品牌彰显着质量、文化、个性和价值，体现了企业、行业、区域乃至国家的综合实力，是重要的无形资产近日，国家发展改革委等七部门联合印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，明确提出一系列任务举措，指出力争到2035年中国品牌综合实力进入品牌强国前列的发展目标这为我国进一步培育产业和区域品牌、支持企业实施品牌战略、扩大品牌影响力、夯实品牌建设基础指明了方向，我来为大家科普一下关于品牌对消费者的感知?以下内容希望对你有帮助!
品牌对消费者的感知
品牌彰显着质量、文化、个性和价值，体现了企业、行业、区域乃至国家的综合实力，是重要的无形资产。近日，国家发展改革委等七部门联合印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，明确提出一系列任务举措，指出力争到2035年中国品牌综合实力进入品牌强国前列的发展目标。这为我国进一步培育产业和区域品牌、支持企业实施品牌战略、扩大品牌影响力、夯实品牌建设基础指明了方向。
品牌建设有其客观规律。产品是品牌的核心，质量是品牌的基石，只有坚持客户至上、精益求精，打造质量过硬的产品和服务，企业品牌才能赢得消费者认可。建立一个影响久远的伟大品牌，首先要有具备吸引力的产品。创新是品牌建设的动力，只有主动适应引领供需结构升级变化，不断推进核心技术创新，丰富品牌文化内涵，创新品牌消费场景，抢占制高点、掌握话语权，品牌建设才能立于不败之地。文化是品牌的灵魂，是企业生产经营管理过程中的理念、使命、价值观和行为规范的体现，只有凝练出体现企业产品特性、地域特征的文化，品牌才可具备强大吸引力。品牌的塑造，并非一日之功，需要一个漫长的过程。
伴随着我国经济快速、高质量发展，一批优质的中国品牌逐渐从激烈的市场竞争中脱颖而出，成为国际上代表中国制造、中国产品形象的亮丽名片。从品牌影响的层面来说，在2022年全球品牌价值500强榜单中，有84家中国企业入围，电子信息、装备制造、纺织服装、建筑工程等领域出现众多全球知名品牌，“中国高铁”“中国装备”等加快“出海”步伐，互联网服务、电商零售、金融、通信、文化旅游等服务领域品牌价值快速增长。从消费趋势的层面来讲，企业品牌化、专业化经营更加普遍，一批文化特色浓、品牌信誉高、有市场竞争力的中华老字号得到消费者广泛认可，自主品牌加速与中国传统文化元素进行深度融合，国潮国货兴起成为标志性的社会消费现象。从地区实践的层面而言，各地立足本地优势产业和地域文化，大力培育优质区域品牌，浙江“品字标”、山东“鲁字号”等区域品牌成为区域经济发展的“金字招牌”。
与此同时，我国品牌建设也存在不少突出的问题。比如，一些企业忽视品牌建设的客观规律，简单地堆砌“国潮”元素、拼接文化符号，甚至以“国潮国货”之名哄抬价格、炒作营销，忽略了产品本身的品质，损耗了消费者“为国货买单”的热情；还有一些品牌不适应新消费群体的消费习惯变化，品牌经营理念落后，对品牌形象的塑造和更新缺乏长远考量，陷入“不缺品质缺品牌”“酒香也怕巷子深”的窘境。一段时间以来，面对新冠肺炎疫情、国际地缘政治冲突等因素影响，不少企业经营压力加大，对品牌建设的关注度和投入也存在下降的趋势。
有鉴于此，促进品牌建设高质量发展，需多措并举。一是以工匠精神打造优质产品，支持企业革新技术工艺、提升产品质量水平、推广先进质量管理模式，鼓励制定高于国际标准、国家标准水平的企业标准，打造高端、高标准的中国品牌形象。二是支持企业品牌创新发展，引导企业适应市场竞争环境和消费生态的快速变化，强化创新意识和市场意识，在产品设计、品牌营销推广等方面与时俱进、主动求变，推动中华传统文化元素和年轻时尚消费潮流相结合，塑造一批有特色、有内涵、有创意的品牌形象。三是支持中国品牌走出国门“卖全球”，鼓励企业实施国际品牌战略，在目标市场国家和地区构建研发、采购、生产、品牌营销、售后服务一体化体系，提高品牌国际化运营能力，增强全球消费者对中国品牌的认同感，用铿锵行动擦亮“中国品牌”。（李子文 洪群联）
来源： 经济日报
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