导读
1. 品牌综合指数：飞鹤登顶3月奶粉品牌传播综合指数排行榜
2. 品牌主动传播指数：君乐宝品牌本月主动传播优于其他品牌，优势来自抖音端
3. 品牌热度指数：飞鹤本月全网讨论情况占优
01
飞鹤登顶3月奶粉品牌传播综合指数排行榜
（数据来源：热度指数、品牌美誉度以及主动传播指数）
2022年3月，飞鹤品牌全网露出情况优于其他奶粉品牌，其次是君乐宝与伊利品牌。
从指数而言：飞鹤、伊利与君乐宝品牌优势稳定且明显。
02
君乐宝品牌官方主动传播影响优于其他品牌，其次为伊利
（数据来源：奶粉品牌官方网站、微博、微信及抖音官方账号）
2022年3月，苗建信息通过对主要奶粉品牌官方网站及双微一抖媒体平台官方认证账号监测发现：
- 在微信端：合生元、A2、以及伊利官方账号发文情况领先于其他品牌，其中合生元品牌优势明显。
- ① 合生元品牌微信公众号本月总阅读量处于领先位置，微信号具有一定的粉丝基础；从内容而言，育儿与会员日仍为主要话题。
- ② A2品牌微信公众号本月阅读量、点赞量与在看量有所提高，且任一文章的阅读量均达到20,000 ，公众号发文频率以周为单位，内容多为科普教育与公益宣传。
- ③伊利品牌旗下官方账号保持日更新频率，且发文数量较多。
- 在微博端：澳优、君乐宝以及贝因美官方账号活跃程度高于其他品牌。
- ① 本月，澳优能立多倡议发起的“328世界爱宝日”相关微博引发微博网友广泛讨论与互动，为品牌宣传助力；其他话题主要来自代言人钟汉良与微博抽奖所引发的网友互动。
- ② 君乐宝旗下官方账号本月所发微博的点赞量居所有品牌之首，与品牌代言人安贤洙解约一事引起广泛讨论与点赞；其余话题主要来自代言人郁可唯与科普教育。
- ③ 贝因美品牌发文频率与所引发的互动量较为稳定。
- 在抖音端：君乐宝、伊利以及飞鹤官方账号发布视频情况优于其他品牌。
- ① 君乐宝品牌发布的代言人郁可唯相关内容在抖音端引发较高点赞量。
- ② 伊利品牌发布的话题 #超级萌宝dou专利 获得大量点赞与评论。
03
飞鹤全网讨论情况占优，其次是君乐宝、伊利
（数据来源：网站、客户端、报刊、新闻等全网信息）
2022年3月，苗建信息通过对全网主要奶粉品牌信息监测发现：
- 飞鹤品牌在全网范围内的关注情况较好，领先于其他品牌且具备一定的优势。
- 在传统媒体范围，A2、爱他美及海普诺凯传播声量较高，领先于其他品牌；
- 在社交媒体范围，君乐宝被网友提及次数大幅多于其他品牌，其次是飞鹤与伊利品牌。
- 在自媒体范围，飞鹤被提及次数小幅领先于其他品牌，其次是爱他美与君乐宝品牌。
04
3月各奶粉品牌行业占位情况分析
热度平均值：277.58 美誉度平均值：92.59%
通过对主要奶粉品牌行业占位分析，我们发现，飞鹤、伊利、A2、美赞臣、爱他美、贝因美、合生元、惠氏、圣元共9家奶粉品牌在热度及美誉度维度均处于行业均值之上，整体品牌传播情况表现良好；
- 共有13家奶粉品牌热度指数处于奶粉行业热度平均值之上，飞鹤品牌热度指数领先于其他品牌，全网信息量露出数量较高，其次是君乐宝与伊利品牌。
- 共有18家奶粉品牌美誉度处于奶粉行业美誉度平均值之上，其中，海普诺凯美誉度本月最高，超过99%；诺优能、A2、亨氏与完达山的全网口碑略优于其他品牌。
- 多美滋因下述事件中被提及，导致美誉度降低：今年1月18日，雅士利发布2021年盈利预警，本年度净利润同比增长10%-20%至1.11亿元-1.21亿元。但由于旗下多美滋经营状况未达预期，在对多美滋进行不超3亿元的一次性减值拨备后，2021年雅士利预计亏损不超1.89亿元。3月17日，在港股大涨的背景下，雅士利每股跌8.79%报收0.83港元，总市值蒸发3.8亿港元至39.39亿港元。
