文/羊城晚报全媒体记者 杭莹
图/受访者供图
在线下大型演唱会、音乐节因疫情而停摆的日子里，Livehouse是你渴望音乐的慰藉吗？
不经意间，原先小众的livehouse，已然开始走向一票难求。作为广州较大的一家Livehouse，在太空间的官方微信公众号所发布的本周演出预告中可以看到，周二至周五晚上的演出排得满满当当，其中，部分已开放售票的场次显示“票已售罄”。
随着Livehouse走入年轻人中，票价也开始水涨船高。过去票价区间在50元-200元范围内，但不久前，在《说唱新时代》以“玄学”人设出圈的说唱歌手姜云升，就把Livehouse全价/现场票价提升到了499元，VIP票价更是高达669元。在一票难求的境地下，黄牛手中的票更是一度突破三位数，堪比演唱会。
票价高涨的背后，众多Livehouse经营方却仍挣扎在“温饱”线上。
一问：急速升温，谁推动了Livehouse热？
羊城晚报记者加入了一个全球演出赛事官方购物平台大麦网的广州官方粉丝微信群，在群内大家最常讨论的话题，就是求Livehouse和音乐节的门票。有人抢不到票寻求其他渠道买二手票，也有人因为个人原因无法去现场而出售手中门票。
Livehouse最早起源于日本，这些室内场馆具备专业的演出场地和高质量的音响效果。和普通的酒吧不同，Livehouse一般都有顶级的音乐器材和音响设备，非常适合近距离欣赏各种现场音乐。由于观众和艺人距离非常近，因此在Livehouse中的演出气氛往往远胜于大型体育馆的效果。
区别于演唱会和音乐节，Livehouse所能容纳的观众群体小，表演者也通常是较为小众或不那么知名的乐队、艺人。因此，一直以来也都是属于小众群体的音乐模式。那么，谁点燃了Livehouse热的这把火？
2019年，爆红综艺节目《乐队的夏天》捧火了新裤子、盘尼西林、痛仰等乐队，也将Livehouse业态推到台前，大量音乐人和观众涌入。随之而诞生一系列综艺节目、乐队类节目延长了这一热度。而2020年开始暴发的新冠疫情，让线下演唱会、音乐节等活动被迫喊停，Livehouse逐渐开始成为“替代品”，走向大众。
今年，全国各地的Livehouse从业者们自发组织了“2022首届Livehouse行业论坛”。数据显示，目前中国约有100多家Livehouse，2021年，国内的Livehouse场次共2万场，平均每家店一年2000场，年复合增长率23.1%。大麦发布的《2021五一档演出观察》也显示，2021年“五一”期间全国Livehouse观演人次较2019年增长了326%，票房增长了448%。
二问：炒高的Livehouse价格，演唱会平替？
一票难求，票价也随之飞涨。
“Livehouse已经不再是穷人乐，饭圈思维开始进驻后，（票价）钱就不再是钱了。”一位Livehouse迷却邪（化名）告诉羊城晚报记者。“坦白说，以前去Livehouse看现场，除了喜欢个别乐队之外，很大一方面也是因为比演唱会便宜太多太多了。毕竟以往花费100多元就能看场Livehouse”。
5月26日，中国台湾乐队“告五人”官宣内地巡演开启，380元的票价让乐迷高呼是在割韭菜，其热门歌曲《爱人错过》也被网友改成《穷人错过》。而今年7月的海南草莓音乐节学生单日票价同样是380元，有意思的是，“告五人”也在本场音乐节官宣阵容之列。此外，该场音乐节还有曾轶可、李大奔等多位表演者出场，两场票价相当的表演，性价比孰高孰低不言而喻。
记者在查询票务网站时发现，近期在广州的Livehouse演出大部分的价格在180元-380元之间，较之此前上限200元的门票有所上涨。而根据广州两家较为知名的Livehouse摩登天空和太空间在官网公众号上晒出的近期演出预告信息，票价也多在200元-400元之间，部分流量艺人的演出票价则会高达600元及以上。
