“品牌年轻化”是近年来广告圈内的一大热词，但大多数品牌只是喊了喊口号，去年轻人聚集地混一把脸熟，宣告自己很年轻。只有少数品牌把自己当做年轻人，做一些非常酷的事情，国药老字号广誉远就是一个典型案例。
早在2017年9月，广誉远就亮相巴黎时装周，以定坤丹的文化元素设计开展了定坤丹跨界主题时装秀，中药和时尚的碰撞刷新了大众对“老字号”的品牌印象，不仅为整个中药老字号的品牌焕新指引了方向，也在药圈开辟了“国潮”新玩法。
随后，广誉远打造了一档年轻人爱看的中医养生栏目《誉医来了》，从脚本设置、节目风格、主持嘉宾选择等各方面充分考虑到了年轻受众的喜好，不仅结合了时下年轻人喜欢的短视频形式，更是以通俗易懂、风趣幽默的舞台风格围绕着大健康，解码各种疾病中的中医文化，使节目内容兼具专业性与趣味性，好的内容也得到了观众的一致认可，《誉医来了》第一季取得了相当优异的成绩，十期内容全网总播放量超过6600万，微博粉丝突破10万，视频节目播出期间，根据第三方数据平台卡思数据运动健康类显示，该视频节目持续排行第一。
作为一家有着近500年无断代传承历史的国药老字号企业，为什么突然间脑动大开这么会玩儿？答案不得而知，但现实情况是，很多老字号的发展状况令人担忧。 一些老字号品牌因为经历过历史的洗礼，虽然其产品品质和文化价值受到消费者的普遍认可，但这些老字号企业的生存现状并不乐观，且主要表现在三方面：
1、企业数量急速下滑
建国初全国尚有1万多家，到了2006、2011年两批认定的中华老字号仅仅剩下1128家，中药老字号不过几十家。
2、整体经济效益不好
现存的一千多家老字号企业中，称得上经济效益还不错的，仅仅只有10%左右的比例，出现了知名度和生存现状严重不相符的现象。
3、整体观念保守、创新不足
这些老字号企业虽然有祖上传承的字号、家里传承的秘方、江湖上流传的传说。但由于他们有着普遍善于制器而不善于运营的特点，导致这个群体集体处于一种焦虑的状态。
广誉远则是一个特例，不认命、爱折腾是企业的性格基因。巴黎时装周后，除了持续360度全方位推动公益项目“好孕中国”的落地执行之外，广誉远先后还推出“不正经晒娃大赛”H5；冠名广誉远杯《黄帝内经》知识大赛；千人搓药丸成功挑战吉尼斯世界纪录；赞助北京卫视《非凡匠心》节目，拉着张国立和杨迪在广誉远的工厂学习炮制定坤丹用的姜炭，一下子在药圈火了起来。为了凸显广誉远的定坤丹呵护女性经期健康的温暖形象，广誉远还在深圳地铁一号线专门定制了一列“姨妈专列”，呼吁社会正视女性姨妈问题，用句句扎心的文案提醒男性如何在经期与她们相处……一系列动作对广誉远的品牌年轻化建设起到了非常积极的推动作用。
回顾广誉远整个品牌年轻化的传播打法，思路紧紧围绕着IBM (Interesting Before Meaningful)“激发兴趣，传播意义”的品牌定律。纵观各类知名品牌的发展历程，可以发现，无论任何品牌向任何消费者传递何种信息，激发兴趣始终必须是传播计划中的首要任务。没有兴趣，消费者就不会关注品牌和产品背后的意义，也就不会产生任何行动。这也是为什么刷屏和超话成为品牌广告主们梦寐以求的传播效果。
在广誉远品牌中心总经理硬糖看来，激发兴趣，当然不是随便逗个乐儿激发兴趣，他一定跟产品有着密切的关联性。以一个能激发兴趣的形式展现在消费者面前，得到他们的关注，他们才会愿意主动去了解你的产品，这种操作比洗脑说教更有用。
但是对于药品品牌而言，想吸引用户难上加难。一方面药品不是用户一个经常关注的点，另一方面，药品的监管相当严格，这就导致传播太普通不行，太开放也不行。大多数的传播都堪比“带着镣铐跳舞”却还得跳出芭蕾的感觉。
如今，广誉远不仅开办了“中医大讲堂”，还开放自己的博物馆，让越来越多的年轻人开始了解、体验中医，了解了广誉远老字号背后不平凡的历史，并且还在不断的尝试运用各种手段激发消费者尤其是年轻消费者的兴趣，比如：2018年广誉远在女性APP美柚上点击经期记录页面的痛经按钮就会立马出现的“定坤丹急救车”H5，送去贴心提示的同时达成了品牌精准曝光。
“对于品牌来讲，必须要在消费者年轻的时候就要他们开始关注品牌，然后通过体验对品牌产生口碑，而且年轻人的社交会帮助品牌进行二次传播，使得品牌可以不断的积累人气，所以年轻化对于老字号来讲是非常必要的。”广誉远品牌中心总经理硬糖对广告主评论表示。
在口碑的积累方面，广誉远以定坤丹为主打产品，在小红书等各大女性聚集的社区积累了相当高的人气，未来口碑营销将是广誉远一个重点布局的领域。先通过线上种草，然后通过各种事件和话题营销，将草点燃，形成强大的品牌势能后再进行线下收割，从而为销售助力，提升产品的点购率。
“你要干一些事儿，让人觉得你年轻，而不是光喊口号儿。要通过一些事情给别人留下一个年轻活跃的印象，其实敢于尝试、打破规则的精神本身就是一种年轻的精神。”硬糖说。
广誉远品牌中心总经理硬糖
人物简介
王新宇，笔名：硬糖。广誉远品牌中心总经理。曾先后服务于盛世长城国际广告公司、阳狮中国（北京公司）、BBDO天联广告有限公司（北京分公司）、麦肯光明广告有限公司（上海），期间曾服务过的品牌包括：丰田、宝马、雀巢、惠普、雪花啤酒、克莱斯勒、Jeep、道奇、奔驰、SMART、凯迪拉克。2014年九月成为TBWA＼大中国区BEING中国总经理。2015带领团队赢得戛纳广告节媒体类金狮奖。2017年三月加盟国药老字号广誉远，任广誉远中药股份有限公司品牌中心总经理。2018年担任第25届中国国际广告节“中国广告长城奖”终审评委。2019年获得IAI第19届国际广告奖——年度品牌杰出贡献人物。
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