明朝轻喜恰饭剧《成化十四年》中的办案小天才唐泛解锁了“女装大佬”的惊艳，360度无违和，人间真实的他背地里尽显沙雕本色，让这部剧“轻喜恰饭”的风格显露无疑。
随着案情的逐渐深入，《成化十四年》后劲儿越来越上头。
从三年前入仕开始，三人因博浪爆炸案开启“职场生存记”，在携手破获一桩桩离奇案件成为亲密无间的伙伴之后，又因博浪再现让铁三角的关系发生逆转，随着大明和瓦剌族的矛盾激化，剧情也迎来白热化的终极爆发……
《成化十四年》自开播以来话题不断，粉丝们不但根据实时剧情疯狂输出自己的观剧体验，更深度参与其中，玩起了“养成系”。
断奇案、赏美色、品美食。在剧集播出期间，爱奇艺还发起了“成化爱心粮仓开仓行动”和一大波互动测试活动，将追剧女孩们从单一的追剧模式中“解救”出来，深入玩到其中。
爱奇艺炫酷的多维破壁花式社交，不知宠出了多少“成化女孩”？
从成化粮仓到逐渐成化
多维社交组合拳助力“成化养成季”
《成化十四年》的陪伴式观剧体验让很多人欲罢不能。对于剧粉而言，无论是看唐泛屡断奇案，吃遍成化大街小巷，还是舔颜“探案兄弟组”，都是一种高能的体验。
为了让粉丝们多一份“深度参与感”，爱奇艺联合中国扶贫基金会，联动爱奇艺随刻版、爱奇艺泡泡、爱奇艺动漫与叭嗒、小红书、网易LOFTER等五大平台联手发起“成化养成季”活动，以多维社交组合拳打破观剧壁垒，随着剧情的不断深入，将追剧的姑娘们彻底宠成了“成化女孩”。
此次的“成化养成季”分为两个阶段，为了与年轻用户保持多触点的互动，开拓了多种浸入式场景。
PART1:
成化粮仓公益活动
将追剧原动力转化输出正能量
在《成化十四年》上线当天，“成化粮仓”公益活动正式开启。每一位追剧的观众都可以通过参与平台活动、分享创意剪辑内容等多元玩法，助力贫困农户脱贫增收。
以“产粮”为创意玩法，在观剧以外开启任务模式，让观众多了一份参与感是这波营销能够出圈的关键。“成化粮仓养成季”整场活动总曝光近3000W，其中联合爱奇艺泡泡“成化粮仓养成记”活动超过34000用户报名参与，追剧大会和创投大赛话题活动，总阅读量高达50.9W ，实现了传播效果的最大化。
如此火爆的互动收效同样要得益于，活动与剧集背景的强关联性。例如爱奇艺随刻版推出#成化高光时刻#投稿活动，邀请网友通过创意剪辑分享最爱的剧中高能片段，为公益献上一份爱心。
“泡泡粮仓”的主题活动则通过三种途径将网友的追剧模式升级为沉浸其中，在剧中，百姓民不聊生，生活在水生火热之中，观众每每跟随唐泛探案，救济百姓时大多处于围观的状态，而剧外的这场“成化粮仓养成记”恰恰给观众找到了共情通路。
在玩法上，“成化粮仓养成记”也通过三种玩法让网友参与“养成之路”，贡献追剧神评、画作或剪辑赢追剧福利；冲击“成化积分榜”赢主演签名照并解锁“随堂小馆番外”花絮；进圈“泡泡电视剧”直接参与互动策划和剧情讨论。
最终，积分榜H5单项曝光超22.8W，二创相关话题追剧大会和创投大赛总阅读量50.0W ，讨论量10.5W 。这样的强互动无形中也增强了所有追剧网友的用户黏性。
在整个“成化爱心粮仓开仓行动”中，让网友通过“追剧 做任务”模式捐献爱心，助力扶贫农户脱贫增收，剧粉在与剧情、人物的共情感知中逐步“成化”。而爱奇艺与《成化十四年》在完成品牌与用户间更具内涵的情感连接的同时，也在年轻受众中起到了引领作用，传递公益正能量。
PART2:
测试互动助力成化进阶
吃、听、玩、解逐渐养成“成化女孩”
《成化十四年》的“成化养成季”玩法远不止于此，在剧集播出期间更联合蜗牛睡眠、小红书、SoulApp、大学生求职平台实习僧等从吃、听、玩、解，四个生活态维度进行了全面渗透。
测测你的吃货等级
联合小红书测试——吃
《成化十四年》这部剧天生具备“下饭”能力，剧中描摹的各类美食细节，都让人食指大动，堪比“舌尖上的大明”。为了让在座的各位吃货有更强的代入感，《成化十四年》联合小红书发起“测测你的吃货等级”活动。小红书作为生活方式分享平台，剧中的男主唐泛更是吃出了态度，两者有着天然的契合点。
这种玩法其实秀的是一种参与感，粉丝在参与活动的过程中，通过回答“你最拿手的一道菜”“出门买菜下雨了你会如何应对”等测试题获得了一种“与有荣焉”的归属感。为了使整个场景更丰富，测试还为每位参与者解锁一份进阶菜谱，让垂涎成化美食的观众们get做菜秘籍。从角色到美食，它要做的是将成化风带出圈。
用声音烹制美食
联动蜗牛睡眠品牌——听
在“吃”的周边玩法上，《成化十四年》同样做到了极致。
