魏家东/文 《数字营销战役》作者
2015年的春节，大家记忆深刻的恐怕就是看春晚摇红包了，这微信摇一摇疯狂的席卷全中国，一秒钟有1300万次手机摇晃记录，这真是一次史无前例的全民互动。除夕夜是央视春晚与微信的红包时间，大年初一同样的微信摇一摇，变成了全国商家送礼券的活动，只要你参与摇一摇，基本上都可以领到券，这一场营销盛宴，着实吸引眼球！
与除夕的现金红包不同，大年初一微信联合各大品牌放送30亿礼券，可以看到微信在线上线下商业整合上的更多实践，有了除夕夜红包雨的引子，这礼券摇一摇的活动参与性倒也不错，这是O2O的创新营销方式，以后对附近商家促销，使用摇一摇会形成习惯。
由于是春节期间，相关商家的数据并不全，找到了一些数据与大家分享：
数据一：初一当天有7500万用户通过微信摇一摇领取了3.78亿张商家优惠礼券。
数据二：参与摇一摇的商家涉及餐饮、酒店、航空、金融、电商、零售、文化娱乐等多领域，囊括300多个城市的25000家门店。
数据三：大年初一当天，国美在线共计发放1000万张优惠券，总金额近10亿元人民币。在红包活动拉动下，国美在线春节期间销售额勇创佳绩，WAP端流量和销售额是平时的3倍，订单数是平时的近5倍，总体已达到了双11水平。据华南国美总经理韩宝湘表示，“由于春节红包可在线下同步使用，拉动了国美广东销售额的2倍增长。”
数据四：DQ冰雪皇后在大年初一当天通过微信摇一摇获取优惠券，并在线下消费的单数超过4000单。
除夕红包嗨翻在前，大年初一礼券摇爽在后，与每个人的日常生活息息相关，礼券的消费几率会增加，以往我们对于礼券基本上不太感冒，原因是好看不好用，甚至有些礼券都无法看，压根商家就不是为了让消费者使用，使用条件过于苛刻。
从DQ优惠券线下超过4000单，到国美在线订单数是平时5倍，达双十一水平，甚至在线下店的销售额也有2倍增长。微信在O2O上的布局可见一斑，精准锁定用户位置，通过摇一摇应用推动商家与消费者接触，这些消费的场景化将推动微信进一步完成连接一切的雄心壮志。
对于商家来说，这也无疑是一场别开生面的营销活动，看似发礼券是常规手法，用了多少年了，难免俗套，但是这就是微信与其他平台不同的地方，同样玩红包，微信中强社交的元素让一切老玩法立马有了活力，礼券也是如此，当我们把营销活动更加的社交化、游戏化时，营销的威力才可以放大，甚至有时超出你的想象。就如同国美在线这样的电商企业，依托国美电器强大的线下店面，加上春节物流不休的安排，在这个电商淡季，透过礼券等创新O2O互动玩法，在线上线下多场景联动派发红包礼券，让销量大大增加，任何商业形态切实能够带来消费转化才是硬道理！
现在问题来了，2015年春节谁才是真正的大赢家？
不过忘记问了，你有摇到红包与礼券吗？
魏家东/文(《数字营销战役》作者、知名互联网评论员、知名自媒体人、社会化营销践行者、品牌营销专家、金瑞营销奖评委、WeMedia成员、2014年度最佳自媒体！weijiadong2013或搜索“魏家东”，欢迎大家在搜狐新闻客户端丶今日头条客户端丶网易云阅读、一点资讯订阅“魏家东”的自媒体。)
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