来源：【嘉兴日报-嘉兴在线】
换上古风造型，在古镇里完成一次推理破案；化身“高级军官”，在古街经历一场谍战风云……这不是电视剧，也不是演出，而是沉浸式剧本杀中的真实场景。
“原来玩剧本杀就像演戏，梅花洲景区的石佛寺、两棵银杏树都成为了剧中场景的一部分，我们被完全带入剧情，诠释自己所扮演的人物。一边赏风景一边玩游戏，真的非常有趣。”上周末，游客张亦铭对自己首次在景区玩剧本杀的经历大呼过瘾。
眼下，嘉兴部分景区尝试植入“实景剧本杀”元素，让游客在风景名胜、古风小镇中沉浸式体验“第二种人生”。这一创新之举能否带动文旅场所“火出圈”？景区内剧本杀的优势何在？如何让剧本杀和文旅结合得更为密切？跟着记者去一探究竟。
打造独有的特色“招牌”
年轻玩家身着汉服，以全新身份进入梅花洲景区内搜证、推理，不但有专属剧本、专属的服装道具，还配有贴心的管家，以梅花洲历史文化为背景的实景剧本杀《石佛》一经推出便受到年轻游客追捧。
“古镇的建筑被游戏指代为剧本中的场景，漫步在小镇亭台楼阁、小桥流水中，加上人物设定和情节的加持，让我对本地的民俗文化有了更深层次的理解。”25岁的张亦铭回忆起在剧本杀《石佛》，仍觉得意犹未尽。
记者了解到，《石佛》的故事来源于梅花洲石佛寺的历史。据记载，唐肃宗至德二年（757），有一乡人在当地掘得石佛四尊，建寺取名为石佛。以此为背景，《石佛》剧本杀还原真实的穿着和背景，让游客在游戏中体验当地文化，结合景区的特色建筑，在两万平方米的超大区域内，辅以道具、机关、密室和专业的演绎，让玩家身临其境。
“沉浸式的体验，让游客不再‘走马观花’。”剧本杀《石佛》项目负责人王吉祥告诉记者，此前游客游览只能通过导游讲解或者阅读标牌了解景区，现在这段历史被融入故事之中，游客变成玩家在玩一个故事，就能更深刻、更沉浸体验到关于景区本身的文化，与地域文化特色紧密融合，打造本地独有的特色IP。
为放大“文化味”，嘉善云澜湾在夜间常态化推出沉浸式“云上揽秀”夜游剧本杀节目，该节目不同于传统的剧场定点演出形式，而是让游客游走花乡灯海、沉浸其中，既是看客，也是演员，一部剧道尽千年往事，诉说乡愁羁绊。
云澜湾企划部经理解子亮透露，今年10月份，云澜湾将推出关于“凡善文化”的实景剧本杀《浮生戏境》，该剧本集合了休闲娱乐、度假、聚会等交互性体验，玩家抽取阵营，扮演角色，进入实景空间，剧情结合实景，打造真实的穿越世界，提供全感官的沉浸式体验。
“剧本会串联景区元素，实现故事化、游戏化、潮流化、趣味化。”解子亮表示，这样的沉浸式文旅产品，将单纯的旅游观光变为主动参与的文化之旅，将一场旅行变为具有沉浸式体验感的探索之路，在游客享受探索、解谜的同时，以带有科普的形式趣味传播历史文化。
多业态融合拉动旅游消费
可见，“剧本杀 文旅”模式已经“破圈”。在嘉兴旅游消费领域，这种新模式正在探索如何多维度融合景区相关业态，满足景区客流量和业态联动的需求。
9月18日，来自江苏的“剧本杀”爱好者马向东和好友赶到梅花洲古镇换上宽袍大袖的汉服，领取剧本中的身份，开启自己的江湖侠客之旅。据悉，深度沉浸、两天一晚的剧本杀《石佛》价格是1288元，这个价格包含了整个游玩的费用以及一日三餐和一晚的住宿。目前，梅花洲景区已为江浙沪多家单位打造过500多场团建局，每场容客量不超过12人。
“根据剧本内容，游客可以打卡梅花洲石佛寺、住民宿或星级酒店。玩家在玩游戏的同时，也顺便逛完了整座景区。”2020年起，王吉祥带着他的“卡手沉浸式体验剧场”团队，联合梅花洲景区，开始打造剧本杀产品《石佛》，今年还推出了续集《石佛2》。同时，与古镇的精品民宿和本地特色船宴结合，也让每个玩家沉浸在长达24小时的故事中。
