费者，导致了男士彩妆产品消费者的流失。
“此外，男性群体还是一个洗护大于护肤大于彩妆的市场结构。”Ushopal新奢美妆品牌管理集团品牌负责人杜晓舟表示，“男士彩妆当前市场容量小，但我认为，这个市场还在孵化和培育的阶段，肯定是有一定机会的。”
“现阶段来讲，相对于男士彩妆产品，我会更建议做护肤。”Rex强调，“因为护肤产品中还是有很大的升级空间。比如在味道、包装、形象上，可以匹配一个商务男性，或满足上班族的需求。但要让现在的年轻男性消费者选择彩妆产品也不是不可能，但相对要付出的市场教育成本要更大，而且还要承担市场教育完成后，他们又去选择其他彩妆产品的风险。”
综合来看，因入局时机的原因，大部分属于男性的彩妆市场已经被女性产品所占据。但从整个市场占比来看，男性彩妆产品仍有进一步发展的空间和潜力，未来会如何，还有待进一步观察。
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