来源：昆明日报-掌上春城
掌上春城讯“今年电影票也太贵了！”“没想到竟然没了电影票自由”......从春节档开始，网络上关于电影票飞涨的评论不绝于耳。在一些热门档期，有个别院线价格上浮到百元甚至千元。于是，记者针对昆明的电影市场情况和电影票售价情况做了相应调查。
上浮的电影票价
在朱桐的印象中，昆明的电影票相较几年前有明显上浮。“以前3D电影一张票三十多，2D电影10-20块左右就能看，现在普通2D电影一张票要三十多，感觉还是涨了一些。”事实上，根据一份《2021年昆明城市电影市场调研报告书》（以下简称《报告》）的调查结果显示，2021年昆明城市电影院市场平均票价为37.31元，比去年同期增加了0.54元。
昆明百老汇影城经理在接受采访时解释，“事实上近年来电影票价的上浮比例并不高。用油价这种刚需品来做比较，假如油价上涨为100元一升，人们也是必须要开的；但电影票价100块一张人们就会主动进行衡量。电影它毕竟是文化精神需求，总体而言上涨比例不高。”值得一提，根据报告中的数据，截至2020年12月底，昆明城市电影总票房超3万元，排名西部第4，全国第23位。
记者随后查询了近期昆明主城区院线上映的电影价格发现，近期上映的《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》等国产影片，在五华区百老汇、上影和新昆明影城等主要院线价格大多集中在35-45元之间。相比较，《花束般的恋爱》《纽约的一个雨天》等引进电影的价格区间为33-45元。其中，上述电影在大多数影院13:00-14：00；18:00-20:00这两个时间段的价格相对其余时间段大约高出1-2元。而对比不同影院同部电影可以发现，如《花束般的恋爱》在万达影城和上影影城的价格相对其余影院价格稍高，为38-44元这一区间内。
根据上述报告中的调查显示，平均票价最高的影城是昆明百老汇影城，平均价格为58.32元。
但记者此前曾在百老汇影城购买过全国艺联在院线点映的《隐入尘烟》一片，时间段为19:00，电影包含了影片和导演映后连线等特别内容在内，价格为39.6元。而记者之后购买同期下午时段的《尼罗河上的惨案》，价格为48元。
影院定价的规律
在百老汇影城从事影展统筹的梁蔚告诉记者，“业内的规律其实基本上就还是，租金贵的大商场里的电影院，票价肯定稍微高一些。”她同时提到，与一线城市相比，二三线城市在精神文化需求方面需求市场稍小，以此规律，“二三线城市的票价在平日会便宜许多。”但总体来说，除一线城市外，非热门档期的同类电影售价基本都在稳定区间之内。在苏州生活的耿艳说：“我购买的平时的普通院线电影大多都在35-45元之间。”相比较，在上海生活的伍茜告诉记者，“票价主要看影院的位置，如果是市中心的黄金段的电影院，再加上是IMAX，票价有可能到180元左右。”
除却提及的一线及新一线城市，昆明的电影市场情况又有所不同。百老汇影城的经理告诉记者，“定价的规律片方会根据城市定位指定价格区间。像昆明属于二线城市，如果是《花束般的恋爱》这样的引进片，定价一般就在30元左右。但价格选定总体来说还是依据影片本身会做出相应调整。”该经理随后解释，“其实现在好的影院反而价格会更低，现在的电影市场趋势是市中心看电影的人比周边的人少，所以市中心的价格反而是最低的，不是因为影院比较高端，价格就比较高。”
对于昆明大多影城的电影定价，基于整体物价上涨，有影迷认为目前的影院市场价格处于能接受的范围。赵曦曦认为，“除却春节时间段贵一些，平时的价格还能接受。”市民李依依（化名）也认为，30多块一张票属于正常范畴，但她认为，“春节期间50多、60多的价格，倒是真的贵。”
春节档的涨幅
近年来针对春节档价格飞速上涨的讨论不在少数，基于这一问题，百老汇影城的经理解释说：“春节档会员价格基本也在35-40元，平时也是差不多的价格。”，该经理认为，“其实是因为很多人使用了猫眼、淘票票这些平台，而不是影城自己的售票价格，通俗来讲，任何平台都需要盈利，很有可能观众在不清楚的情况下选择了价格比较高的平台。实际上影城的售票价格是很便宜稳定的。”
至于春节这样的热门档期，观影需求是否会简介推动票价的上涨这一问题，该经理则认为价格其实主要是取决于用户基数。他补充，“比如一万人有9900人使用猫眼和淘票票，只有100人知道影城自己的售票窗口，实际上首先还是平台的知名度影响了观众选择渠道。如果观众不清楚有低价的通道，就有可能选择更大众化的平台，但这个平台的价格区间实际上是更高的。”
曲靖市完美影城一位王姓负责人对记者说：“影片发行方、电影院和售票平台共同决定之后，在此基础上，电影院和售票平台还将分别叠加影院服务费、溢价和电商平台服务费，一般都在几元到20元不等，而电商平台服务费则一般在2-5元左右，溢价由此产生。”该负责人随后提及，淘票票等平台原先为提高收益大幅降价，但自2018年行业取消票务补贴，并要求第三方线上售票手续费不高于2元之后，线上平台的价格便逐步恢复。
总之，现如今电影票9.9元的时代早已一去不复返了。
掌上春城记者：浦潇
责编：杨芮
编审：吴晨萍
终审：周建军
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