最近一年，直播电商行业迎来了一波大变局，各大媒体和娱乐平台的主播纷纷开启淘宝“占坑”之旅，以至于业内有人发出感叹：“直播的尽头是淘宝！”
事实上，这句话并不夸张。以近期为例，10月20日，罗永浩高调宣布入驻淘宝。另一边，俞敏洪也公开表示，将于10月底在天猫直播间开展1个小时的现场直播。除去这两位抖音“超头”外，作出同样选择的还有张柏芝、一栗小莎子、辉哥、陈采尼cheneychan……据官方统计，包含从抖音、快手、B站等外站引进的主播在内，淘宝过去一年新增主播的数量已超50万。
如果将视角拉大足够的高度和广度，就会发现主播入淘的现象背后，是大量直播机构的成建制动作。先从头部主播机构来看，罗永浩背后是交个朋友，俞敏洪背后是新东方，而签约张柏芝的，更是拥百余位主播矩阵的遥望科技，再算上原有的谦寻和美腕，如今淘宝已成为头部机构最齐全的平台。此外，在业内的腰尾部直播机构中，最近两个月也有超100家选择入驻淘宝。
这些现象的出现，无疑是“直播的尽头是淘宝”这句话的最有力证明。不过抛开现象看本质，这场入淘潮其实也是行业规律引发的必然结果。
首先，淘宝直播天然具备电商属性，拥有持续生产优质电商内容的能力。相比之下，短视频平台难以摆脱娱乐消遣的平台本质，头部流量主播也往往商业化太重。也正因此，后者虽然能够在“网红出圈”的旧时代发展迅速，却难以适应当下“内容为王”的直播电商新时代。
其次，淘宝直播建立在成熟的电商基础设施之上，平台流量的变现效率惊人。要知道，货源不好、售后差、物流不稳定等问题，是绝大部分短视频平台主播留不住消费者的主要原因。换句话说，除非短视频平台愿意花20年再创一个淘宝，否则便无法彻底摆脱“空有流量而无法变现”的尬尴境地。
生意大盘在哪里，生意人就在哪里，主播就在哪里，这决定了罗永浩等头部主播来到淘宝，本就是时间问题。接下来，淘宝直播还会吸引到哪些重磅大咖入场呢？看客们都在期待这个答案。
,
