导读
1. 品牌综合指数：伊利登顶8月奶粉品牌传播综合指数排行榜
2. 品牌主动传播指数：君乐宝品牌本月主动传播优于其他品牌，优势较为分散
3. 品牌热度指数：飞鹤品牌本月全网讨论情况占优
01
伊利登顶8月奶粉品牌传播综合指数排行榜
（数据来源：热度指数、品牌美誉度以及主动传播指数）
2022年8月，伊利品牌全网露出情况优于其他奶粉品牌，其次是飞鹤与君乐宝品牌。
从指数而言：伊利与飞鹤品牌优势稳定且明显。
02
君乐宝品牌官方主动传播影响优于其他品牌，其次为伊利
（数据来源：奶粉品牌官方网站、微博、微信及抖音官方账号）
2022年8月，苗建信息通过对主要奶粉品牌官方网站及双微一抖媒体平台官方认证账号监测发现：
- 在微信端：A2、合生元以及光明乳业官方账号发文情况领先于其他品牌，其中A2品牌优势明显。
- ① A2品牌微信公众号本月总阅读量与平均阅读量均领先较多；从内容上看，评论抽奖类内容获得较多关注，其余文章中育儿教育与知识科普仍为主要话题。
- ② 合生元品牌微信公众号本月平均阅读量处于领先地位，公众号发文频率以周为单位，内容多为科普教育与互动抽奖。
- ③ 光明乳业品牌旗下官方账号保持日更新频率，且发文数量较多。
- 在微博端：飞鹤、伊利、完达山官方账号活跃程度高于其他品牌。
- ① 本月，飞鹤发起“北纬47°新鲜对话”活动，邀请张朝阳、许知远、李拴科展开讨论，相关微博引发网友广泛讨论与互动，为品牌宣传助力。其他话题主要来自“新国标”相关科普内容，以及微博抽奖等。
- ② 伊利旗下官方账号本月所发微博的评论量居所有品牌之首，其中品牌代言人成毅出演电视剧相关内容获得大量互动，代言人李现相关话题也收获较多转发与点赞；其余话题主要来自“新国标”相关宣传，以及日常运营与科普教育等。
- ③ 完达山品牌发文频率较高，所引发的互动量较为稳定。
- 在抖音端：伊利、菲仕兰、君乐宝官方账号发布视频情况优于其他品牌。
- ① 伊利品牌发布多篇旗下代言人张晋的“带娃日常”内容，获得大量点赞与评论。此外，“#抖音亲子囤货节”相关内容也获得较多互动。
- ② 菲仕兰品牌发布的家庭创意广告在抖音端引发大量关注。
- ③ 君乐宝品牌发布的视频数量大幅领先其他品牌，获得较多互动。
03
飞鹤全网讨论情况占优，其次是伊利、君乐宝
（数据来源：网站、客户端、报刊、新闻等全网信息）
2022年8月，苗建信息通过对全网主要奶粉品牌信息监测发现：
- 飞鹤品牌在全网范围内的关注情况较好，领先于其他品牌且具备一定的优势。
- 在传统媒体范围，飞鹤、伊利、君乐宝传播声量较高，领先于其他品牌；
- 在社交媒体范围，伊利被网友提及次数大幅多于其他品牌，其次是君乐宝与飞鹤品牌。
- 在自媒体范围，飞鹤被提及次数领先于其他品牌，其次是A2与爱他美品牌。
04
8月各奶粉品牌行业占位情况分析
热度平均值：244.18 美誉度平均值：91.52%
通过对主要奶粉品牌行业占位分析，我们发现，圣元、惠氏、A2、君乐宝、合生元、三元、伊利、贝因美、爱他美、菲仕兰共10家奶粉品牌在热度及美誉度维度均处于行业均值之上，整体品牌传播情况表现良好；
- 共有14家奶粉品牌热度指数处于奶粉行业热度平均值之上，飞鹤品牌热度指数领先于其他品牌，全网信息量露出数量较高，其次是伊利与君乐宝品牌。
- 共有14家奶粉品牌美誉度处于奶粉行业美誉度平均值之上，其中，诺优能品牌美誉度本月最高，将近98%；可瑞康与完达山的全网口碑略优于余下其他品牌。
- 恒天然品牌因总体报道量较少，且于下列内容中被提及，导致美誉度降低：1、截至2022年3月31日，贝因美承担着11.1亿元的短期借款，资产负债率超过50%，叠加大股东恒天然、长弘基金的逃离减持，将进一步增加公司的压力；2、据美国食品和药物管理局称，食用遭到肉毒杆菌污染的产品后可能会导致严重食物中毒，而该菌在近年来影响最大的安全事件莫过于2013年的恒天然肉毒杆菌乌龙事件。
