有人问：作为一家营销咨询公司，你们为什么不设计自己公司的logo（标识）呢？
我的回答是：我们是有意不做这件事情。
为什么？
作为一家刚成立的公司，我们的首要任务是，让受众和潜在顾客记住我们的公司名称（商号），记住我们是做什么的。
如果公司的名称和品类都没有被受众记住，此时再增加logo，只会增加受众的认知负担、浪费受众的注意力。
如果你的公司名称和品类都不能被受众记住，你的logo被受众记住了又有什么意义呢？
受众会自动把那个logo和你的公司名称关联起来吗？受众能用百度搜索你的logo找到你吗？
显然是不太可能的。
创业的初始阶段，受众记住你的公司名称，记住你的业务类别，能通过公司名称找到你，这比让客户记住你公司logo长什么样重要得多。
我发现，很多公司的logo，除了增加受众和顾客的认知成本和记忆成本，几乎一无是处。
这些logo看起来很棒，实际上，没什么用。
很多公司，他们在宣传资料上的通常做法是，把公司名称藏起来，生怕被人看见，把没人看得懂的logo摆出来，显得自己很酷、很神秘。我见过很多宣传宣传资料，不管是线上还是线下，都这么干的。
另外，他们也都没有遵循传播中的一致性和重复性原则。
比如，很多的公司，除了有公司名称，还有品牌中文名称、品牌英文名称，还有品牌的logo。
他们设计宣传物料时，把这些品牌元素随意组合，大楼外挂的是logo加品牌中文名称，海报上面是logo加英文名称，海报上logo的颜色还每次都不一样，有时候把公司或品牌名称的字体也换了。
他们为什么要这么干呢？不知道是设计这些宣传资料的人太无聊，还是他们怕受众看了宣传资料太无聊。所以每次都要在哪里改一下动一下，他们心里才觉得踏实。
我们鼓励企业建立自己的视觉识别体系，包含品牌符号、色系色调等。
但有个前提，这些东西需要综合考虑的前提下，进行系统的规划设计，并且还要区分企业不同发展阶段的传播重点，以及要遵循传播中的一致性和重复性原则。
如果公司的某个人心血来潮，搞一个logo，给logo换一个颜色，换一个品牌元素组合形式，这样必将造成品牌认知的混乱。
当一个企业的企业名称都没被受众记住的时候，再去整一个没人看得懂的logo，去叠加诸多的品牌元素，最后只会浪费受众的认知资源，也浪费了企业的传播资源。
就好比一个人，如果的他名字都没有被大众记住，或把他的名字隐藏起来，你给他贴再多的标签，做再多的描述，这个人都不可能在人们的大脑中形成一个稳定的认知，就像一堆珠子，如果没有一根绳子串起来，或者没有一个盒子装起来，必将散落一地。
对于大部分的企业，或者创业初始的企业，我都建议把商号或者品牌名称当企业或品牌的识别标志。
很多非常成功的企业，都是这么干的，比如：农夫山泉、娃哈哈、怡宝等，他们的logo就是在商号这几个汉字的基础做简单的设计处理，这种处理的效果是，你一眼就能认出品牌的logo，你也容易记住、回忆起这些logo。
但是，有人会说，我不做这种风格的logo，我一定要设计一个像苹果公司那个的logo。
如果你一定要这么干，我建议你，在对外宣传的时候，一定要把logo和商号（品牌名称）放在一起，这样受众也许记不住你的logo，但是能记住你的商号或者品牌名称。
比如，星巴克门店的门头上，一般都是左边是星巴克的标识，右边是星巴克的英文名称。
下面是我下班的路上，看到的两张户外广告，这些都是大牌企业，你看看他们是如何设计和展示标识部分的。
讲了这么多，很多人可能对于商号、品牌名称和logo的功能或者说区别不是很清楚。
商号、品牌名称解决的是识别、记忆和回忆的问题。
商号、品牌名称就像容器，用以存放所有与企业品牌有关的东西，这些东西包括企业的信誉、品牌知识、品牌联想等。
受众对一个企业所有的联想、记忆和回忆，都需要归集到名称上，就算是logo，也必须归集到名称上，当你看到那个咬了一口的苹果会想到那是苹果公司的logo。
logo解决的是识别的问题。
比如，你一看到牛头标，就知道那是丰田，一看大板牙，就知道那是本田，一看到三个子弹外面一个圈，就知道那是别克。
可是当我请你当回想并描述这些logo的时候，大部分人都很难做出准确的描述。所以这些logo的作用是，是当你看到它们，你一眼就能认出它们。
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