《PLAY BOY》杂志创始人Hugh Hefner于近日去世，就像杂志名字一样，他的一生活成了一个名副其实的“花花公子”。这本杂志行销全球，在商业上取得了巨大成功，由杂志衍生出的同名品牌服饰、化妆、传媒等业务也成绩斐然。这些成就与海夫纳独到的商业眼光不无关系，其中花花公子的logo设计在提升杂志的企业形象方面发挥了至关重要的作用。
花花公子的logo设计为什么是一只兔头呢？关于这个经典logo设计的诞生有诸多猜测，说法一是花花公子是成人杂志，海夫纳想宣扬雄兔超强的性能力；说法二是海夫纳曾经设计了经典的兔女郎服饰，所以logo设计从中找到了灵感；说法三则是海夫纳追求享乐的“花花公子哲学”。他曾经在杂志创刊时写到：“花花公子”并不指颓废的享乐主义者。主张娱乐和享受是好事情。海夫纳认为《花花公子》之所以能战胜众多的竞争者，就是因为它追求的不只是一种杂志的风格，而是要创立一种生活的风尚，“性”不过只是其中的一小部分而已。
到底哪一种logo设计说法才是对的呢？如今海夫纳离世，我们已无从考证，但从这一logo形象中或许能看出一点端倪：标志以一只兔头形象展现，竖起的耳朵呈现出俏皮的形态，搭配复古字体“playboy”，产生了一种微妙的诙谐幽默感；同时logo设计中给兔子搭配了男士礼服领结，反而流露出绅士意味，与花花公子杂志与服饰等的休闲定位、情趣生活理念相呼应；整体用黑色的单色配色方案，视觉表现力强，令人对品牌印象深刻。该logo设计从最初直到今天一直沿用、未曾更改，可见海夫纳商业眼光之独到。
逝者已矣，尚唐设计小编宁愿相信“花花公子”的成功和品牌logo设计背后的深意与海夫纳个人的人生哲学相辅相成。让我们都保持积极乐观的生活态度，过好自己想要的一生。
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