一年一度的618年中电商购物大促强势来袭！各大行业品牌纷纷开启紧锣密鼓地备战模式。作为检验一家企业综合实力的品牌大考，今年的618购物活动因疫情的特殊时期被赋予了新的内涵，不仅需要品牌在公关营销方面拿出十足的创意，也对产品本身及其他方面的综合实力提出了更高要求。作为国货之光——自然堂尽显国货美妆"领头羊"风范，不仅在618购物节开启前夕全面发布了黑科技新品富勒烯微导发光面膜（也称小灯泡面膜），更是在预售阶段便以"美力出圈"的购物主题和声势浩大的营销战役与科技力话题性十足的硬核产品布局，提前引爆这场全民购物狂欢，一举出圈！
2019年以来，各大电商平台纷纷推出直播带货模式。足不出户在直播平台上边看直播边下单，成为许多消费者的新选择。商务部大数据监测显示，今年一季度电商直播超过400万场。直播带货频上热搜，"买它买它买它"俨然成为当下的网络热词，更成为一众企业的品牌营销方式。作为年轻人的美妆国货"老"品牌，在疫情尚未平息的特殊时期，自然堂将火力聚焦在线上，通过直播带货 话题营销等多重玩法提前打响了618品牌战！
5月25日，自然堂通过两场"宇宙级直播"，携手主流带货主播李佳琦与张沫凡，联合时下超火的青年励志综艺节目《青春有你2》人气选手20强TOP2刘雨昕和虞书欣、"人间小唢呐"知名笑星金靖等几位流量明星一举引爆618购物热潮！作为拥有"亲民"气质的国货美妆引领者，5月27日，自然堂母公司伽蓝集团董事长郑春颖也亲自现身直播间，为消费者带来自然堂好物精品，再度拉近了品牌与用户之间的距离。
据官方消息，今年618自然堂主要通过携手当红流量明星与头部带货主播，一同用新奇好玩的方式进行直播，全方位、多角度为消费者带来护肤精品好货！阵容方面，除已经出场的李佳琦、张沫凡、金靖等知名大咖外。在天猫战场，将有全球好物推荐官薇娅联合知名青年演员自然堂面膜代言人白宇、1300W潮牌买手亮相天猫奇袭综艺，放送惊喜优惠！京东战场，知名00后小花、自然堂品牌代言人赵今麦将携手美力报社，通过品牌连麦形式为粉丝们带来更多优惠福利与惊喜好礼！
除了线上的百花齐放，线下营销布局也八面开花。线下方面，自然堂不仅将以电商广告形式亮相各大一线城市候车亭，还将通过现场直播形式，为消费者展示工作室场景、原料产地及研发中心等现场实况，实现线上线下双线并轨O2O联动的营销战役布局，为迎接本次618年中大促做足声量传播。
此外，除自然堂等企业品牌方铆足了劲想在618营销中赢得声量之外，天猫、京东等渠道方也不甘示弱，纷纷通过各种方式进行营销宣传。从2019年开始，天猫就已经发出"618"是自己主场的信号。今年，天猫618更是从主题开始就火药味十足："生活，不燃怎样"，并围绕主题发布TVC，刻意设置7个有冲突感的生活场景，成功引起用户探究欲。618活动的发起方——京东今年618推出了品牌新主张 —— 不负每一份热爱。近几年，京东越来越注重与消费者在情感上的沟通，还推出了一支《谢谢我们的热爱》系列微电影，以故事形式向消费者展示，热爱究竟是什么。
黑科技新品初登李佳琦直播间爆卖7万盒，自然堂硬核产品全线开花沉寂了一个季度之后，企业逐步复工，居民消费复苏，这个618更是迎来消费极速增长。在护肤领域，消费者的诉求进一步升级，精致化管理成为主流需求。6月1日全天，京东美妆面部护肤套装礼盒成交额同比增长208%；面部精华成交额同比增长117%；眼霜眼部精华成交额同比增长331%。精致boy也越来越"爱面子"，6月1日全天，男士洁面成交额同比增长282%，套装礼盒成交额同比增长260%。而作为美妆国货之光，对于消费者最关心的产品品质、成分和功效，自然堂也非常用心，为消费者准备了多款高颜值、成分安全、功效卓越、新潮好玩的硬核产品。
5月25日，在"口红一哥"李佳琦心愿直播间首度全面亮相的自然堂黑科技新品富勒烯微导发光面膜"小灯泡"，蕴含中科院背书的美肌黑科技富勒烯，国际诺贝尔化学奖曾证实"富勒烯抵御自由基的能力是VC的172倍！"，而它的膜布采用的是独家超细石墨烯膜布，内置黑科技电流导入技术，能够促进肌肤血液循环，做到"用完肌肤会发光"！凭借惊人的科技属性，初登李佳琦直播间自然堂小灯泡面膜收获15分钟爆卖7万盒的战绩。不仅如此，5月31日，自然堂小灯泡面膜在天猫小黑盒奇袭综艺直播间闪亮登场，郑爽、熊梓淇、刘维、黄霄雲四位明星，携手18位网红推手展开种草大PK，开新盛典直播两个半小时，全网实时观看数据超过6500万！
去年11月首发的中国首款私人定制护肤品自然堂私人定制功效精华也是本次618的明星爆款。这款精华通过提取用户肌肤特征因子，与百万亚洲肌肤数据库同步比对，全方位衡量肌肤问题，生成专属"肌因报告"，从而为用户制定与肌因精准匹配的功效精华。产品首发日就斩获超高人气，其在线"肌因测试"系统已为12万 会员提供了服务。
针对本次618京东和天猫两大主战场，自然堂特别推出的熬夜修复神器小紫瓶精华礼盒装独家新品。凝时小紫瓶富含烟酰胺、酵母、喜马拉雅红球藻三大网红成分，集补水、嫩肤、亮肤、抗氧化、去细纹等多重功效于一体，张沫凡525国货节直播间中，被张沫凡直夸"配比非常优秀，是美白提亮的首选！"此外，预售期间，自然堂冰肌水、防晒霜、爆水散粉等明星爆款也承袭了以往618及双11购物节的火爆盛况，再度引发全民种草狂潮，更有部分产品演绎"上架秒空"的激情速度，实力彰显国货之光硬核产品力！
今年的618年中大促，打响了品牌"回血之战"。不同品牌在面对公共卫生事件后的第一次大型购物节日"大考"时，选择的营销方向与方式展示了直播带货、流量变现等潮流趋势，纷纷展现了各个品牌的态度与实力。经过历年的618活动，自然堂早已练就一双洞悉消费者内心需求的"火眼金睛"，从年轻消费者倾心新潮好玩事物的角度出发，聚焦产品科技力、功效性和话题性的本质，正以一场荟萃多位明星KOL网红大咖、线上线下双向联动的品牌营销大战，提前擂响了今年618电商购物节胜利的战鼓！
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