这几天，电影《地久天长》刷屏。
但不是票房突破了多少亿，而是面对票房低的境遇，导演王小帅的朋友圈营销引发争议。
《地久天长》的爆款电影基因
在春节档之后，电影《地久天长》“来势汹汹”。这部电影，拥有了好电影应该有的一切。
导演王小帅，科班出身，是著名的内地第六代导演之一，代表作有《十七岁的单车》《青红》《左右》《日照重庆》等。他虽然不是一名高产导演，但几乎每部作品都能在国际电影节上揽下相关奖项。
男女主演王景春、咏梅是“老一辈”观众喜欢的实力派，再加上齐溪、杜江代表的80后，王源代表的90后、00后，虽然电影讲述的故事拥有厚重的年代感，但演员们对应的电影市场消费群体可以说涵盖的十分完整。
最为能这部电影加分的，是男女主演包揽了第69届柏林国际电影节最佳男演员银熊奖和最佳女演员银熊奖。
没错，就是5年前廖凡凭借《白日焰火》拿下的那个银熊奖。
随着国产电影质量的提高，在国际上得奖已经不是什么稀罕事了。但有些知识还是要普及一下的，德国柏林国际电影节，与意大利威尼斯国际电影节、法国戛纳国际电影节，目前是全球国际A类电影节中最著名、最具影响力、最权威的三个电影节。
所以，得奖意味着什么，不言而喻。
豆瓣上，《地久天长》也是拿下了8.0的高分。这要是与贺岁档上映的8部电影相比，排名第一，与《流浪地球》平起平坐。（《疯狂的外星人》6.4、《飞驰人生》7.0、《熊出没·原始时代》6.7、《神探蒲松龄》3.8、《新喜剧之王》5.8、《廉政风云》5.4、《小猪佩奇过大年》4.0）
看上去，《地久天长》拥有了爆款电影所拥有的一切元素。
但《地久天长》能征服那些严苛的评委专家，却对普罗大众有些束手无策。
上映7天，《地久天长》的总票房为3621.7万。
这与豆瓣高达8.0的评分相比，似乎有些格格不入。
电影营销手段匮乏？
常用的电影营销手段不外乎投放口碑稿件、事件营销、路演、明星好友发挥号召力等，这几点，《地久天长》几乎都做到了。
带着拥有万千流量的王源路演。
微博上赵薇、姚晨等一众明星好友转发、呼吁。
除了要求主演们为这部电影刷屏，导演就连自己的朋友圈也没放过，变着法子让大家去支持电影《地久天长》。看到开头的一句“再不要脸的呼（吁）一下吧”，不知道有多少电影人会鼻子一酸。
而关于《地久天长》更适合泡哥泡妹的言论，马上招引来非议，导演感觉站出来回应表示“自己不适合营销”。看到这一幕，不得不让人想起当年《百鸟朝凤》《闪光少女》的下跪式宣传，有网友感叹，常规的路都走了，就只能剩下不常规的路了。
文艺片没有市场？
当然，你可以将原因归结为此时电影市场的疲软。
毕竟经历了贺岁档狂欢之后，观众们对观看电影的热度有所降低，离暑期档的热闹也还有一段时间。
但于谦主演的《老师·好》没有被德云社以往电影的差评所影响，目前票房已经破亿。
你也可以说是大家对悲剧不感冒，喜剧才是横行电影市场的法宝。
可是，比《地久天长》早一周上映的《比悲伤更悲伤的故事》，目前已经斩获了8.64亿元的票房。
这部电影，也是打着“带足纸巾”的旗号。
于是乎，万能答案来了：“这是一部文艺片”。
其实，对于排片占比低的问题，前者有《流浪地球》，上映首日虽然排片率低，但随着口碑的发酵，跃升第一。
《地久天长》，则没有这么好的“运气”。
归根究底，首先，院线并不是公益机构，也会有时长与收益的考量。
其次，虽然《地久天长》的主演涵盖的电影群体比较广泛，但能对故事get到点的，则以父辈为主。导演其实也是看到了这一点，这也是为何他会在朋友圈连发两条消息，希望网友能邀请爸爸妈妈爷爷奶奶去看。
而目前有两种情况的存在，阻碍了这一切。一个是老一辈的人在日常生活中，会接触并关注电影圈里发生的事情吗？
另一个是，会去电影院看电影的，又有几个是老一辈的人？相信很多人带着爸妈去电影院，首选的应该是合家欢电影吧？
第三，故事的年代感很难以引发年轻网友的共鸣，就不会产生二次传播。而一些年轻网友由于对当时历史背景的不了解，很难理解故事中人物情感变化的原因，在观影后反而站在了电影的对立面，批评电影的假大空。
结语
衡量一部电影是否成功，有很多元素。而电影《地久天长》的成功，已经不需要用票房来证明。
导演，您大可淡定。
注：文中引用的票房数据为截至到发稿时。
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