7 月的电影市场，大家的目光基本都在两部超级 IP 电影上。一部是迪士尼的《狮子王》，一部是中国自己的《哪吒之魔童降世》。同样是超级 IP，《狮子王》走了经典还原的路线，赚足了大家的情怀，而《哪吒之魔童降世》则在传统经典上做出了不小的改变，这不仅让人惊喜不已，也让大家感受到了经典 IP 在中国的崛起。
《哪吒之魔童降世》的导演饺子杨宇，是一个毕业于医科大学的导演，因此，一个意料之外的哪吒形象和一个意料之外的爆棚口碑，似乎有他内在的道理。《哪吒之魔童降世》的故事并不复杂，它讲述了哪吒生而为魔被村民唾弃却要逆天而行、战斗到底的故事。故事虽然简单，但这部影片却让看过点映的观众印象深刻，远远高于他们抱有的期待。
首先是电影美术上的突破。虽然有人说这是史上「最困」的哪吒，一直顶着黑眼圈，但纵观整部电影的画风以及电影的宣传海报，都让人能感受到中国风的魅力。
图片来自微博@电影哪吒之魔童降世
图片来自微博@电影哪吒之魔童降世
图片来自微博@电影哪吒之魔童降世
第二是哪吒人物性格的改编。传统印象中的哪吒，是调皮的，是不乖的，是倔强天真的，但在《哪吒之魔童降世》的世界里，哪吒不易被人驯服的特点被无限放大，成功塑造出一个「生儿为魔」的形象。这一点虽然和固有印象差别挺大，但看完的观众并没有觉得有太多的违和感，也许这就是改编的精妙之处吧。
还有一点，就是剧情上的突破。除了打斗、情感、奇幻这些因素上，《哪吒之魔童降世》的喜剧成分也是一份大大的惊喜，再加上这部电影「我命由我」和「自我奋斗」的主题立意，让这部电影十分饱满，笑点泪点燃点齐飞。
在《哪吒之魔童降世》在各个城市点映之前，另一个中国古代的超级 IP 也在短时间内刷爆过大家的朋友圈，那就是《花木兰》。作为九年义务制教育里最让人印象最深刻的一篇课文，以及中国历史上最让人熟知的女英雄，让大家对花木兰的热情和关注从未减少，无论是动画版还是电影版。所以，当这次《花木兰》的预告片释出以及看到预告片里刘亦菲骑马飞驰时，全世界又一次见识到这个来自中国的超级 IP，即便它是来自迪士尼的出品。
提到「中国的超级 IP」，「西游」和「孙悟空」是不可能跳过的名字。从童年到青年到中年，关于西游和孙悟空的电影、电视剧、动漫等等，从来没有中断过。「孙悟空」之于中国人，就好像「美国队长」之于美国人、「黑豹」之于黑人朋友一样，这些形象更像是一个精神层面特别的存在。他们不仅仅是形象深入人心，而且他们身上所拥有的意志品质、责任感都在很大程度上激励了一代一代的人们，这也是为什么 2015 年《西游记之大圣归来》能引起那么大反响的一个很重要的原因，很多人光光看到「大圣归来」这几个字，已经是浑身的鸡皮疙瘩。
当然，中国的经典 IP 并不只有这些历史稍微久远的形象，比如《大头儿子和小头爸爸》以及《舒克和贝塔》，很多人把它们称为“国民 IP”，这一点都不为过。比如《盗墓笔记》和《鬼吹灯》，当年上初中高中的男生们，谁又没有听过或者看过这两部小说呢？还有金庸先生笔下的武侠世界，光是想想也让人为之疯狂。
随着国际影响力的不断提升，中国文化也被越来越多的人熟知和喜欢，来自中国高质量的 IP 也开始不断向外国输出，《白夜追凶》被 Netflix 买下播放权、《长安十二时辰》挺进海外付费专区，这些都是最好的例子。在国潮、国漫、国剧等中国 IP 蒸蒸日上时，对于这些优质 IP 的利用就成了一个关键的突破口。
在 7 月初，阿里鱼与美国环球影业、CBS（美国哥伦比亚广播公司）、日本株式会社日升、万代南梦宫等14家公司完成签约，正式宣布围绕 C2M 平台模式、IP 授权及多元开发达成战略合作，这不但会成为阿里鱼解决行业痛点的有效手段，而且还将助力中国授权产业整体规模的提升，可以及时、高效地将IP热点转化为衍生品销售热点，IP流量转化为衍生品销量。未来阿里鱼还会继续探索和不断完善，利用阿里生态力量，更好地赋能IP和商家，为消费者提供更多有故事的商品和服务，为中国IP产业发展贡献力量。
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