著名销售大师,销售研究领域泰斗尼尔·雷克汉姆曾做过调查研究:
从第一次与客户见面到最后签单,销售人员与客户会面,其中谈论正式的话题占总用时的10%。,包括谈论产品的技术、应用、性能等,而非正式话题,就是指闲聊的内容占90%。
于是我们得出这样的结论:销售就是聊天的过程,销售就是要会聊天,会聊天的人,更容易成交。
那么接下来我们先看一下不会聊天的销售具有哪些“症状”?
①平时说话滔滔不绝,但一跟客户说话,便语无伦次,不知说什么是好。
②自己说的唾沫星四溅,产品介绍专业术语一大堆,客户却面无表情,一脸茫然。
③害怕沉默,冷场,面对客户却依然不知道说些什么来化解尴尬的局面。
那么,我们销售人员该如何成为一个会聊天的人,迅速的和客户拉近距离成知己呢?
这就要求我们一起学习销售高手跟客户沟通时的6个技巧:
1.会聊天的人都是从开场白做起的从开始跟客户见面打招呼起,你必须在开场的3分钟内就要跟客户聊得来,让客户对你产生好感。找彼此都感到轻松,没有压力的话题,这样才能增加客户的粘性。
比如:
初次见面 我们可以通过以下话术,和客户拉近距离:
♡您这么忙还抽出时间来接待我,真是非常感谢。
♡张老板,您的生意做这么大,今天我是专门来向您请教的,您是怎样开始这项事业的?
♡您的服饰搭配得既简洁又显档次,一看您就是个有品位的人。
2.会聊天的人能快速吸引客户的注意力
你必须在和客户见面的3分钟内,跟客户聊一些能引起客户兴趣的话题,吸引客户的注意力。这样才能和客户继续聊下去。
比如:
♡如果有一种每天能帮您节省×小时时间的产品,你有兴趣了解一下吗?
♡张先生,我们即将推出两款新产品,帮助人们从事电子商务,或许对您会有用,您愿意看看吗?
♡一个卖核桃的销售员这样推销自己的产品:“没有华丽的外表,只有充实的大脑。”
3.倾听比说更重要
卡耐基说:一双灵巧的耳朵胜过十张能说会道的嘴巴。做一个好的听众,了解客户的真正需求,以及客户心中的担忧。客户说的越多,成交的可能性就越大。我们在倾听的过程中,要和客户保持互动。同时要注意以下几点:
♡不要轻易打断客户的讲话。因为那样意味着你不赞成客户的观点。
♡跟着对方的思绪。这样你才能听出对方的立场和画外音。
♡适当的迎合。比如,“我明白”“真有趣”,表明你在认真听对方讲话,更能赢得对方信任。
4.会聊天的人都会问最好的问题,有利于发现客户真正的需求
多提出问题,问好的问题。去了解客户的痛点,痒点和兴奋点。通过询问可以了解客户对品牌的偏好,客户喜欢的款式和类型,客户的购买预算,为顺利成交做铺垫。比如
♡麻烦您配合我们做一次调查好吗?就耽误您一分钟,谢谢,这是送给您的一份精美礼品。
♡您对×产品有功能上的特殊要求吗?您最看中的是哪方面的功能?
♡请问您是想为自己购买还是要作为礼物送人呢?
5.会聊天的人,能够设身处地的为客户解决问题
真正的销售应该是我们说的是对方想听的,我们卖的是对方想要的。销售人员应该以客户利益为出发点,以为客户解决问题为己任,提供优质的服务,这样才能赢得客户的赞誉,才能有源源不断的客户。
举例:
一天,原一平去拜访一位客户。客户:我目前买了几份保险,是不是应该放弃这几份,然后再向你买一些呢?
原一平说,已经买了的保险,最好不要放弃,你在这几份保险上已经花了不少钱,放弃这几份保险实在可惜。
客户:是的。
原一平:如果您觉得有必要,我可以根据您的需要和您现在的保险契约,特别为您设计一套方案,如果你不需要更多的保险,我劝您不要浪费那些钱。正是这种处处为客户着想的心态,使原一平成为日本保险界推销之神。
销售人员不能过于功利主义,“将欲取之,必先予之。” 这样才能赢得客户的信赖。
6.相同的兴趣产生共鸣,直至成交
真正的销售不需要说服对方,也没有对立的立场,没有买方卖方。我们需要做的是站在客户的角度,谈他们感兴趣的话题,直到产生共鸣,成为知己,让成交成为水到渠成。
有一位销售,到一家公司推销打印机,费了好大功夫才见到了经理。
经理爱答不理的说:我暂时不需要打印机,谢谢你。说完继续摆弄他手里的鱼竿儿。
推销员看着经理手里的鱼竿说:张经理,这是富士竿吧?
“嗯,这是我新买的。怎么你也擅长钓鱼?
“周末爱出去钓鱼,不过技术一般。”……
俩人越谈越投机,好像遇到了知音,最后这位销售员在愉快的交谈中促成了生意。
总结
销售就是要会聊天,只要我们掌握了以上6个技巧,就能迅速和客户拉近距离成为知己,顺利完成销售任务。
——END
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