这部剧还联合了蜗牛睡眠App发起“用声音烹制美食”活动，对于懒癌患者来讲，只需简单点击手机屏幕，挑选烹饪背景音，便能实现“云做菜”。这样别致的做菜方式直接让人联想到剧中理论派美食家唐泛，“云做菜”的方式与情景紧密结合，有效打通了剧内外的玩法，蜗牛主题自然音播放量高达56W。
测试你的命运与谁重合
联动Soul App——玩
在剧集播出期间，爱奇艺联动心灵社交平台Soul App推出创新H5测试“不敢相信！我竟然是《成化十四年》里的TA”。用户通过回答问题可以测试自己与剧中角色性格的相似度。这种玩法充分释放了粉丝对角色喜欢的势能，并形成一套层层递进的传播链条。
测试上线当天，就登上Soul实时热搜榜Top3，搜索热度218W，在粉丝得到良好测试体验的同时也在一定程度上为剧集提高了声量。
“职场之道”测试
联合大学生求职平台实习僧——解
除了将《成化十四年》作为一部美食番外，还有不少粉丝将它当成了《职场进阶指南》。爱奇艺《成化十四年》精准把脉用户的痛点和兴趣点，通过“成化解惑日”跨界合作大学生求职平台实习僧，以趣味H5和直播方式与用户在社交平台展开系列交互活动，解答用户职场上的一应困惑。
H5脑洞大开，让粉丝选择想要成为的剧中人物，通过做选择题获取自己的晋级指数。成化直播解惑日更是请来官鸿、刘耀元和爱奇艺HR向网友解答关于职场和求职困惑，大明职场如何打怪升级？想入职爱奇艺有何通关宝典？网友们在get这些职场秘籍的同时，还有机会获得《成化十四年》主演的亲笔签名照和爱奇艺会员卡，追剧、解疑、拿福利一站式获得，活动当日PV就达到12W。
以上一系列强代入式的互动体验，不仅提升了用户对剧集的惊喜感，为剧集从其他平台引流路人粉，更令剧粉在剧中建立的深厚情谊延续到剧外。可以说，“成化养成季”在激发粉丝情感共鸣的同时也充分发挥了双方品牌背后的强社交属性，给品牌和粉丝一次深度沟通的机会。
纵观爱奇艺“成化养成季”的花式营销，其系统性的长线运营俨然已将“断奇案，赏美色，品美食”的Slogan炼成了极具指导意义的营销内力。
从粮仓公益到涉及“吃、听、玩、解”四个方面的测试活动，层层叠进，节奏紧凑。《成化十四年》一直在实现品牌间的双向赋能，在品牌性格持续深入用户心智的同时，也实现了剧集更具广度的传播，缔造出强劲的“成化”追剧热潮。
从 “ IP多元开发 ” 到 “ 品牌创新联动 ”
直击用户心坎 彰显营销价值
长久以来，爱奇艺不仅对优质IP进行多元开发，还实现了各大IP间的创新联动，让用户实现“破壁式社交”。此次“成化养成季”便是经典案例，从用户语境出发，以用户在观剧过程中反馈的热议点为切入，一系列营销操作链条直击用户“心坎”，增强用户黏性便是理所当然。
一直以来爱奇艺深耕OSTB娱乐内容营销方法论，O即Original原创的；S即Sociable社交化的、可传递的；T即Technology科技的；B即Believe信仰、价值观。初衷是真正从年轻人的角度出发，以平台生态为营销内核驱动力，在四个层面实现交互。
此次活动中，无论是可传递的成化粮仓公益活动，还是社交化的测试互动助力活动，都是贴合OSTB方法论，平台鼓励年轻人正能量追剧，高频互动获取快乐和成就感。
对于品牌自身而言，以“成化养成季”系列活动进行破式社交，完成了“品效合一”的营销攻势，有效促进从用户观剧到用户转化的链条，将看剧的单一输出模式变成参与其中，纵深立体的观剧新模式。
分析爱奇艺社交破壁的根本，还是品牌方选择了与用户站在一起，与其强势拉拢用户参与互动或号召追剧本身，不如让平台成为连接偶像与粉丝的纽带，构建认同力。此次成化粮仓公益活动就做到了让剧情具象化，此举戳中了更多热爱公益人的心，并在潜移默化中让网友自发完成任务，输出一波又一波的UGC内容，持续引发全网热议。通过圈层解读和大众口碑发酵，深化了品牌人文关怀与社会责任感的正面形象。
在当下的营销环境下，想要玩出新高度，不能只局限于挖掘IP的产业价值，要更需注重品牌之间的价值挖掘。爱奇艺《成化十四年》联动多平台营销助力“成化”养成，通过一系列环环相扣的营销环节设置，完成了可交互的“破壁”式新体验，对行业具备借鉴意义。
随着新一周剧情的解锁，悬念再度四起，“郡马王宪被劫案”究竟藏了哪些玄机？成化三人组能否破解三年来一直未告破的“爆炸案”？“成化女孩”们，抓紧头脑风暴走起来！
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