“人靠衣装,物靠包装”。外在的包装虽然不是产品畅销的唯一加分项,但却在销售和推广产品中占据很重要的部分。

作为畅销30年的小洋人品牌来说,如何紧跟潮流,重新回到“大红大紫”的地位,通过包装升级品牌势在必行。

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在小洋人经典乳酸菌饮品的包装升级中,因原有儿童形象在部分消费者心中已形成视觉记忆,如果贸然替换掉可能反而会减少包装的识别特征。但原有形象的视觉呈现已经无法与品牌的洋气感相匹配,所以我们对其进行了改良升级的设计。

经过讨论,长江团队选择采用写实油画的插画风格来对原有形象进行改造,整体视觉效果更加细腻柔和,反复打磨后,形成了更有辨识度的儿童形象视觉符号。这样的设计顺应潮流,能收获更多“颜控”消费者的喜爱。

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在整体的设计上,我们保留小洋人原包装喜庆红的背景色,将儿童形象的视觉符号居中展现,达到更好的品牌认知效果。同时加入了更有质感的金色立体元素进行点缀,更显高级感。

这样的设计,不仅在货架上更亮眼吸睛,同时还可以结合各大节日氛围进行营销。在礼盒的选择上,消费者往往对喜庆又高级的包装更加情有独钟。


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长江品牌策划设计机构,是一家专注食品、饮品视觉策略的品牌策划设计机构。

自2004年成立以来,长江服务了包括蒙牛、乐百氏、娃哈哈、王老吉等知名品牌在内的1000 企业。

以独特的品牌视觉设计战略,本着“创新、品质”的创作思路,迎合市场需求,为品牌制定一站式立体解决方案,赢得大批合作伙伴的纷纷好评与信任尊重。

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