六合咨询第266家公司281篇研报
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公司打造先进数字内容生产商 优质网生IP孵化平台
大禹网络是领先MCN机构与新媒体IP孵化平台，旗下大禹传媒、大禹动漫、大禹游戏相辅相成，构建三位一体数字内容生态模型，形成商业闭环，致力为全网超4亿用户提供优质数字内容。
公司建立覆盖数字内容生产、发行、变现的完整生态链，具备IP全链条打造能力，成功打造“一禅小和尚”（抖音粉丝数4,314万）、“拜托啦学妹”（抖音粉丝数362万）、“软软”（抖音粉丝数255万）等知名IP，深度布局双微（微信、微博）及短视频生态，为腾讯认证顶级开发商、微博中国区四大视频战略合作伙伴之一。
公司旗下大禹传媒产生流量，大禹动漫提供更深度的内容形式，大禹游戏探索互动内容及变现，构建生态闭环。大禹传媒为大禹动漫、大禹游戏提供流量支持；大禹动漫为大禹传媒提供内容支持，为大禹游戏提供IP支持；大禹游戏为大禹动漫、大禹传媒提供技术支持、变现渠道。
公司数字内容生态
资料来源：六合咨询
公司旗下大禹传媒是国内领先MCN机构（联合众多PGC内容，保障内容持续输出，实现稳定商业变现）与IP孵化平台，自主孵化八成内容IP。公司通过自主研发孵化素人、签约小网红模式，成功打造70多个短视频IP，覆盖搞笑、美食、测评、美妆、知识、健身、动漫等垂直领域，形成庞大新媒体IP矩阵，月产超过2,000个原创短视频内容。公司进行多平台分发运营，覆盖抖音、快手、微博等短视频平台，腾讯视频、爱奇艺、优酷、B站等长视频平台，微信公众号、今日头条及海外Facebook、YouTube等超过50个分发平台，根据官网数据，公司全网粉丝累积超4亿，原创短视频播放量过300亿。
公司拥有成熟IP孵化机制，快速建立垂直IP矩阵。公司以原创内容为基础，持续迭代内容，快速孵化IP，建立多元化垂直IP矩阵。公司从选人到确定用户定位、红人定位、持续生产内容、商业化变现的整个过程，形成标准化、流程化体系。除自主孵化素人外，公司对外签约红人主要关注其持续生产优质内容能力与商业化变现潜力，长相佳为基础条件。公司签约门槛高，不以量取胜，更看重创作者能力，IP定位主要基于红人爱好与特长，做其擅长的内容更容易吸粉。
公司持续孵化垂直领域IP，头部IP矩阵多元化。截至2018年11月11日，公司旗下“一禅小和尚”（抖音粉丝数4,314万、微博粉丝数416万）为千万粉丝现象级IP，“认真少女颜九”（抖音粉丝数622万、微博粉丝数291万）、“野食小哥”（抖音粉丝数575万、微博粉丝数267万）、“拜托啦学妹”（抖音粉丝数362万、微博粉丝数678万）、“软软”（抖音粉丝数255万、微博粉丝数418万）、“奔波儿灞与灞波儿奔”（抖音粉丝数153万、微博粉丝数573万）等百万粉丝垂直类IP，并结合其他数十个细分领域IP，覆盖搞笑、美食、测评、美妆、知识、健身、动漫等主要细分领域。
公司其他代表性IP
公司抓住微博短视频红利，45天打造网红“软软其实不太硬”。“软软其实不太硬”主要通过精分（一人分饰多角）搞笑吐槽的节目形式，展现社会现象、讨论热点话题。“软软”原为公司剪辑实习生，2016年4月4日，在微博上传一段FUCK舞（以韩国歌曲What Is Dancing为背景音乐的手势舞，曾在美拍风靡）视频，1小时播放量超过500万。公司随后决定把“软软”打造成网红IP，延续其一贯调性，定位精分搞笑，2016年4月15日正式推出，覆盖微博、微信、秒拍、优酷等平台。经过45天运营推广，“软软”在2016年5月30日微博红人节，排视频榜与搞笑榜第一位，被称为“男版Papi酱”。截至2018年11月11日，微博粉丝数达到418万。
