"升级是发展的必然，是一种正常的迭代。"一场无边界、无国界的革新正在七宝万科广场上演。
为顺应消费迭代的变化，七宝万科广场持续实行商业调整升级，不断进行多维度的创新尝试，突破自我，持续探索商业地产新零售模式。今年11月，七宝万科广场正式迎来三周年大庆，以"总有新鲜事"为主题展开一系列周年庆活动，展示七宝万科的新业态、新场景、新方向，打造时尚潮流打卡地。
新业态，新形象，三周年大庆演绎业态硬核升级
初心不改,使命不渝;壮志满怀,砥砺前行，七宝万科广场的经营初心便是以"为家而建"为理念贯彻始终，为家庭生活空间作延续，筑建美好生活场景而努力。而如今，七宝万科广场跨入新的里程碑，掌握了全新生活方式的入口密码。
"在千禧一代仍是重点关注人群的时候,"90后消费群体随着他们与生俱来的独立自主权和决策力已经悄无声息地进入人们的视野"，爱社交，追求个性，强调自我，有着截然不同的个性标签。90后消费群体的购买力成为消费市场的核心动力，作为最活跃的一群消费者，90后消费群对于生活品质更加注重，表现出极强的个性需求：不愿跟风、有独特的时尚追求、重视品牌概念、乐意尝试小众品牌。
面对消费结构的不断升级和消费主力人群的转变，七宝万科广场早在2017年底就极具前瞻性地以"时尚"、"创新"、"有趣"作为核心元素，开启了为期三年的业态升级的全面布局。在2018年，七宝万科广场对B1层赏味市集等区域进行升级，同时将国货潮牌、网红品牌、首店品牌等50多家新品牌引进商场内。而在2019年，品牌业态等多方面的调改与升级后，七宝万科广场在三周年之际完成了品牌的升级亮相，约130家新店入驻、老店新开：曾经备受关注的DIOR快闪店今年在9月底正式入驻；在1层引入潮流品牌Superdry"极度干燥"、自带超高人气美国纽约的高端甜品品牌Lady M、奢饰品时尚品牌FURLA；于2层引进充满了艺术感和想象力的创意潮流先锋女装品牌UOOYAA乌丫；4层的男装品牌Cabbeen也于原址进行了重装升级。潮流"、"年轻"成为了七宝万科广场重装调整的关键词之一，七宝万科广场的品牌吸引力以及招商团队的业务能力可见一斑。
此次商业大调改以时尚、美妆为突破点，打破圈层壁垒，引导以家庭族群为主的业态向更受年轻族群青睐的美妆及潮流体验式业态转型，迈出"时尚进化"步伐，成功将品牌升级为富有城市精神、创新魅力和潮流属性的商业综合体形象。
新理念，新场景，珍宝珠首展掀起年轻人消费热潮
对于注重生活品质的90后消费族群，实用性不再是影响消费决策的主要因素，他们更加关注购物过程中的感受和体验，也更为追求场景或服务与自己情感体验的一致性。七宝万科广场作为上海西南全维度立体生活中心，曾经打破了七宝"传统古镇"的刻板印象，秉承其核心理念"为家而建"，给周边地区带来了一站式的购物体验，更斩获"2019年度城市更新卓越风向地标项目"奖。现如今，七宝万科广场洞察90后消费群体对于线下购物体验的更高追求，不断自我升级，为核心消费人群打造出主题鲜明、个性独特的多元化消费场所，提升年轻消费者品牌粘度的同时，也为七宝万科广场树立更多元、更年轻态、更时尚的商业标签，并实现品牌理念的更新和迭代。
在这样的理念下，三周年之际七宝万科广场联合了西班牙不凡帝范梅勒糖果旗下人气棒棒糖品牌"珍宝珠"，从2019年11月22日到2020年1月5日之间，举办以"FUNKY UP！珍宝工厂"为主题的"珍宝珠全国首展"。珍宝珠作为建立至今达60年的大IP，长盛不衰，历久弥新，其独具特色的设计和其"快乐永不停歇"品牌宗旨与现代年轻人崇尚个性，拒绝跟风的特点不谋而合，极高的消费群认知度和良好的口碑也为本次展览打下了坚实的基础。在本次"FUNKY UP！珍宝工厂"展览活动中，七宝万科广场设立多个时尚且有趣的互动美陈装置："珍宝珠原酿工坊"，将西班牙第一家珍宝珠糖果工厂还原复刻，搬进魔都；"达利的糖纸"，展示珍宝珠诞生至今的所有糖纸，用绚烂的糖纸，为年轻爱"秀"的90后打造拍照打卡圣地；"总有新鲜事×奈雪的礼物"，将珍宝珠与七宝万科广场内网红茶饮店"奈雪的茶"联动，打造礼物空间。除此之外，"worldwide环球珍宝珠"、"国内最大万花筒"等装置也都个性时髦、各有特点。
此次七宝万科广场与珍宝珠的线下场景合作，用创新时髦的美陈装置搭建沉浸式的商业空间，打造城市文化消费新空间，互动体感绝佳的独特体验为七宝万科广场创造了与消费者"沟通"的平台，将其"创新、年轻时尚、引领商圈潮流"的品牌理念精准传达给客户，并赋予自身更个性、更多元的品牌标签。
新策略，新玩法，互联网赋能裂变式传播
生长在中国互联网技术大爆发时代的90后，也生活在信息大爆炸的时代，网络化生活是当代青年的常态。在移动互联网兴起的浪潮下，媒体的发展从大众到分众再到个众，受众接收信息的方式也由被动到主动再到互动。七宝万科广场针对新媒体大环境，结合互联网大数据与科技赋能，突破传统手段，打造有特色的体验式营销。
此次三周年庆典七宝万科广场以线下传统广告搭配移动端的互动，除了传统电梯广告、地铁广告等线下的宣传投放外，借助互联网大数据，瞄准90后群体常用手机应用程序："微博""微信""大众点评"等进行精准投放。同时紧抓"网红经济"红利，联合各大KOL，通过自媒体、朋友圈广告投放进行线上线下的联动，通过互动式的内容：万科的"隔空喊话" KOL的"回话"，自创"回音体"，结合各平台媒体传播，制造流行回音体，引起热点话题，用参与性强、互动性强的传播模式，引导受众进行二次传播，最终达到病毒式传播效果。
此次三周年庆，七宝万科广场于周年庆期间开启以"三周年庆会员重磅九重礼"为主题的一系列重磅折扣，精准导流高质量的目标客户群体的同时，满足消费者物质和精神的双重新体验。
作为印力旗下的商业地产标杆项目，七宝万科广场自开业以来就不断进行自我更迭，走在商业前端。在未来，以打造时尚潮流网红打卡圣地商业地标的目标的同时，七宝万科广场将结合市场环境、用户消费逻辑、潮流变化等各方因素持续不断的升级迭代，力求消费者提供好优质的购物体验，成为上海购物中心领军者！
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