想要做大做强品牌，最重要的是要坚持质量第一，诚信为本。
文｜《中国企业家》记者 刘炜祺
编辑｜米娜
头图来源｜中企图库
12月10日~11日，由《中国企业家》杂志社主办的“第二十届中国企业领袖年会暨第二十二届中国企业未来之星年会”隆重举行。在11日举办的“主旨演讲”环节，娃哈哈集团董事长宗庆后作了“致敬行动派”的主题演讲。
从宗庆后的演讲中，你将获得以下核心要点：
1.质量与诚信，筑牢高质量发展的强劲根基。我常说“品牌的一半是质量，一半是诚信”，质量和诚信是品牌的立身之本。想要做大做强品牌，最重要的是要坚持质量第一，诚信为本。高质量发展要把质与量的提升落实到每一个产品、每一项服务中。做企业要秉持精益求精的工匠精神，健全质量治理体系，提升质量治理能力，推动市场健康有序发展。
2.创新是引领发展的第一动力，科技是第一生产力，企业家要做自主创新的探索者、组织者、引领者。企业要坚持加大研发的投入，加强自主的创新能力，深入洞察消费者需要，生产出高质量、高价值的产品。以创新驱动发展，科技创新，以数智化赋能企业不断迭代、转型升级。
3.近年来，娃哈哈利用数字化创新实现了线上线下营销一体化。一方面持续加强线下优势，建立了如毛细血管一般的涵盖7000多名经销商、10万多家批发商、500多万家销售零售终端的联销体网络；另一方面大力开展线上营销，通过广告植入、代言人、联名合作、打造IP矩阵等方式，发挥销售拉动作用，实现了“品效合一”。
以下为宗庆后演讲实录（有删减）：
尊敬的各位企业家朋友们大家好，我是宗庆后。很高兴能够再一次作为演讲嘉宾参加2022年中国企业领袖年会暨未来之星年会。
党的二十大明确指出，从现在起，中国共产党的中心任务就是团结带领全国各族人民全面建成社会主义现代化的强国，实现第二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴，站在新的历史起点上，二十大报告擘画了中国未来发展的崭新蓝图。高质量发展是中国式现代化的本质要求之一，是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。企业的高质量发展关乎到经济的高质量发展。作为新时代企业家，我们要勇敢承担责任与使命，在新的机遇与挑战之下踏上新征程，全面贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念。着力构建新发展的格局、推动新时代中国实现高质量发展，主要做到以下四点：
一、质量与诚信，筑牢高质量发展的强劲根基。
我常说“品牌的一半是质量，一半是诚信”，质量和诚信是品牌的立身之本。想要做大做强品牌，最重要的是要坚持质量第一，诚信为本。高质量发展要把质与量的提升落实到每一个产品、每一项服务中。做企业要秉持精益求精的工匠精神，健全质量治理体系，提升质量治理能力，推动市场健康有序发展。
以食品饮料行业为例，随着产业链的不断拓展，保障食品质量安全已经不仅仅是单个企业自己的事情，更离不开全产业链的共同协作，需要进一步地加强行业自律，推进质量社会共治，为老百姓提供安全、健康的饮品。
娃哈哈成立35年以来，始终严控产品质量，构建了食品安全风险评估和质量追溯体系，引进一流的人才、技术和设备，推进“前道服务后道、后道监督前道”的特色质量管理制度，并建立了“集团总部—片区监测中心—分公司”三级质量监管体系，实现层层监管、相互服务、相互监督，确保公司产品质量。
同时我们还通过“服务输出、技术输出”，将质量链拓展到供应商、经销商，推动产业链相关方的共同提高，臻于至善地追求品质，得到了消费者长久的信赖和喜爱。“先以诚信施诸于人，才得以取信于人”，这是娃哈哈的企业座右铭。在高质量发展中，企业要始终坚守诚信经营，做到对政府诚信、照章纳税，积极履行社会责任。对消费者讲诚信，保证产品安全健康。对供应商、经销商讲诚信，实现合作共赢。对员工要讲诚信，让员工共享企业发展成果。我认为一个好的企业意味着品质可靠、服务有保证，能获得消费者的信任，也能给企业和国家带来美好的发展前景，这样才能够进一步高质量创新发展，才能够打造出走向世界的强国品牌。
二、科技赋能，为高质量发展装上“绿色引擎”。
当前，政府已明确提出2030年“碳达峰”与2060年“碳中和”目标。“双碳战略”成为了推动中国制造业绿色高质量发展的增长新动能。
近年来，娃哈哈也在大力开展绿色生产、减废降废工作，通过技术改造、管理创新、产业链引领等方式，全方位地推进绿色低碳发展，践行企业社会责任。
娃哈哈致力于用数字化、智能化赋能绿色制造与管理，坚持把绿色无废理念融入到产品设计。探索绿色设计、清洁生产，推动各类产品易产生固体废物的包装耗材实现减量。2021年，娃哈哈投资近5亿元在温州文成建立了智能化饮料生产基地，这是我们积极探索“未来工厂”的最新实践。目前已入选了“浙江省未来工厂试点”，工厂以数据驱动生产，能够实现物料称量、投料操作的标准化、无差错，并通过能源管理有效地降低能耗成本，实现绿色生产。
