摘要：通过决策狗深度分析益生菌保健品市场的发展情况，并以知名品牌biostime/合生元为例，挖掘其如何精准布局儿童益生菌保健品市场，并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容：基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略，探索竞争机遇，在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。
第一部分 儿童益生菌保健品（数据源：决策狗微数据）
1. 益生菌保健品市场持续增长，儿童益生菌保健品市场占比最高
决策狗数据显示，通过对比儿童益生菌保健品和整个益生菌保健品市场的整体销售数据发现，益生菌保健品最近12个月总销售额为5.96亿元，年同比增长率为49.30%，本月益生菌保健品的销售额为6677.81万元，近三个月销售额增幅为46.94%。其中儿童益生菌保健品最近12个月总销售额为2.59亿元，年同比增长率为29.67%，当月销售额占整个益生菌保健品市场的44.65%，最近三个月增幅为46.80%。
儿童益生菌保健品市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从益生菌保健品整体市场中提炼出该细分市场。儿童被47.03%的企业作为主要宣传卖点，企业以此做为宣传卖点，可以大幅拉动消费者最终购买欲望 ； 儿童益生菌保健品在益生菌保健品品类消费者中，有广泛的市场需求；儿童益生菌保健品市场有强势品牌，因此竞争也比较激烈。儿童益生菌保健品市场与整体行业对比有可观的市场成长性。
2. biostime/合生元、culturelle、biogaia/拜奥儿童益生菌保健品市场占有率分列前三
Top10品牌的销售占整个儿童益生菌保健品市场的72.01%左右，12月销售额前三品牌分别是biostime/合生元、culturelle、biogaia/拜奥，分别占儿童益生菌保健品市场的16.79%、13.96%、7.59%；优卡丹、digestiveadvantage、biogaia/拜奥市场占有率增幅最快。
3. 新品牌不断进入，市场品牌化程度日渐增加
分析儿童市场Top10品牌，其中culturelle最近一个月儿童益生菌保健品的销售额占culturelle整个益生菌保健品销售额的92.07%，最近三个月culturelle在儿童益生菌保健品市场的销售增幅为39.73%，稳居儿童益生菌保健品市场的第2位。biostime/合生元最近一个月儿童益生菌保健品的销售额占biostime/合生元整个益生菌保健品销售额的86.48%，最近三个月biostime/合生元在儿童益生菌保健品市场的销售增幅为155.40%，占据儿童益生菌保健品的第1的位置。
第二部分 产品线布局（数据源：决策狗AX）
1. 布局百货食品行业，保健食品、西式糕点市场份额最大
biostime/合生元在百货食品行业中，最近一个月的销售额达7.43万元，环比增幅为-43.43%，位居行业品牌销售额排名的第29815位。biostime/合生元主要布局了保健食品/膳食营养补充食品、零食/坚果/特产等子行业。其中，保健食品、西式糕点为biostime/合生元本月市场销售规模最大的2个品类，其销售额分别为5.97万元、1.13万元。
biostime/合生元布局了儿童益生菌保健品、合生元益生菌保健品、婴幼儿益生菌保健品等10个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为合生元益生菌保健品，月销售额为576.86万元，占整个市场销售总额的100.00%。biostime/合生元所布局的细分市场中近期增幅最大的为调理肠胃益生菌保健品，近3个月的市场占有率增幅为749.13%。
2. 合生元市场份额最大，调理肠胃市场近期增幅最高
3. 主要布局发展中高端市场
biostime/合生元的价格分布主要集中在200-500元市场，200-500元市场的销售占有率达到了13.70%，biostime/合生元益生菌保健品在200-500元市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了95.67%。 (低端价位：0-100元，中端价位：100-200元，中高端价位：200-500元，高端价位：500元及以上）
第三部分 品牌竞争力（数据源：决策狗AX）
1. 品牌知名度及美誉度
2. 品牌画像（含设计、属性、功能、用户关注等）
3. 品牌竞争力分析
4. 品牌策略和对标
第四部分 产品特色（数据源：决策狗AX）
1. 产品设计趋势风向
2. 产品研发节奏
3. 用户关注点和痛点
4. 主推产品特征
第五部分 主推单品分析（数据源：决策狗单品罗盘）
1. 产品缺陷
2. 产品销售预测
3. 市场定位及优化空间
4. 宣传卖点及优化空间
5. 推广策略及优化空间
6. 渠道策略及优化空间
第六部分 营销策略（数据源：决策狗AX）
1. 产品宣传策略
2. 产品推广节奏
3. 渠道分销策略
第七部分问题及机遇
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