G1变形金刚曾创造辉煌
G1玩具打响了变形金刚这一世界上最受欢迎的玩具IP，曾经创造了一系列辉煌的销量神话。但是，在孩之宝公司一系列草率的创新之下，导致了G1变形金刚玩具销量从顶峰迅速地滑向谷底，其中备受争议的创意就是被粉丝称为“肉包铁”的隐者战士，其核心思路就是用有机外壳来包裹机械生命本体，这让熟悉了金属机械变形的粉丝很难接受；然而八年后，采用类似设计的野兽之战却能重塑变形金刚的辉煌，这其中的奥妙在何处呢？
隐者战士海报封绘
1988年，为了延续上一年头领战士所创下的辉煌业绩，孩之宝公司又推出了新的系列——隐者战士，其核心思路是用有机的隐者外壳包裹塞伯坦机械生命体，这些外壳或可以提供伪装掩护，或具备更强的防护或者进攻能力，
变怪兽和野兽的霸天虎隐者战士
从地球人、怪兽、动物到车辆等大型机械几乎无所不包。
以地球人形为主的汽车人隐者战士
而隐藏在外壳之内的机械生命体也具备塞伯坦替换形态。这种设计可以说彻底颠覆了之前维持了四年的变形金刚的设计理念，让大部分忠实粉丝都难以接受。
当年很少能看到的变形金刚漫威漫画
而雪上加霜的是，从这一年开始，变形金刚宣传营销的主要利器——漫威制作的系列动画不再续作，变形金刚的故事只能在漫威漫画中继续。但是纸质媒体的宣传影响力又岂能和电视媒体相提并论，和变形金刚前几年的产品不同，这些隐者战士没有经过什么宣传和介绍，就这么突兀地出现在各大商店的货架上。因此，隐者战士惨遭市场滑铁卢似乎就顺理成章了。以此为标志，G1变形金刚走上了下坡路，并在两年后退出了市场。
野兽之战-巨无霸阵营
野兽之战-原始兽阵营
那么有机生命外壳包裹机械生命体的设计就真的一无是处吗？时光来到了八年后的1996年，孩之宝公司用相近的设计思路推出了变形金刚的续作——野兽之战。在这个系列中，汽车人和霸天虎的后代巨无霸和原始兽坠落到了史前地球上，为了应对地球上原始能量巨涌的干扰，他们必须扫描成地球上的生命体形态，即用有机生命体当作外壳保护内部的机械本体。这和当年的隐者战士思路一脉相承，但相比搞砸的那次创新，这回孩之宝却有了两种变化。
野兽之战采用全新的变形设计
首先，野兽之战的玩具设计摒弃了之前隐者战士“套娃”一样的外壳包裹机器人的设计，而是让有机皮肤像铠甲一样跟随机器人身体进行变形，这让粉丝们重新找到了一体变形的乐趣；
野兽之战名场面—恐龙骑老鼠出租车
其次，也是至关重要的一点，孩之宝精心制作了野兽之战的动画，不但采用了当时最先进的3D动画技术，对于剧情设计和角色塑造也堪称精益求精，
勇敢无畏的恐龙是最伟大的战士
甚至较当年的G195集动画犹有过之。而为了坐实野兽之战是G1动画的正统续作，编剧煞费苦心的利用穿越手法将两部作品紧密的联系在一起：当画面中出现了沉睡中的擎天柱、威震天时，有多少观众潸然泪下呢？有了动画作为产品角色的宣传和介绍，观众们被剧情和角色所吸引，再加上被唤起的过去的情怀，自然会爱屋及乌的掏钱买进相关的玩具产品。12年前的营销套路又一次被孩之宝成功复制，野兽之战也再次醒了粉丝们对于变形金刚沉寂多年的兴趣。
两相对比，相似的产品设计却收获了截然相反的市场反响。其根源不在于产品，而是在对顾客心理的尊重和把握。孩之宝无视粉丝们对于原本尚在巅峰的传统变形金刚的情怀，简单粗暴地想推倒重来，还没有推广和介绍新系列的动画宣传手段，可见他们当年的急功近利和不用心。而8年后，为了重整河山，围绕相同的设计思路孩之宝真正沉下心来策划，用心去讲一个与当年一脉相承的故事，这时只要新产品设计不拉胯，再续辉煌也就是水到渠成了。
再辉煌的公司也要尊重顾客，再出色的产品也必须按照市场规律办事。对此，你是否有同感呢？欢迎留言。
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