商标是商品生产者为了区别于同行业的其他品牌产品，为自身品牌所做的一种标识，是其自身独特性的体现。
对于想要打入海外市场的商品来说，如果商标的翻译得体，迎合消费者自身的心理审美观点，则能够进一步激发消费者进行购买的欲望。
要做好商标翻译，首先要了解中英文商标的特点。中英文商标的命名都具有简洁性，独特性和吸引性的特点。
中英文商标都具有区分相似产品，树立产品形象，传递产品信息和提高产品销量的预期功能。然而，中英文商标在名称构成，文化内涵和语音方面有所不同。
首先英文商标中有许多缩略词和人名，而中文商标少见，英文商标多用专有名词和创新词，而中文商标多用普通名词，此外有些在中英文中字面意思相同的词，其文化内涵也不同。
因此，在商标翻译时，应注重商标在不同文化领域的不同意义。
为有效发挥商标的功能，翻译时需要充分考虑本土语言与外国语言的差异性，以符合不同文化背景的消费者习惯，从而提升企业的知名度，为企业开拓国际市场奠定良好的基础。
