“双十一”预售启动，恰逢真假“丹麦皇室曲奇”之争最近有了定论，买曲奇前值得了解一下。 “蓝罐曲奇”、“皇冠曲奇”两个品牌颇受消费者欢迎，两者包装上“撞脸”，而且均使用“丹麦皇家御用”等宣传语。近日，北京知识产权法院二审审结了这起“丹麦皇室御用”曲奇之争，认定皇冠曲奇产品产地、质量的广告宣传构成《反不正当竞争法》规定的虚假宣传行为，需要向蓝罐曲奇赔偿204万。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢
“蓝罐曲奇”有皇室授权书
谁真有丹麦皇室授权？
“蓝罐曲奇”、“皇冠曲奇”两个产品，都是打着“丹麦皇室曲奇”的噱头来吸引消费者。但真相是，只有一个曲奇有皇室许可。
据北京知识产权法院的案情简介，作为丹麦皇室曲奇产品的供应商，原告丹麦蓝罐公司于2009年得到丹麦皇室许可，准许其在产品及市场推广中使用皇室御用认证。在市场推广过程中，丹麦蓝罐公司发现，市场上销售的“皇冠曲奇”和自己的产品在包装上相近，并且均使用丹麦皇家御用等之类宣传语。
丹麦蓝罐公司表示，这种“碰瓷”行为可能会影响蓝罐曲奇产品在中国的市场占有率，遂提起诉讼。一审判决“皇冠曲奇”败诉，需要赔偿丹麦蓝罐公司205万元，但是“皇冠曲奇”不服，上诉至北京知识产权法院。
“皇冠曲奇”在推丹麦游活动
产地印尼的“皇冠丹麦曲奇”
二审查明，“皇冠曲奇”在涉案广告宣传中明确将生产地为印尼的皇冠曲奇产品的产地标注为丹麦，仅是在2014年9月4日丹麦丹尼诗公司收购丹麦卡哲公司后，部分皇冠曲奇产品才在丹麦境内进行生产。
“皇冠曲奇”提交的2007年至2009年入境检验检疫卫生证书，也证明了这期间产品的产地为印尼。
“皇冠曲奇”在电商及电视台的广告宣传中，大量使用欧洲宫廷人物聚会风格的画面，并配有“皇家”、“御制配方”、“皇家御用”等宣传语，加之全称为“皇冠丹麦曲奇”，消费者很容易将皇冠曲奇与丹麦皇室产生联系，进而认为皇冠曲奇产品的生产得到了丹麦皇室的授权。然而，事实上“皇冠曲奇”并未实际获得丹麦皇室的授权。
法院认为，这些虚假宣传内容已引人误解，其行为已经构成《反不正当竞争法》规定的不正当竞争行为。
二审认为，“皇冠曲奇”产品的虚假宣传行为，稀释了蓝罐曲奇产品“丹麦皇室御用品牌”的品牌认证价值，一定程度上损害了“蓝罐曲奇”的利益。因此，一审法院判决被告刊登声明消除因涉案虚假宣传的不正当竞争行为对原告造成的影响并无不当。北京知识产权法院作出二审判决：驳回上诉，维持一审判决。
为啥曲奇要谎称产地“丹麦”
食品产业研究员朱丹蓬则表示，丹麦蓝罐曲奇是进入中国最早的丹麦品牌，有原产地优势、品牌优势及消费者认知优势。而很多其他牌子的曲奇都在鱼目混珠，而这对蓝罐曲奇的危害其实是比较大的。
业内人士指出，此次对皇冠丹麦曲奇在华的经销商的判决，从法律法规的角度、产业规范性的角度、企业保护的角度和消费者保护的角度来看，都是有进步意义的。
校对 王菲
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