“2015-2020年我国化妆品的消费规模从2029亿元增长到了3400亿元，成为满足人民对比美好生活向往的‘美丽经济’。这为化妆品企业提供了更广阔的发展空间，也对行业规范发展提供了更高的要求。”中国国际进口博览局副局长刘福学表示。
随着中国经济的高速发展，市场的教育，到如今消费者对化妆品已经有了高度的认知。从今年进博会的整体呈现来看，化妆品行业已经进入了全新的阶段——高、新、精。
什么是高、新、精？
——高端、新技术、精品。
就拿本届进博会的网红打卡必逛展位——雅诗兰黛集团来说，整个展位水晶宫的设计，Lamer、雅诗兰黛、倩碧、TOM FORD等近14个参展品牌，通过不同的角度和维度向大众展示品牌高颜值、高端的定位。
不仅是雅诗兰黛，欧莱雅集团、爱茉莉太平洋集团、资生堂集团、汉高等集团都带来了黑科技产品。在研发、创新上都采用高新技术，进行了新的突破。各大参展品牌都拿出了“杀手锏”在本届进博会上亮相，展示品牌的实力。
值得注意的是在本届进博会上，联合利华带来了新上市的儿童洗护品牌Dove Kids，可见其野心正在向母婴行业渗透。强生集团在本届进博会上带来了旗下母婴洗护品牌艾维诺新品亮相，在研发技术上进行了创新。
今年，在进博会的消费品馆中，单纯母婴洗护用品的展位从数量来看，相比去年略有减少，其主要原因是受疫情影响。
但是也不乏四年连续参加的母婴洗护品牌——妙思乐，在今年的展位上延续以往的天然、健康的理念，通过原木色、绿色、蓝色传递出天然、健康的产品定位。
据妙思乐陈列设计负责人胡姝分享到：“妙思乐本次参加进博会，想要传达的理念延续了天然、安全、放心的品牌定位，我们虽然展位面积不大，但是要把理念通过展位的设计、布局传递出来，就要花很多心思。包括产品位置的摆放、绿植的搭配，以及灯光、海报的位置，都需要合理的设计。”
妙思乐产品本身，品质是最具说服力的卖点，其优点在于有近40年研究皮肤和植物萃取方面的经验。
在进博会上，我们还看到了来自于德国MAXIM集团的的婴童护肤品牌baby heart，这是一个成立于1980年的品牌，拥有6个大型工厂、5个实验基地、以及64名科研专家，分布在4个国家。
本届是baby heart首次亮相世博会，据品牌负责人介绍，参加世博会是想要把“美丽需要更多护理”的理念传递给消费者。
随着《化妆品监督管理条例》的发布，中国化妆品市场正逐渐向规范化发展，特别是婴童洗护行业也迎来有史以来最严格的法规。
相信在多方的努力下，必将会走向高质量阶段。
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