软软其实不太硬
公司借助旗下大禹动漫跨界切入动漫领域，专注3D动画，致力打造国产经典动漫形象。大禹动漫持续生产优质动漫内容，依托公司孵化平台打造IP，通过新媒体与动漫跨界联合，成功孵化包括“一禅小和尚”、“奔波儿灞与灞波儿奔”等多个代表性动漫IP形象。根据36氪2018年5月采访大禹动漫总经理楚玉强介绍，“一禅小和尚”视频制作成本每分钟4~5万，每年制作成本达千万级，因动漫业务成本高，目前尚未实现盈利。
公司动漫团队经验丰富，自主研发动漫引擎。根据大禹动漫总经理楚玉强介绍，公司动漫团队超过70人，多名主创曾参与《大圣归来》、《小门神》、《龙之谷》等动漫电影项目；编剧团队10人左右，平均年龄30岁，包括4名专门负责分析数据、用户心理的新媒体运营人员。公司初期1个月仅能生产1集内容（单集1~2分钟），目前借助自研动漫引擎，能2~3天生产1集内容，日更1~2条短视频，年产能200分钟左右。公司通过持续生产高质量动画，孵化长生命周期动漫IP，致力打造有本土特色、红遍全球的标志性动漫形象IP。
公司成功塑造二次元虚拟IP“一禅小和尚”，对标日本“一休”，内容定位“禅机 生活”。小和尚“一禅”是公司网络动画《一禅小和尚》主人公，通过一禅与师父日常生活对话引出人生道理，用小和尚的视角看世界，通过小和尚童言童语引发观众思考，用老和尚的话语阐述人生。目前“一禅小和尚”全网粉丝超5,000万，动画视频累计播放超100亿次，其中抖音粉丝达到4,314万，视频点赞数达到1.9亿，是抖音平台粉丝最多的二次元IP。
一禅小和尚
公司旗下大禹游戏主打互动类游戏，专注策略类游戏研发，已研发包括《战就战》、《荒岛求生》等多款游戏。《战就战》：脱胎于魔兽游戏，是国内首款公平策略类免费手游，玩家需要最终击杀战神BOSS获得胜利；根据七麦数据显示，截至2018年11月11日，在iPhone APP Store畅销榜排646名，在游戏畅销榜排436名。《荒岛求生》：角色扮演类付费游戏，下载需付费1元，玩家流落无人荒野，在荒野上生存、探险，最终逃出荒野回归文明世界；截至2018年11月11日，在iPhone APP Store付费榜单中排87名，在游戏付费榜排64名。
战就战
《战就战》在iPhone APP Store近一年排名趋势
资料来源：七麦数据、六合咨询
注：统计日期截至2018年11月11日
荒岛求生
《荒岛求生》在iPhone APP Store近一年排名趋势
资料来源：七麦数据、六合咨询
注：统计日期截至2018年11月11日
公司积极进行IP衍生品开发，拓展衍生业务。“一禅小和尚”除动画作品外，公司积极进行漫画、图书、影视等领域衍生业务拓展。公司2016年11月推出网络3D动画《一禅小和尚》，在爱奇艺、芒果TV、B站、腾讯等平台播出，豆瓣评分8.9分，B站评分9.6分。公司随后开发同名漫画，上线腾讯动漫、有妖气等；腾讯动漫评分9.8分，收藏数超过2万个；有妖气收藏超过4.3万个。根据大禹动漫总经理楚玉强介绍，同名书籍《一禅小和尚》第一版销量超十万册，第二版及外文版正在筹备。公司计划围绕“一禅小和尚”IP开发大电影等，并制作长篇动画剧集。
公司通过广告与电商实现商业化变现。公司通过红人短视频广告，为品牌引流，累计服务1,000多家广告主。公司旗下IP“拜托了学妹”通过定制视频，将“爱”跟“购物”结合，宣传支付宝“双12”（12月12日）全球狂欢节，增加品牌曝光。公司电商业务采用“大众产品 IP”模式，不出售自有IP周边产品，选择优质大众产品，嫁接更刚需的产品，进行IP化包装。公司负责IP打造与流量获取，搭建线上电商，供应商负责产品生产。公司旗下IP“野生小哥”开设淘宝店铺“小哥的野味”出售牛肉酱，价格在39~49元，店铺粉丝15万。