6月1日在广州演出的某位说唱歌手，Livehouse演出全价票为499元，VIP票价高达669元，而去年这一价格仅为280元，黄牛票为380元。该歌手微博超话中，有粉丝发帖称，今年的VIP黄牛票已经炒至5000元。对比之下，一线歌手的演唱会前排门票也大多只在1500元左右。
随着多地疫情形势的可控以及暑期假期的来临，各个城市的Livehouse逐渐复工，但票价动辄比肩演唱会定价的情况还是一度冲上微博热搜。
三问：半数Livehouse还没赚钱，商业化道路在何方？
票价跳跃式上升，Livehouse成为暴利行业了吗？
南京一家规模在当地排前三的Livehouse运营人员告诉记者，当前Livehouse能够实现盈利的仅有少数，“目前的票价确实被抬高了，但场地等各项费用上涨幅度更大，疫情期间我们的演出审批难度也增大很多，演出经常受到各种因素影响。”对方表示，自己所在的Livehouse收入来源主要由三部分组成，门票、酒水和VIP客户收费。
业内人士介绍称，目前我国大部分Livehouse都是自负盈亏的个体经营户，少有品牌能形成连锁。尽管国内的Livehouse已有20多年发展根基，但行业至今未建立起一个标准的规范。
据记者了解，一家Livehouse的成本一般来自场地租金、员工工资、设备维护、酒水、安保、清洁、会计等日常运营，其中租金占Livehouse运营成本一半以上，是除了员工工资以外的最大开支，而大部分Livehouse一年的运营成本在两百万元至四百万元不等。
音娱行业知名研究机构小鹿角智库发布的《2022年中国Livehouse生存与发展调研》报告显示，从盈利的角度来看，超50%的Livehouse迄今仍未盈利，18%的Livehouse在运营第三年开始盈利，仅有少数Livehouse在成立的第一年就盈利了。
作为受疫情影响较小的城市，南京在疫情以来同样加大了对于Livehouse这类人员聚集场所的管控。上述运营人员透露，一旦周边城市出现疫情，演出报批就很难获得批复，只能选择取消演出或限制入场观众人数。
疫情期间，不少Livehouse在无法举办演出的情况下都选择了拓展业务线，有拓展摄影棚业务的、有转型做餐饮的，有承接公司会议、节目录制的，有向乐队提供场地排练、录音制作和拍摄取景服务的。今年4月中旬，作为杭州最老牌Livehouse之一的酒球会为了继续生存，就变更了经营模式，改名为“酒球大饭店”。上述小鹿角智库的报告也显示，近80%的Livehouse正尝试同时运营多元业务。
在不明朗的盈利模式下，Livehouse的当务之急，或许不是一味抬高票价，而是找到明确的商业化道路。
三问君短评
Livehouse亟待摆脱小作坊式运营
受疫情影响，演艺活动活跃程度有较大下降。5月5日，中国演出行业协会发布数据称，通过实时监测“五一”假期全国演出市场，4月30日-5月4日期间，全国演出场次（含旅游演艺）总计约5900场，与去年“五一”假期同比下降53%；演出票房收入约1.43亿元，同比下降79%；观演人次200余万，同比下降67%。从全国范围看，“五一”假期期间专业剧场关停超半数，演出市场最为活跃的北京、上海、广州等一线城市都处于停演状态。
当前，大部分Livehouse并没有探索出一条清晰的盈利路径，只是单一地靠收取门票和酒水费来进行盈利，场内工作人员专业水平、演出设备质量也都参差不齐。尽管疫情让部分观众退而求其次地选择了Livehouse，抬高了票价，但这种模式并不是长久之计。要想真正地规范化发展，Livehouse还需要探索出适合自己的商业化模式，不能仅靠当前的小作坊式运营。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)
来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 许张超
,
