近年来，随着运动风的复古回潮，很多品牌都做着往运动风和街头风靠拢的变革，运动品牌也在向时装化演变。而第一个打破高级时装和运动服饰界限的，是FILA。这个有着百年历史，源自意大利的蓝血贵族运动品牌诞生于1911年，至今已有110岁，近日，FILA再登米兰时装周，拉开了传奇品牌110周年盛典序幕。
FILA110周年LOGO
FILA110周年传奇前行系列——网球
FILA110周年传奇前行系列——高尔夫
FILA110周年传奇前行系列——滑雪
纵观其他百年品牌，也只有奢侈品和高端腕表品牌有这样的百年历史底蕴，而运动品牌却只有FILA。110岁的FILA是如何造就这个传奇历程的？为什么FILA能一直保持品牌百年的活力与热情，持续不断给消费市场带来新的变革与创新？
源自意大利的百年品牌历史底蕴
在阿尔卑斯山脉脚下有个的小镇叫比埃拉（BIELLA），由于山脉的融雪能浣洗出明亮柔软的面料纤维，比埃拉成为了意大利面料和纺织业基地。1911年，百年运动时尚品牌FILA就诞生于这个拥有天然纺织优势的小镇。FILA兄弟创立了这个家族纺织企业，并致力于打造融艺术感与实用性于一体，像意大利风景一般精致而有质感的高级面料。
FILA早期历史照片
地中海的浪漫，赋予了意大利人与生俱来的航海血统和探索精神。1923年，FILA兄弟想要把企业做大，于是扩建生产基地并改组为股份有限公司，生产的产品大获青睐。到1970年代，意大利社会逐渐产生转变，人们开始关注体育和休闲活动。因此，FILA开始尝试多元化发展，转向运动服饰。
有别于其他运动品牌的是，FILA的专业性很强，最早的产品主要是网球和高尔夫球运动装备，为了迎合大众需求，随后又开设了篮球、健身、滑雪、登山、瑜伽等产品线。
FILA的不断发展，源自意大利人对商品的追求和对美感的追求，1972年FILA推出White Line网球服系列，率先将缤纷色彩带入网球场，因其功能性设计和突破传统的色彩运用，该系列在美学设计上为大众带来惊喜，并在运动员和粉丝中引起轰动，实现了网球运动服饰的时尚变革。这个与生俱来有着意式优雅高级感的品牌很快成为了一家全球性的运动服装品牌。
1973年FILA邀请日本设计师伊信设计了现在红蓝两色的F-方框Logo，红、蓝两色代表了地中海阳光和海洋，一直沿用至今，成为FILA的标志。
日本设计师伊信及FILA F-BOX LOGO
百年优雅运动的传奇故事
6届法网冠军、5届温网冠军、63座冠军奖杯，1976-80年连续五届ATP年度球员，比约·博格(Björn Borg）是上世纪70年代网坛传奇，随着他知名度飙升，FILA在70年代第一次蜚声国际。身穿FILA标志性彩色条纹服饰和发带，FILA与博格一起打破了网球场单一白色服饰传统，引入多元色彩和时尚元素，开启网球时尚美感，FILA是第一个通过White Line系列为网球场带来色彩的品牌。
身着FILA革命性网球服的网球传奇比约·博格
自从1982年起，FILA就开始赞助美国网球公开赛，并在之后22年成为美网的指定供应商。网球带给了FILA无与伦比的荣耀，但本着「多元化」发展的策略，FILA横跨多个运动领域，高尔夫、登山、滑雪、赛车、足球、篮球、马拉松等等，也都有留下经典的产品造型，成为了运动服界的明星。随着赞助合作的体育名流们，一次次夺冠登顶，FILA也同样受到极大关注度。其中包括曾被称为瑞典球王的网球运动员比约·博格(Björn Borg）、首位无氧登上珠穆朗玛峰的莱因霍尔德·梅斯纳尔(Reinhold Messner)以及NBA球星格兰特·希尔(Grant Hill)。这些穿着FILA的传奇英雄们在他们的运动领域中是如磐石般永恒的巅峰见证，他们也见证了FILA百年来致力于推动专业运动领域发展的瑰丽篇章。
首位无氧登上珠穆朗玛峰的登山家莱因霍尔德·梅斯纳尔
NBA球星格兰特·希尔(Grant Hill)
FILA一直打破陈规，融入不同时期的风潮。随着运动时尚风在全球兴起，90年代流行的品牌FILA成为直接受益者。复古风潮大行其道，属于意大利品牌的灵魂犹存。
当全球潮流时尚icon都开始身穿红白蓝logo的产品出街时，深受娱乐文化影响的年轻人很难不对这个品牌产生好奇。
四次亮相米兰时装周
除此之外，FILA还不断与各种类品牌进行联名合作，并且数次登上米兰时装周主日程，在运动圈和时尚圈的影响力和范围不断扩大。
让人不得不提的是，2018年，FILA带着全新系列在米兰时装周上亮相，将运动装与High Fashion 以及时下最Hype的时尚元素有机结合，并提取百年历史中标志性的元素打造独树一帜的“高级运动时装”，成功抓人眼球，这是FILA复兴的里程碑，FILA成为具有首个登陆时装周主日程名单的运动品牌的。而在此之前，其他运动品牌出现于时装周主日程秀场的方式也仅限于是蜻蜓点水般的联名而已。
FILA2018年成为首个登上米兰时装周主日程的运动品牌
近日，FILA 第四次登上米兰时装周，为纪念 2021年 FILA 110 周年这个极具代表性的品牌里程碑，FILA 与英国最知名时装总监、《The Perfect Magazine》杂志创始人 Katie Grand 展开特别合作，发布 2021 年秋冬“传奇前行”系列， FILA时尚运动代言人黄景瑜也首次走上米兰时装周秀场，亲身演绎百年 FILA的经典优雅型格。
FILA时尚运动代言人黄景瑜也首次走上米兰时装周秀场
只有能沉淀历史，并矢志创新的品牌才能在一次次历史挑战中不断传承，成就经典。FILA借助无数经典产品和传奇人物塑造了110年的传奇之路，用自己110年历史，在米兰定义了未来高级运动时装的趋势，向世界呈现高级运动时装的魅力。FILA不仅仅是关于运动，它还是一种生活方式。当下消费者对休闲服饰的兴趣与日俱增，FILA 在这一领域是无可争议的领先者。
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