除了文成工厂以外，我们还在杭州乔司基地、徐州基地共建立了三条无菌冷灌智能生产线，并将陆续投产使用。冷灌线投入使用，冷灌装的瓶子较热灌装的瓶子相比，克重会减轻10％~15%，一年可以减少包装PET粒子超过3000吨。目前，我们已通过瓶盖、瓶口工艺改良和模具改良，瓶盖和瓶子的克重可同时降低，完成了国内首套CIP清洗系统程序定制，改造后每套系统每年可降低清洗用水和污水排放达52%，降低酸碱消耗30%。进行了气顶料工艺改造，替代水顶料工艺，每条生产线每年可节约料液56吨。目前全公司已完成149条产线的水顶料改造。
作为杭州亚运会官方非酒精饮料的赞助商，我们也正在开展“无废亚运工厂”的创造，从精细化、智能化、可持续化的多维度在研发、生产、销售等全链条的探索减少固体废物产生。
三、创新求变，为高质量发展注入的源动力。
创新是引领发展的第一动力，科技是第一生产力，企业家要做自主创新的探索者、组织者、引领者。企业要坚持加大研发的投入，加强自主的创新能力，深入洞察消费者需要，生产出高质量、高价值的产品。以创新驱动发展，科技创新，以数智化赋能企业不断迭代、转型升级。35年来，娃哈哈从跟进创新到引进创新，再到自主创新，这是我们从国外整线引进，发展自己集成自动化的生产线。现在我们实现了技术领跑，设计打造智能工厂。娃哈哈很早就设立了专门的精密机械公司、机电研究院来进行智能化饮料生产线和智能装备产业化研究。
2015年，娃哈哈“食品饮料智能化工厂项目”入选了全国首批工信部智能化制造试点示范项目，打造了一个涵盖从客户下单、生产调度、原材料采购、工厂生产、物流和客户服务等完整产业链的大数据智能制造体系。2017年，娃哈哈智能生产线和智能化菌种生产车间建成投产，大大提高了生产效率，并确保了生产过程和质量的稳定性。如今，娃哈哈文成工厂运用5G和人工智能的技术可以将数智化营销体系、上游供应链、后道仓储发货等全部打通，实现“一键智控”。产品创新，顺应消费升级的新趋势，从“安全”转向“健康”。
随着社会经济的发展，老百姓的生活水平也在逐步提高，营养健康成为了消费者的新需求。娃哈哈积极响应“健康中国2030”战略，成立了现代生物工程研究院，把饮料传统的解渴功能升级为营养保健功能，将中医食疗传统理论和现代生物工程的技术相结合，开发出更多科技含量高、附加值高的大健康产品，涵盖改善睡眠、降三高、美容养颜、体重管理、护眼、保肝护肝、调节胃肠道功能等12大类，满足各个年龄段的健康消费需求。
营销创新，实现品牌焕新升级。近年来，娃哈哈利用数字化创新实现了线上线下营销一体化。一方面持续加强线下优势，建立了如毛细血管一般的涵盖7000多名经销商、10万多家批发商、500多万家销售零售终端的联销体网络；另一方面大力开展线上营销，通过广告植入、代言人、联名合作、打造IP矩阵等方式，发挥销售拉动作用，实现了“品效合一”。
四、在高质量发展中彰显使命和担当。
娃哈哈是在改革开放的春风下诞生的，汇入了中国特色社会主义市场经济的历史洪流中，这是党和政府给予的支持和信任，才有了娃哈哈后来的发展壮大。于是我们要感恩党、听党话、跟党走，为我们国家早日实现共同富裕而做出自己的贡献。
饮水当思源，企业在高质量发展的同时，要积极地回报社会、履行社会责任，推动实现共同富裕，为我们国家建设成为社会主义现代化强国贡献力量，这样我们的财富才会受到他人的尊重，这也是我们的人生意义和办企业的真正意义所在。
中国有句老话叫“达则兼济天下”，实现共同富裕，需要“救急又救穷”。一方面要在国家遇到自然灾害的时候挺身而出，抗震救灾、捐款捐物、捐资助学，我们始终秉持着“大爱无疆，泽被社会，让爱无所不在”的宗旨，至今已经累计为慈善事业捐赠了7亿元；另一方面，从1994年起，娃哈哈积极响应国家西部大开发的号召，先后在欠发达地区投资了87亿元，建立了76家分公司，通过培育当地的“造血”功能，让当地老百姓通过辛勤的劳动富裕起来，有力带动了地方的经济发展，拉动内需。
党的二十大报告强调，坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，实体经济是一国经济的立身之本、财富之源，高质量发展必须在依托实体经济的基础上发力。企业坚持数字赋能、守正创新，在生产经营过程当中深入贯彻落实新发展理念，企业家也要敢为人先、勇于担当，追求卓越，创新局、抓机遇，干在实处、走在前列，在世界大格局、历史大视野中谋划高质量发展，创造出无愧于时代的成绩。
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