2019年刚刚开始，智能手机市场的大佬们都开始了新的筹划。12日，vivo官方转发了一条名为"iQOO"的一条微博，随后，vivo通过官方微信号宣布，将正式推出子品牌iQOO。如此，国内OPPO、vivo、小米和华为四大手机厂商都正式推出了属于自己的独立子品牌手机。
早在2018年，魅族科技的李楠就说过："未来的手机行业会是大集团 副牌的战争。"目前看来，这些国产手机厂商已经如此照做了。据了解，iQOO有大概率是vivo孵化的全新子品牌，将独立于vivo运营。目前，vivo已有的产品线已经覆盖了1000到4000的价位，iQOO极有可能冲击的是5000 元以上的价位，打造全新的旗舰系列。
有专业人士分析认为，iQOO品牌也有可能会推出针对玩家市场的游戏手机。如此一来，2019年各大手机品牌的新机尚未发布，品牌之战先预热了起来，之后品牌 子品牌分开推出的旗舰手机，更是会让消费者在选择的时候眼花缭乱。
vivo的兄弟公司OPPO早在去年8月初就推出了独立子品牌Realme。由前OPPO副总裁李炳忠担任CEO，主打海外市场。据Realme官方透露，其在印度四个多月的时间拿到了100万台的销量，将要进军巴基斯坦手机市场，加速了海外市场开拓步伐。而vivo之前也把旗舰机的研发部门设立在了欧洲。
与OV相比，小米的子品牌更加多元化。2019年年初，小米宣布红米独立，专注极致性价比，由原金立总裁卢伟冰操刀；此前，2018年11月份，小米拿下主攻女性市场的美图手机；2018年8月份推出定位年轻、极致性价比、主攻海外市场的POCO子品牌。此外，小米还投资了黑鲨游戏手机。
而华为早在2013年将荣耀独立出来，作为一个单独的品牌运作，并尝试了互联网模式。华为消费者业务CEO余承东2018年年中曾表示，华为 荣耀双品牌的手机销量7年间实现了51倍的快速增长，在2018年双品牌的销量将突破2亿台。由此肯定了双品牌操作的成功。
说到底，各大厂商宣布子品牌独立运营，主要还是为了细分旗下智能手机产品，按照旗舰/高端/性价比/游戏等不同的方向推出不同价位的机型供消费者选择。对于2019年来说，三星华为等厂商已经把重心押宝折叠屏手机，而iPhone似乎正在尝试多摄像头方案，未来的手机市场究竟如何，还是值得期待的。
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