来源：微信公众号 PingMianDesigner（平面设计）
图形创作是一种运用视觉形象进行创造性思维的过程。在创意过程中，设计师受到各自生活实践和艺术修养的影响，其创意也各具特色。但是尽管如此，图形创意仍然存在可以找寻到的共同规律。
我们在探究图形创作时，不难发现一点图形创作始终依赖设计师的创造性联想。对于联想，我们应进一步去认识它，因为联想是创意的关键，是形成设计思维的基础。
联想是指由A事物联想到B事物的心理过程。即由当前的事物回忆起有关的另一事物，或由想起的这件事物又想到另一件事物。客观事物之间通过各种方式互相联系，这种“联系”正是联想的“桥梁”。通过这座桥梁，我们可以找出表面毫无关系甚至相隔甚远的事物之间内在的关联性。
构成图形主题思想的许多概念常常是虚的、看不见的，但它却与看得见的形体相关联而构成虚实联想。例如：在“踏花归来马蹄香”中，“香”这个概念是虚的、看不见的，而飞在马蹄之后追逐香气的蝴蝶则是实的、看得见的；“和平”这个概念是虚的，而“鸽子”和“橄榄枝”则是实的，“战争”这个概念是虚的，而枪炮、硝烟和作战的士兵则是实的；“美味”这个概念是虚的，而金黄色的“汉堡包”“蛋糕”和“烤肉”则是实的。
在接近的时间或空间里发生过两件以上的事情，会形成接近联想。在图形创作中，接近联想也是应用比较多的一种方式。当我们想起甲的时候，就会很容易想起乙；看到柳树就会想到鸟鸣；看到大雁南飞就会想到秋风凉；看到江河就会想到船舶；看到蓝天就会想起白云；看到红灯就会想到危险、停止；看到绿灯就会想到安全、通行；看到黄灯就会想到警告等。
客观事物总是有连续性的，人们会根据过去的经验，想到其一，便会联想到其二。图形设计就要运用这一原理，适应人们已习惯了的连续性，例如：看到闪电就会想到雷鸣；看到昏天黑地就会想到暴风雨，这是从时间经验上获得的连续联想。又如处理一件事，一般是事前比事后想得多，这种联想与事物的发展连贯性有关，故又称连贯联想。
类似联想又叫作类比联想或形象联想，是将形似、义近的事物加以类比形成的联想，有些事物在外形上或内容上有相似的特点，因而产生类似联想。看到植物的嫩芽破土而出，就会联想起青少年茁壮成长；读到“问君能有几多愁，恰一江春水向东流”，感到愁绪无穷，就会联想起高涨的春水日夜不息地向东流去；看到火柴，联想由发光、发热；看到乌瓦、白墙，就会联想起苏州园林；看到灿烂的微笑，就会联想起热情、欢迎的场面等。
类似联想是一种“借景抒情”“托物言志”的表现手法，是人们对一件事物的感知，立即引起对和它在性质上、形态上相似的事物的回忆。例如：德芙巧克力广告词为“牛奶香浓，丝般感受”“愉悦一刻，更享德芙丝滑”。这都是用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比。
有些事物在外形上或内容上正好相反，我们想起这一事物就会联想起与之相反的事物，称为对比联想，例如：白天与黑夜、大与小、战争与和平等。因此，从白天的嘈杂，可以联想到夜晚的宁静；从雪白的鸽子，可以联想到战争的血腥；看见燃烧的香烟，就会联想到吸烟者的健康等。
关系联想是指依靠事物间的各种关系而产生的联想。这里所说的关系，不是指事物间的一般联系，而是指彼此影响较大的关系。关系联想包括的范围较广，主要有以下几种：
①部分与整体关系联想。
②因果关系联想。
③情感关系联想。
④习惯性关系联想。
通过色彩使人产生不同的心理感受，这就是颜色联想。此种联想产生的原因，在于色彩与人心理密切相关，它会影响人的情感、意志和愿望。人们对色彩的好恶不同，接受的刺激不同，联想也十分丰富多彩。
例如：红色，一般是代表温暖、快活、热烈、喜庆、希望等,但也会使人联想到危险、斗争、愤怒；白色，严格来说不是颜色，白色能使人联想到真实、纯洁、神圣、朴素、光明，能使人联想到商品的卫生与品质优良。
有些事物之间有因果关系，我们想起原因会联想到结果；反之，想到结果，也会联想到原因。例如：从森林被破坏就会联想到土地变沙漠；从植树造林就会联想到环境优化；从读书爱书就会联想到人类的进步和发展；从辛勤的劳作就会联想到未来的收获；从污染环境的现象就会联想到其对人类的危害等。在图形创作中运用联想，应以生活中事物的形象为起点巧妙地加以转化，创造出新的图像。
想象是比联想更为复杂的一种心理活动这种心理活动，能在原有感性形象的基础上创造出新的形象，这些新形象是已积累的知觉材料经过加工改造而形成的。想象与联想是互相沟通、互相转化的。想象一般可分为再造想象与创造想象两种：
再造想象是指作者根据语言文字或其他艺术作品的形式、内容与素材等要素的启示，以及自己长期积累的知识和经验，创造性地向其注入新的要素，再造出相应的新形象的心理过程。经过再造想象产生的新形象完全脱离了被借鉴要素原有的意义，因而它具有一种独特的全新概念。
例如：我国的吉祥图腾“龙”，是以蛇身为主体，由兽类的四脚、鹿的角、马的毛、鬣的尾、鹰的爪、鱼的鳞和须等构成；而“凤”是由孔雀冠、锦鸡尾、鹰的嘴和爪等构成。龙凤可以说是再造想象的典范。
创造想象是根据一定目的或任务，独立地创造出一个全新的视觉形象的心理过程。这种全新的视觉形象创造必须以自己积累的知识材料作为基础。设计师通常要使用许多形象元素，把它们进行深入的改造以后，再通过组合，以不合逻辑的形象表现出合乎逻辑的寓意，在客观现实和想象之间形成新的意念，并给人以新奇与强烈的视觉感受。
创造想象虽以现实生活中的客观事物为基础，但是它已经超越了现实生活和客观事物的发展规律，是比再造想象的思维空间更加自由灵活的一种想象，是创造性思维发展到高级阶段的产物。
想象虽然有广阔的天地可以翱翔，但在图形创意中，它活动的方向和范围都要围绕着主题思想，按照设计的目的和要求来进行。无论构思中想象的图形如何奇特与自由，都不能离开表达主题思想这个基本要求。按照这一要求运用、改造和组合有关的素材，使新创造的综合形象能准确而充分地表达主题。
