六英寸长的、被折叠成倒 “V” 形的红丝带是广为人知的、呼吁关注艾滋病防治的标识。
1991 年，美国服装设计师 Marc Happel 受到公益组织 Visual AIDS 的委托，以象征反战的黄丝带为灵感来源，第一次设计和制作了这个标志。在被一些名人在颁奖典礼等公共场合佩戴后，“防艾红丝带”开始被广泛应用，其他颜色的丝带也开始各自有其对应的象征含义。
在美国，呼吁关注和防治艾滋病的呼声兴起于 1980 年代。美国记者兰迪·希尔茨于 1987 年出版的、关于 HIV 病毒和艾滋病历史的《世纪的哭泣（
Shuka Design 的联合创始人 Ivan Velichko 和 Ivan Vasin 认为这个创意是既利用了红丝带的本来意义、又在规避对红丝带原封不动的使用。
在他们看来，在俄罗斯艾滋病的污名化现象仍然严重，单纯的红丝带可能对一些人来说意味着就是这种让患者羞耻、也不被其他人充分包容的疾病，而非对患者的理解和帮助。在这种情况下，继续使用红丝带可能会给患者们带来更大伤害。
依照联合国艾滋病规划署的数据，在俄罗斯，感染艾滋病的比率在上涨，平均每天有 250 人被诊断为携带 HIV 病毒。依照CNN的评论，保守的政府政策成为了防治艾滋病项目的障碍之一。
设计者 Vasin 认为，俄罗斯的艾滋病患者和其他人之间仍然有很大的差别和隔阂，患者缺乏理解和相应的社会服务，“（俄罗斯防治艾滋病的情况）可能可以和 20 年前的美国相比”。为了形容隔阂之深，Shuka Design 的页面上甚至有这样一段话：“只有两件事可以联结我们（患者和非患者），一个是战争，另一个是同坐公交车。”
在新设计的标识中，Shuka Design 采用了在俄罗斯文化中经常出现的马的形象，它们在民间故事中往往是英雄和战斗的象征。在设计者看来，寻求艾滋病患者与其他人之间的相互理解、消除人们对艾滋病的过激偏见也是“无声的战争”。同时，拉长的公交车象征包容的平台，意味着寻求包容和沟通。
使用这些标识的艾滋病保健基金会（the SPID center）位于莫斯科。由于联合创始人之一 Anton Krasovsky 是一名电视主持人，并且是少数几个第一次以同性恋者身份在俄罗斯媒体上谈及艾滋病的人，这个基金会成为了一个相对开放、活跃的艾滋病患者交流空间。
题图来自 Shuka Design。
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