导读：化妆品市场每日新事不断，《未来Daily》会用全球视野，看中国现象，重点关注中国化妆品产业「数字化」「产学研」「投融资」的新动态、新操作，以及对它们的新解读。我们的任务是，拷问新鲜事背后的价值，让它为你所用。
作者《未来迹》编辑部
读者你好，这里是《未来Daily》。今天我们聚焦两条国内新闻，一是向太陈岚在抖音开启直播带货首秀；二是阿玛尼美妆全球旗舰店明日将亮相深圳。
首先来看第一条消息，直播圈新鲜事不断。继前不久脱口秀演员李诞戴着彩色假发开启了淘宝带货首秀后，12月18日，向太陈岚在社交平台上更新多条动态，称自己即将在12月19日上午在抖音开启首次直播带货，并且还晒出群星为她录制的祝福视频，其中包括关之琳、吕良伟、鲁豫、萧敬腾、刘嘉玲、黄晓明等众多明星。更有知情人士爆料，向太特别重视这次的直播，光直播间就花费2000W来打造。
有了多位顶流明星的加持宣传以及花重金的宣传预热，19日上午11点向太陈岚直播带货被送上微博热搜。
截止到发稿为止，向太陈岚抖音账号粉丝数已超过937万 ，涨粉670w。
作为娱乐圈的公众人物，向太自身的粉丝基础和明星助力，让她在抖音首秀中取得了不错的成绩。公开数据显示，向太陈岚直播首秀即巅峰，开播5分钟，直播间人数超25万，十分钟超80万，3小时就卖出1亿销售额，累积观看此次直播人数破亿，在线峰值破百万，直播了8.8小时，带货3亿314万。
直播持续将近4个小时，带货品类包括生活用品、家具电器、美妆护肤等。在向太直播间，涵盖个人护理、美容护肤、零食特产等品类，KIKO防晒粉饼、水密码补水保湿面膜、JTFC按摩导入仪、奥伦纳素冰白面膜、赫莲娜黑绷带、花西子等美妆产品均在其列，其中多款美妆产品上架就被网友抢光。
新闻就是这样，来看看其中的价值。
不难发现，近些年来，巨大的流量带动效应下，明星直播带货掀起一股潮流，多数赚得盆满钵满。近两年来，张柏芝、贾乃亮、张檬、杨子黄圣依等明星艺人都相继做起了直播带货，甚至连歌手汪峰也入局。向太更是直接要做MCN机构，组建专业班子“搅局”直播电商市场。
根据《2022年（上）中国直播电商市场数据报告》显示，预计2022年我国直播电商市场规模将达到34879亿元，同比增长47.69%。
然而，今年以来，伴随着头部主播逐个沉寂，品牌发力自播能力打造，直播电商江湖已然生变，在流量的玩法上，下半场新入局的玩家们需要带给消费者更多新鲜感。
前不久，脱口秀演员李诞戴着彩色假发开启了淘宝带货首秀，6个小时的直播，超1100万人观看，全场累计销售额3200万，累计新增粉丝58万。脱口秀演员和直播带货相结合，李诞以另类内容带动销售，成为当下新型直播带货风格的探索。
此前有品牌负责人告诉《未来迹FutureBeauty》选择和达播合作，就是因为看重其中身后所能覆盖的人群，这有利于品牌扩大触达，卖货是一方面，而最终是否能沉淀为品牌的忠实用户是最有价值的。
尽管向太首场直播带货成绩突出，但消费者新鲜感过后，如何在直播间提供有吸引力的内容是下一步保持高流量和粉丝活跃度的关键。
在直播间的“人货场”要素中，主播的“人设”尤其关键。明星本身已经有自身的公众形象标签，如何在直播间创造话题，同时与商品结合起来，也是一个功夫活。
有分析人士表示，从电商平台的运营机制上看，本身需要新面孔的出现，获得新话题新流量；另一方面，从向太带货本身来看，首次开播明星加持是一大因素，未来长线运营甚至多平台矩阵化运作，考验团队的专业水平。
接下来看第二条新闻。欧莱雅集团旗下阿玛尼美妆将于明日（12月22日）在深圳One Avenue卓越中心开设全球旗舰店。该旗舰店占地约300平方米，旨在为消费者提供高科技、高触觉的美妆体验。
进店后，顾客不仅可以通过线上技术和线下体验的结合，寻找“内在力量”，还将获取个人“和谐档案”以及一件可以被用于商店礼品包装上的独特的数字艺术作品。
品牌标识性产品则被创意性地放置在红色移动传送带上，以构建和谐的品牌叙事。此外，店内还设置了三个提供定制化护肤、美妆、香水服务的实验室，消费者可以根据不同的实验了解适合自己的产品。
据阿玛尼美妆全球美容总裁介绍，该旗舰店旨在传达品牌所倡导的“和谐正念”的内在之美，并以表达和谐之意的意大利语Armonia命名。
据悉，阿玛尼美妆将于2023年第一季度在海南岛开设相同概念店铺。
新闻就是这样，来看看其中的价值。
在疫情放开的这个岁末，阿玛尼美妆开出全球旗舰店，无疑释放了十分积极的市场信号。
开全球旗舰店，最大的意义在于品牌建设。“商品更加全面，能够展示品牌的基因和个性，以及持续带来新鲜体验”，这是旗舰店在新一代消费者眼中的魅力所在。对于品牌来说，旗舰店本身就是一个全面展现品牌魅力的综合场景。
从阿玛尼这间旗舰店来看，不论是通往店内的一条依次设置了“水仪式”、“香石仪式”、“光仪式”的走廊，还是摆放着产品的区别与传统货架的传送带，都大大增加了空间的可逛性。不仅如此，消费者还可以在小程序中预约体验包括专属美妆护肤服务，具体包含专注于皮肤护理的精准实验室，寻找符合内心情绪的香水的情感实验室，以及展示不同妆容效果的光实验室。
显然，在营造购物氛围的同时，Armani Beauty 还希望在旗舰店中借助数字高科技，为消费者提供切实的个性化服务。而这种针对消费者需求的定制化，正在成为品牌和美妆门店通向未来的关键突破点。
从较早靠唇釉在中国年轻一代消费者中打开市场，到如今横跨护肤、彩妆、香氛三大主流品类，欧莱雅对阿玛尼美妆的塑造无疑是成功的。
欧莱雅中国副总裁兼高档化妆品部总经理马晓宇日前在欧莱雅中国25周年主题展接受采访时表示，疫情三年明显看到高端护肤和香水在蓬勃发展，而且未来三五年这两个品类依然会处于很好的发展契机。“我相信经过这段疫情的调整，一旦大家可以彻底摘下口罩之后，我们都期许彩妆，尤其是口红，能够飞速反弹，这个市场就会变得更加鲜活”。
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