文/主任
一个人有多大成就，往往在年轻时候就有迹可循。
比如宋江，很多人觉得宋江没上梁山之前，具体是30岁之前好像也十分普通，干一份普通工作，早九晚五上班，家庭条件中等偏上，个人长相还拖后腿，虽然喜欢帮助人，但也会犯点小错误，比如没事娶个小妾什么的，似乎他人生就这样了，未来已经看得到边了，事实上真的如此吗？
错，在我们绝大多数的人生中，重叠或者一样的部分占了百分之八十，也就是说你我他的生活其实有百分之八十是一样的，一样上班下班，一样带孩子苦逼，一样有各种烦心事，所以人生的大不同往往取决于剩下的百分之二十。
对于宋江来说，剩下的百分之二十就是他从一开始就乐善好施，并且以此为突破口对自己个人进行包装，在宋朝并不发达的信息传播下，他用三个外号，就给自己镀了一层金，成为江湖和庙堂人人皆知的慈善代言人。
大家都知道，宋江三个绰号分别是及时雨、孝义黑三郎和呼保义。初看水浒，大家会绝对很奇怪，这三个外号其实并不惊人，因为水浒中外号吓人的多得是，以宋江的道行，他为何不叫“救苦救难活菩萨”、“慈善标兵”、“新时代孝子”，而却叫及时雨、孝义黑三郎和呼保义呢？
这里面是有学问的。
主任一直认为，所有的称号本质上就是包装，哪怕再漂亮，他也是包装。而宋江非常懂得包装，他这三个名字，不是随随便便取的，肯定也不是哪个热心人一起劲顺口叫出来的，也不是朝廷颁发的嘉奖，我想，这是他咬碎了多少毛笔，躲在一个角落里策划出来的。
首先说及时雨。什么是及时雨，江湖雪中送炭、久旱降甘露这才是及时雨，名字很形象，又便于传播，最关键是，在那个信息不发达的时候，宋江通过自己的小赠送、小赞助、小施舍，很快让自己这个名号传播开来。
他原本是想通过这个外号为自己的晋升加分的，没想到流传最广的不是官场，而是江湖和民间，这完全是超出他的意料，所以当后来他杀了阎婆惜，为躲避朝廷追捕，却发现江湖和绿林中早已流传了他的大名，这特么就是一大资本，是创业起家的资本，于是他自然而然选择了梁山创业。
当然，光是及时雨还不够，对于中国人来说，孝顺是件大事，是道德制高点，谁能占据这个制高点，就定于掌握了道德优势，掌握了话语权。
于是孝义黑三郎这个外号横空出世。
而另一个外号也有讲究，呼保义，很多人看不懂这个外号到底是啥意思，其实呼保义就是呼唤人民保全义气节气，号召大家紧跟组织，希望人民群众效忠皇帝，不要对抗朝廷。
这个外号，皇帝和朝廷当然喜欢。
于是大家可以看出，及时雨是江湖人士喜欢，孝义黑三郎是老百囘姓最看重，呼保义又深得朝廷欢喜，各个阶层都在布局，这就是宋江三个外号的玄机所在。
所谓外号，不过是人心收买，宋江这一手就是这么运作的。
（图片来自网络）
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