小哥的野味店铺
公司部分合作品牌
公司创始团队为北大硕士，核心团队经验丰富。公司创始人旷攀峰，北大毕业，硕士学位，在互联网社交领域有近8年经验积累；创始人楚玉强，北大毕业，硕士学位，曾任职网易、腾讯等；CTO叶田，北大毕业，硕士学位，曾任职摩根斯坦利、IBM等。根据大禹网络联合创始人李永安，2018年8月在“新浪V坐标上海区域媒体大会”介绍，公司全职员工480人，兼职员工100人。
公司股东情况
资料来源：企查查、六合咨询
公司前身2011年在北京成立，主要发力微博平台新媒体运营；2014年迁往苏州，成立大禹网络，发力微信平台，早期内容以图文形式为主；2015年布局短视频领域，逐步迭代为短视频内容形式；目前公司以IP为核心打造多元化垂直矩阵，累计微信粉丝过千万、微博粉丝过亿。
短视频行业爆发式增长，MCN机构迅速发展
移动通信技术发展，尤其是4G、WIFI普及与流量资费下降，奠定短视频行业发展基础。国内流量资费逐步下降，成为推动移动用户增长动力，中国4G用户总数，由2014年0.9亿增长到2017年10.1亿，年复合增长率83%。发改委数据显示，截至2018年2月，国内4G用户10.3亿，占移动电话用户总数71.6%。移动互联网的普及使人们随时用手机观看短视频，为短视频行业崛起奠定基础。
中国4G用户数（亿）
资料来源：工信部、六合咨询
高涨的碎片化消费需求，促进短视频行业快速发展。根据QuestMobile统计数据，网民尤其是年轻网民，注意力变得越来越碎片化。全体网民人均使用APP个数由2016年15.8个增长到2017年17个，90后及00后人均使用APP个数在2017年分别达到20.5个与21.9个。中国移动网民2016年人均单日使用时长为228分钟，结合人均使用APP个数，中国网民日均单个APP花费14.4分钟，2017年降至13.9分钟，使用时长进一步碎片化。
短视频行业高速增长，市场规模不断扩大。根据iResearch数据，2016年短视频行业兴起，市场规模19亿，2017年短视频行业爆发式增长，市场规模达到57亿，同比增长2倍，预计2018~2020年，短视频行业市场规模将保持44.6%的年复合增长率，在2020年达357亿。同时短视频行业月活用户规模不断扩大，渗透率不断提高，短视频行业月活用户由2016年1月1.5亿增至2017年12月4.1亿，涨幅173%。
短视频行业市场规模
资料来源：iResearch、六合咨询
短视频平台市场集中度高，头部效应明显，短视频MCN机构爆发式增长。根据iResearch数据，中国短视频平台呈“金字塔”态势，头部平台逐渐凸显。中国短视频行业头部平台数量占比2017年仅为10%，占据60%以上用户规模；尾部平台数量占比达60%，用户规模占比不到10%。受益于短视频平台兴起，短视频MCN机构在2017年实现爆发式增长，根据易观数据，短视频MCN机构由2015年160家增至2017年1,700家，预计2019年将达4,700家。
中国短视频MCN机构数量（家）
资料来源：易观、六合咨询
公司坚持内容为王，持续生产优质内容
公司坚持内容为王，根据经验总结内容方法论，持续创作、输出优质爆款内容。公司采用内容思维、IP思维、矩阵思维、跨界思维，创作优质内容；根据平台属性，定制内容，进行内容分发；关注内容团队编剧、制作、运营能力。
