90%想做品牌的人都被这句话给误导了：没钱不要做品牌？做品牌一定要重点投入？
难道，做品牌就不能直接赚钱吗？？？
你一定要记得：品牌是赚钱的手段，肯定不是赚钱的对立面。
不管你是传统的实体门店商家，还是初创公司，中小型公司，制造业等，是不是都好奇：做品牌要花多少钱？
假设如果我们把传统行业品牌的经验，套在电商品牌上，告诉你，是行不通的。
行业不同，阶段不同，品牌之路也不尽相同。
从0到1打造品牌这个命题需要讲解的内容实在是太多了，限于篇幅，今天主要讲解其中三个要点。
1.品牌识别符号
设计个logo，注册商标，你就有了一个牌子了。那这种品牌呢，必然要依托于某种独特的优势，比如说流量资源或者成本优势。你看那些零售商、分销商，甚至生产商也都纷纷推出了自己的品牌，毕竟啊，利润更高一些。但这种品牌呢，没有太高的溢价，单独拿到其他渠道来卖是没有竞争力的。但是呢，对于有流量资源的一些达人、IP来说，这个牌子卖自己的产品利润还是不错的。
2.品牌是信任代理
承载了用户信任，绝大多数的品类，绝大多数的品牌都在解决这个问题，怎么构建起这种信任呢？
传统的中心化媒介时代，看谁的钱多，电视广告砸得多，用户听得多，在货架上选择你的概率就更大。但是在碎片化媒介的时代，这招没有那么管用了，通过抖音这类自媒体的经营，就能够链接和影响用户，构建起的信任成本很低。而且对于有些品牌而言，它不需要影响所有人，他只需要在部分人的心智当中成为最优选就可以了。你看竞争足够激烈的奶制品领域，照样崛起了这样的新品牌。
3.品牌是情感寄托
有人说那这个得重新投入了吧，你看那些奢侈品牌，其实，情感寄托要看你寄托的是什么情感。
如果是社会认同，就像奢侈品牌一样，那肯定是需要大量的用户教育，核心呢就是让大多数人知道，但是少数人买得起；
如果是自我认同，比如一些生活方式品牌，它就不需要大众化的传播，做圈层的传播就可以了。除了做小众的圈层社群，还可以做内容自媒体，投入其实并不重，也能做起来。
对于大多数的企业而言，不是要不要做品牌的问题，而是怎么做的问题。
认为做品牌必然要重投入，那是自欺欺人的借口，品牌打造更是一种思维方式，重点在于补认知。
-End-
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