因为版权的纠纷，“中国好声音”更名为“中国新歌声”之后，暂时度过了危机。而就在中国新歌声即将播出的前两天，新歌声的网络版权所有者之一——优酷，又给这档命途多舛的中国标杆性音乐节目，狠狠捅上了一刀。
都是广告惹的祸7月13日，优酷与RIO鸡尾酒宣布，由RIO鸡尾酒独家冠名优酷播的中国新歌声。这个合作主打的概念是，优酷免广告，RIO来买单。简单地说，这次网络版的中国新歌声，将没有前贴、后贴、中插广告，观众能够顺畅地看完每一期节目。对大众来说，这简直是个值得普天同庆的好消息。
但是，优酷并不是一个能满足所有人美好愿景的传销公司，互联网时代，用户付费习惯逐渐养成，商业模式成熟的环境下，优酷的这次动作，远没有听上去这么美好。它将有可能成为互联网、电视台和营销界的跨界大毒瘤。
花出去的与收回来的第五届好声音的网络版权卖出了6亿人民币，优酷、腾讯视频各分摊一半。在非独家的情况下，要靠广告、冠名来实现收支平衡，已经是不易了。但是，优酷直接砍掉了广告收入，RIO鸡尾酒的独家冠名就是唯一的收入。粗略计算一下，“好声音”项目，亏了2.8亿。
其实，优酷最不缺的就是现金了。只是，当初的网络视频老大现如今沦落到要靠砸现金换流量的地步，实在是让人唏嘘。RIO赚了吗？从这个单项目上看是赚了，但是恐怕已经落下了苛刻甲方名声的RIO在未来网络热门IP的冠名争夺中，已经是先输了一筹。
优酷自刀，“好声音”何去何从？“在一项在线服务免费时，你就不再是消费者，反而成为被消费的对象。”
天下没有免费的午餐，越来越多的中国网民认识到这一点，才造就了视频、音乐、游戏等互联网服务付费行为的爆发。
大规模的资金投入，大手笔的广告投放，保持了网络市场对人才的吸引力，保证了制作成本，激发了创意与灵感。这次事件的影响现在看来是有些夸大，但这一自杀式的举动确有动摇视频行业与互联网行业根基的危险。
刚刚平息版权纠纷得以顺利播出的好声音第五季，恐怕本季的网络营销账单不会好看。前四季的好声音网络版权一路走高，网络播出平台至少能够实现盈利。
但是，第五季的好声音网络直播营销亏损已经成了定局。这比账单势必影响好声音第六季的网络版权售卖。于是，优酷这种自刀的行为，成了来年金主们压价的最好筹码。
来年，中国新歌声的网络版权该何去何从？又将卖出一个怎样的“高价”呢？而从现在来看，是否所预言的这些都成真了呢？网络版权的未来将如何发展，谁都不能给出一个明确的答案。
编辑|李祎
来源|喜马拉雅FM青龙老贼的精品课《青龙老贼》
关于主播：青龙老贼，WeMedia自媒体联盟创始人，WeMedia新媒体集团董事长，移动互联网资深分析师、微信运营专家，代表作《微信终极秘籍》、《玩转微信》。
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