深圳特区报讯（记者 刘莎莎）“读特粉丝节”高潮一浪接一浪精彩的音乐表演、酷炫的汉服走秀等之外，昨日，“读特粉丝节”还迎来了一位重量级嘉宾，他就是中国知名广告人马晓波马晓波和他的团队策划过很多大众熟知的广告短片，其中今年五四青年节发布的《后浪》以及今年秋天发布的《为什么要有深圳》可谓现象级的“刷屏爆款”昨日下午“讲故事的人”马晓波先是接受了“读特”的专访，当日晚间，他又出席了粉丝节“星空放映室”，对话深圳特区报编委蓝岸，并与深圳市民、读特粉丝零距离交流，金句不断，气氛热烈，接下来我们就来聊聊关于深圳一座使我永远难忘的城?以下内容大家不妨参考一二希望能帮到您!
深圳一座使我永远难忘的城
深圳特区报讯（记者 刘莎莎）“读特粉丝节”高潮一浪接一浪。精彩的音乐表演、酷炫的汉服走秀等之外，昨日，“读特粉丝节”还迎来了一位重量级嘉宾，他就是中国知名广告人马晓波。马晓波和他的团队策划过很多大众熟知的广告短片，其中今年五四青年节发布的《后浪》以及今年秋天发布的《为什么要有深圳》可谓现象级的“刷屏爆款”。昨日下午“讲故事的人”马晓波先是接受了“读特”的专访，当日晚间，他又出席了粉丝节“星空放映室”，对话深圳特区报编委蓝岸，并与深圳市民、读特粉丝零距离交流，金句不断，气氛热烈。
今年44岁的马晓波自称“前浪”，从业将近20年，他一直在广告这条道路上潜心耕耘。和大多数人看到广告就想掐不同，马晓波分享说，他从小就特别爱看各种广告，大学虽然学习的是法律专业，但毕业后就毅然投身到广告事业中。
说起广告，很多人首先想到的就是“卖货”。然而，马晓波对此却有完全不同的看法。在他看来，广告就是“广而告之”，属于大传播体系。无论是《后浪》还是《为什么要有深圳》，输出的其实是态度，是世界观和价值观。用受众最容易接受、最喜闻乐见的方式来“说话”，是马晓波在策划、创意时思考得最多的一点。而接下深圳市委组织部委约创作的《为什么要有深圳》对马晓波和他的团队来说也是一次极大的考验。“这和商业品牌广告不同，这属于提炼城市精神的公共文本范畴。为了完成这道考题，前期我们做了大量的调查，形成了将近40万字的调查报告。”马晓波说。
《为什么要有深圳》这条短片筹备了3个月，而实际拍摄时间只有3天，文案的撰写只有1个晚上。“文案的形成是水到渠成的。基础性的调查工作做了扎实的铺垫，最后成文是非常自然的。”马晓波说。《为什么要有深圳》选择了“虚构叙事”，对此马晓波的解释一是“求新”，另一方面，也是在积极寻找“深圳人的共性”，老一辈的深圳人也曾经是奔涌的“后浪”，正是因为他们的付出，才有今天花园般美丽的深圳。“深圳特区40周年，发生了太多的故事，深圳是一座故事的富矿，故事丰富到让我选择困难。”马晓波说，“正是因为史料、故事太多，所以我们选择了虚构叙事，用一种激情浪漫的方式来回答为什么要有深圳。”讲故事是一门精妙的艺术。 要讲好中国故事、时代故事，马晓波表示，他和他的团队一直在探索。
来源： 深圳特区报
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