针对“商标注册只需300元，转让商标却要天价”的命题并不总是正确的，但是在很多时候都是成立的，如今已经开通了网上自助注册商标，注册官费只需要300元，前提是企业或者个人能够提供具有独创性和显著性的商标，就目前的情况来看，很显然能够满足这两个特征的注册商标并不多，总是会因为不符合《商标法》的某些规定而被驳回或者直接予以无效宣告处理。因此，商标转让就成了企业获得注册商标的主要来源之一，就连华为技术有限公司这样的大公司都需要购买商标，更何况一般的小企业了。
前段时间，华为鸿蒙商标的注册和获得的事件受到公众的广泛关注，华为在鸿蒙商标被驳回之后，最终选择商标购买的方式获得鸿蒙商标的所有权，这样一来，鸿蒙商标原企业获得高额的商标转让费用，而华为也因此获得鸿蒙商标。这一现象就很好解释了为何部分商标的注册价格很低，而转让的价格却是“天价”。
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注册商标依靠的是商标注册人的创意和追风口的能力，而在万物皆可商标的时代，灵感的出现往往没有用钱购买商标来得快。很多时候，待转让的商标价格存在差异无非就是商标的价值和知名度存在差异，优选商标不仅能够获得商标受让人的青睐，还会吸引消费者的注意，这类商标自然也能给企业带来经济效益，转让的价格也会高出很多。
近年来，企业保护商标的意识逐渐增强，不管是互联网“大厂”还是街头小铺，都在利用各种方法保护商标，其中腾讯科技（深圳）有限公司近五年注册商标的数量最多，高达2.4万次，一方面在于腾讯旗下的产品众多，需要足够多数量的商标来支撑，另一方面也在于其不断在搭建商标护城河，避免自己的商标权益受到侵害。
北瓜网提示：商标转让的价格需要从多方面考虑，企业的发展也要注意构建商标护城河。
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