剧本杀是年轻人所追捧的新玩法，“剧本杀 文旅”模式带动了更多90后、00后走进旅游景区，寻觅文化底蕴。
“《石佛》真的很火，一个月能接15场，这让更多年轻人知晓了梅花洲的历史文化。”浙江梅花洲文化旅游有限公司总经理高金蝉告诉记者，“景区引入‘剧本杀’，也相对解决了景区盈利模式固定、游客老龄化等问题，实景‘剧本杀’对年轻客群的吸引力较大，景区客群结构也会有较大的改善，对带动景区二次消费也很有帮助。”
随着消费者对沉浸式娱乐体验项目关注度的提高，沉浸式“剧本杀”这一新业态也持续创新发展。
例如，随着露营的风靡，“剧本杀”又与露营结合，在嘉兴年轻人中逐渐火了起来。去年6月，盐官芳草地房车营地推出营地定制剧本杀，露营“剧本杀”利用营地的自然环境，氛围欢乐、互动游戏丰富的剧本，以房车为载体，将玩家从室内场馆带到特色鲜明的房车营地，结合别具风格的露营活动在户外完成剧本演绎，给游客带来新颖的沉浸式体验。
接下来，“卡手沉浸式体验剧场”团队也将和梅花洲景区营地合作，推出营地相亲剧本杀。“剧本杀游戏中的互相配合，可以迅速拉近彼此之间的关系，在演绎推理的过程中能展现每个人的性格特点，让大家可以找到与自己气场相近的人，快速与陌生人建立联系，打开社交密码。”王吉祥说。
“内容为王”推动长远发展
“剧本杀 文旅”模式到底热不热，一组数据就可以证明。今年6月以来，携程数据显示，带有“剧本杀”标签的景区订单量同比增长超10倍，这一新玩法无疑为景区增加了新的营收模式，有助于增强景区市场竞争力和品牌知名度。
但有业内人士指出，剧本杀和文旅结合虽然是热点和发展方向，想要实现大量引流还需要经过正确的发展过程。
记者在采访中发现，嘉兴一些入驻景区的剧本杀门店产品呈现同质化趋势，剧本杀内容没有与景区文化、当地文化相融合，在带动旅游消费方面有一定促进作用。“我们主要是做一些市场上热门的剧本，每个月会来近400个玩家。”一家景区内剧本杀门店老板告诉记者，玩家们也会去景区内玩一玩，喝咖啡，吃饭，住民宿，周边旅游业态配套比较齐全，年轻人更乐意来玩。
在“内容为王”的时代，剧本如何贴合当地实际、如何利用文化赋能空间等是难点所在。“越是大型的景区对内容创作的要求越高。”王吉祥表示，景区对“剧本杀”创作要求很高，需要非常专业的创作团队对景区和当地文化深度挖掘，“剧本杀 景区”并不是剧本和旅游消费场景的简单叠加，如何保障游客在整个过程中获得较好的沉浸式体验，是景区与“剧本杀”融合的关键。
此外，“剧本杀 文旅”模式成为热门，但并不意味着这一模式适配于所有类型的旅游景区。解子亮坦言，在他看来，每个景区有不同的文化特色，不能用固定模式，无论是剧本还是场景布置，都需要根据当地的文化要素量身定做。而且“剧本杀”对文旅发展起着锦上添花的作用，融合一定要找准彼此最恰当的结合点，才能走得长远。
文化和旅游部发布的《“十四五”文化产业发展规划》中明确提出：“鼓励沉浸式体验与城市综合体、公共空间、旅游景区等相结合。”作为沉浸式体验的重要类型，实景剧本杀的制作者和运营者会在场景搭建、氛围营造上，注重细节的丰富性，力图在视觉、听觉、味觉、温度的交织中构建出真实感更强的景区演出空间。
未来，嘉兴越来越多的景区或将成为剧本杀故事发生的地方，玩家是故事中的人物，互相交融，密不可分。
归根结底，景区需要打造的是更符合文旅景区游玩逻辑的、更适应景区市场需求的产品，创造完善更加年轻化、多元化、主题化的文旅业态，提升游客黏性，促进旅游消费进一步提档升级。（部分图片由景区提供）
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