记者 | 乔启迪剥离非核心资产，“瘦身”后的安踏将把更多精力投放在鞋服品类之上，我来为大家科普一下关于安踏体育市场分析?以下内容希望对你有帮助!
安踏体育市场分析
记者 | 乔启迪
剥离非核心资产，“瘦身”后的安踏将把更多精力投放在鞋服品类之上。
北京时间2020年12月22日，安踏体育用品有限公司发布官方公告称，旗下亚玛芬体育已同意出售Precor（必确）资产，总现金代价为4.2亿美元。
而此次的收购方，是今年势头正盛的美国智能健身品牌Peloton。
自2015年开启多品牌战略以来，安踏先后收购多家国际知名运动品牌。
2019年3月，安踏集团和方源资本、腾讯及lululemon创始人持有的Anamered Investments组成投资者财团，斥资46亿欧元（约合人民币360亿元）收购来自芬兰的体育用品公司亚玛芬体育（AS Holding）。
除了Precor，亚玛芬体育旗下还拥有萨洛蒙Salomon、始祖鸟Arc’teryx、阿托米克Atomic、颂拓Suunto、威尔胜Wilson 、Peak Performance等国际品牌。
安踏在公告中介绍，Precor集团主要从事制造、分销、提供、服务及销售心血管及力量锻炼运动机器、健身器材、健身设备、健身配件及相关技术和数码服务，包括 Precor、Queenax、Icarian 、CardioTheater品牌产品、Preva品牌服务，以及“Spinning”、“Assault”和其他品牌下产品。
另据彭博社报道，Precor的产品主要销往健身房、连锁酒店、大学校园、公寓等场所。
对于此次出售，安踏集团给出的理由是，“为促进未来发展，AS Holding已采取多项策略性部署，其中包括专注于鞋服品类的扩展，以及加速直面消费者（Direct to Consumer）的销售。出售事项能透过优化合营集团内部资源以配合有关策略。”
安踏高级投资者关系总监黄萃琪也表示，通过此次出售产生的现金有助于改善现金流情况，这项交易还有助于亚玛芬体育将更多资源投入其大品牌和核心开发领域。
对于Peloton来说，买下Precor的主要目的则是提升在美国的制造能力，以及获得新的扩张机会。
Peloton总裁威廉姆·林奇（William Lynch）表示：“一直以来我们都在投资扩大生产规模，这个领域正好是Precor非常擅长的。”
据彭博社报道，Peloton此前极少进行收购，这是该公司迄今为止出手最阔绰的一次收购行为。
Peloton诞生于2012年。2019年11月，该公司在纽约纳斯达克证券交易所正式上市。然而，不被看好的Peloton上市首日即破发，当日收盘下跌逾11%，今年2月该公司发布2020年二季度财报后，营收虽然超过预期，但股价在盘后交易中下跌超12%。
不过，公共卫生危机对线下健身行业造成冲击的同时，却给这个线上健身平台带来了契机。
今年4月底开始，Peloton股价一路走高，短短数月内涨幅接近400%，公司估值达到420亿美元。
尽管今年销量大增，但美中不足的是，国际物流速度受疫情影响大大放缓，消费者在收到产品前不得不经历漫长的等待。
明年，完成对Precor的收购后，Peloton就拥有了在美国的本土制造工厂，交付速度无疑能够得到进一步提升。据悉，Peloton将获得位于北卡罗来纳州的惠特赛特和华盛顿州的伍丁维尔、占地面积58000平方米的制造基地。
该交易还将为Peloton带来约100名Precor研发工程师。Precor将作为Peloton的业务部门运作，而Precor总裁巴克将成为该部门首席执行官。
目前，安踏集团旗下除了主品牌安踏ANTA外，还拥有斐乐FILA、迪桑特DESCENTE、可隆KOLON等，大多为运动鞋服品牌。
该集团今年10月发布的公告显示，安踏品牌产品的零售金额同比实现低单位数的正增长，FILA品牌产品的零售金额同比实现20%-25%的正增长，其他品牌产品的零售金额同比实现50%-55%的正增长。
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