随着疫情将人们的生活方式重组,社交新零售又迎来了爆发增长。而另一方面国民的审美觉醒,也在悄悄逼着品牌越做越美。所有的行业都值得用更美的方式重做一次。

Wonderlab 作为代餐奶昔的头部品牌,一直都以其超高的视觉表现力和过硬的产品受到消费者青睐,而品牌并未满足于当下,不断寻找新的突破口,于是有了这次Wonderlab的升级,希望能重新定义代餐,探索代餐4.0时代。

wonderlab为什么那么贵(Wonderlab包装视觉升级)(1)

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我们试图在项目中强化Wonderlab已有的品牌视觉资产,让消费者不论在线上零售还是线下货架都能过目不忘。

在我们的视觉分析中看到Wonderlab早期的时尚风格正在被同质化,品牌视觉差异性正在减弱,而作为行业头部品牌,Wonderlab需要做的是不断突破和引领行业,而非原地踏步。

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在视觉调研中我们发现,Wonderlab沉淀下来的视觉资产有品牌色克莱因蓝和小胖瓶的瓶身造型,但这两个视觉资产并未充分使用。我们认为Wonderlab在目前阶段应该强化这两个品牌印记,同时更需要风格化,进而达到提高差异性的目的。

①. 设计方向

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风格化、艺术性、先锋性是这次包装升级的三个设计关键词,但如何做到这三点,我们回到最根本的问题来思考,到底Wonderlab是什么?它是什么意思?

②. 视觉概念

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Wonderlab品牌名由“Wonder”“Lab”两个单词组成,字面上有反义词的意味,“Wonder”是充满想象,而“Lab”是代表着理性科学,那如何视觉化?充满想象其实是由“魔法(Magic)”的意思,而理性科学,最直接的就是“几何(Geometry)”,我们从Wonderlab的名字中推导出这次升级的视觉概念,“魔法几何(Magic Geometry)”。

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“魔法几何”最好的一种艺术手法,就是“欧普艺术(Op art)”,欧普艺术是一种精心计算的视觉艺术,用理性的方法绘制变化多端的几何图形,是精心安排的随机性,同时使用明亮的色彩,达到感性视觉上的刺激。这个理念和Wonderlab不谋而合,于是,我们搭建了一套欧普艺术风格的包装视觉。

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