内容思维：创新生产满足用户需求的优质内容。公司将优质内容分为自己喜欢的内容、用户喜欢的内容、输出价值观引领用户的内容，通过持续生产输出价值观引领用户的优质内容，保持内容IP生命力与活力。公司把握主旋律，弘扬社会正能量，选题策划紧跟热点，根据红人IP擅长的情感、娱乐等细分领域创作内容。
IP思维：基于优质内容打造IP，把IP做成长期趋势。根据公司创始人对IP的理解，IP就像精神领域的品牌，逐渐在人们心中形成，并占领心智，形成印象、记忆。内容只是形成IP的一种方式，还可结合其他方式，共同作用加强IP，形成垄断与不可替代价值。IP形成后，有商标保护、知识产权保护，做IP要慢，不能把IP做成潮流，应该做成趋势。
矩阵思维：IP与内容矩阵化。若过于关注某领域，如果该领域出现不可控情况，会对公司造成致命伤害。公司IP与内容深入细分领域，构建矩阵，更好地满足用户多元化需求，增强变现能力与安全性。同时公司根据多元化能力模型，做到合理有限多元化，无限多元化会导致做内容不精。
跨界思维：既指内容形式上跨界，又指行业间跨界。公司基本覆盖所有内容形式，表现形式多种多样，如图文、音频、视频等，不局限单一形式，达到更好输出效果。行业间跨界指不同行业创新融合，公司实现新媒体、动漫、游戏跨界。公司旗下IP“一禅和尚”、“奔波儿灞与灞波儿奔”等实现新媒体与动漫跨界，使得IP形象更加立体。
公司覆盖超过50个平台，内容投放与分发渠道覆盖全网。公司将信息分发平台分为今日头条与抖音等智能分发平台、微博等关注分发平台、微信朋友圈等好友分享分发平台三种类型。公司根据平台不同分发方式，深入研究各平台特点与粉丝属性，针对性确定输出内容。公司深耕双微（微信、微博）、抖音平台，紧抓住双微、抖音流量红利，积累大批粉丝。
公司内容团队分工明确，专业能力强。公司内容团队主要分为编剧、运营、制作。编剧团队负责预判热点，结合热点提供创意内容，公司提倡坦诚、试错文化，助力编剧团队发挥创意。制作团队通过能力模型切入创意内容，实现快速高效产品制作；制作团队能力模型包括文字能力模型、漫画能力模型、Flash能力模型、真人拍摄能力模型、三维动画能力模型等。运营团队负责IP与内容运营，拉进与粉丝的距离，增强粉丝粘性。
公司多渠道营销，助力IP涨粉
公司抓住平台红利期，积累大批粉丝。微博平台有排行榜红利期，微信公众号平台有互推红利期，公司早期深耕双微平台，以图文内容为主，积累大批粉丝，培养大号资源。短视频爆发阶段，公司通过大号为短视频平台新号导入流量，与各大平台密切合作，依托平台扶持，获取粉丝，快速构建短视频IP矩阵。
公司利用腾讯社交广告（原广点通）平台投放，线上助力IP涨粉。腾讯社交广告投放时机有淡、旺季之分，下半年广告客户较多，电商更活跃，投放成本高，而上半年价格相对便宜，公司主要在上半年进行投放。IP名称、LOGO、内容标题等，对点击率影响大，公司每日更新推广文案，通过对比点击率，确定更好的文案。
公司将线下活动与推广作为重要增粉渠道。公司利用线下活动互动体验与口碑传播特性，通过线下活动加强互动，构建粉丝社群生态。公司动漫IP“奔波儿灞与灞波儿奔”、游戏IP“战就战”通过参加ChinaJoy，组织粉丝与IP主创面对面互动，提高用户粘性。公司新媒体IP“拜托啦学妹”通过举办“520夜跑”、“一周CP”、上海粉丝见面会等线下活动，在各地高校吸引大批粉丝与校园大使。同时公司结合wifi增粉、照片打印机增粉等线下推广形式，助力旗下IP涨粉。
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